Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Tres anuncios de pañales: Huggies, Chicolor y Kleen Bebé

El vocero de un mensaje tiene la rienda del destino del mismo.

Sí, yo escucho depende de quién me diga el mensaje.

Pienso en la voz que emite el mensaje en los anuncios de pañales, que no sólo nos venden calzones plásticos con algodón, sino la certeza de estar cómodos, la ternura del bebé y la paz de hacer lo mejor para él. Nos venden el reconocimiento de no permitir nalgas quemadas ni llantos de ardor.

Y todo a cambio de evitar lloraderas, ¿cierto? Los anuncios de pañales, así, otorgan a diferentes roles la emisión de su mensaje.

Acá encontré tres comerciales de pañales, de Huellas de la Publicidad de Ibope, de 1980, 1990 y 2000 para que fijemos la atención en los protagonismos que nos instruyen contra quemaduras, ropas orinadas y culpas.

Huggies

Cuando la misión de publicitar (en términos de imagen) es de los mismos niños y nadie externo distrae esta labor, está claro que Huggies (2000) legitima a sus voceros como usuarios.

En este caso, mamá apenas aparece para acariciar una nalga, aunque la voz de un hombre adulto es la que narra cada una de las acciones que prueban el beneficio de la marca. ¿Para qué él? ¿Una voz grave puede más que mil palabras infantiles?

Aunque este locutor se escucha algo ajeno, las imágenes se lucen por sí solas… y el mensaje se entrega, ese es el punto, se entrega.

Chicolor

Por su lado, en 1990 el spot de Chicolor (1990) es meramente expositivo; usa la animación para dar el toque de dulzura, pero eso no lo saca de la llanura creativa.

Usar como voz en off la del bebé, acerca al usuario final a la decisión, pero mezclar esa voz con la de un locutor de tono grave y serio saca de contexto el mensaje.

Y la mamá dice que le gusta el elástico. Aunque lo hace sin mucha convicción, dice estarlo.

¿Y los puerquitos? ¿Buscan parecerse a los bebés en sus pliegues? ¿Sólo son el toque de ternura del anuncio? ¿Podrían ni estar en la pieza publicitaria?

Todo lo que es parte de un anuncio debe ser indispensable para el objetivo del mensaje… no sé los marranitos.

Kleen bebé

Kleen Bebé (1980) es puramente testimonial, el bebecito expresa sus sensaciones y, ante eso, más bien nos quedamos callados.

Los creativos proponen una extrapolación del pensamiento del chiquito y una validación clara del bebé como usuario del pañal. Es sencillo en su fotografía, tiene una puesta en escena sin decorados ni excesos y resulta puntual en la dirección del mensaje.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.