Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Tres anuncios de entrenamiento deportivo...

A propósito del inicio de los Olímpicos de Londres y para hacerle, en cierta forma, un homenaje al poder mental de los grandes deportistas, tengo conmigo tres anuncios de marcas del deporte -de Huellas de la Publicidad de Ibope- que se posicionan a través de escenas de entrenamiento deportivo.

Practicar es consolidar en términos de las disciplinas deportivas, por eso estos productos que acompañan el talento humano optan por esta vía a la hora de hablar de sí mismos.

Nike

Hombres ingeniosos al extremo, una bola y el lente de la cámara, es todo lo que Nike (2001) pone en el ruedo para ser contundente en su mensaje publicitario.

El repetitivo sonido del golpe del balón al caer, cierra el círculo de un mensaje sobrio y exacto: la marca se hace una al lado de un cuerpo sano y hábil, y una mente fuerte.

Y bueno, ya en términos de fotografía, el anuncio resulta hermosamente minimalista y atractivo. Cero palabras y al final el elegante sello de la marca.

Adidas

El mismo año 2001, Adidas también le apuesta a un anuncio en blanco y negro, austero en utilería y resuelto en cuanto a la forma de dirigir el mensaje.

Apoyado en un contexto futurista y hasta surrealista, el concepto publicitario se enfoca a estrechar el vínculo entre la habilidad del hombre y su inventiva para crear objetos que suman a su capacidad.

Eso es la marca, esa fusión definitiva entre unos zapatos tenis y una patada certera.

Nike

Años antes, en 1998, Nike se decide por poner en pantalla una caricatura de la competencia, que deja la idea de que uno es su camiseta; que, de algún modo, uno hace a su rival; y que ganar lo vale todo, hasta comerse al otro en términos de someterlo: eso me dice la imagen del pollo asado. Todo por la meta. ¿Y Nike? Bueno, la marca nos entretiene unos segundos con un pollo animado, ¿les parece poco?

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.