Por Camila González / Ibope

Tres anuncios sobre basura: Costalitos, Glad y Sansón

¿Cómo más?, ¿cómo más?, ¿cómo más decir lo mismo?, es la permanente voz interna de los creativos.

Uno de los recursos más útiles para aterrizar conceptos hasta hacerlos básicos, es la animación. Cuando algo cobra vida es porque está a nuestro nivel y el entendimiento no hace mayor esfuerzo, y está bien. Sin embargo, a veces la animación puede resultar sobrante, zonza y hasta desperdiciada.

Veamos tres anuncios del Archivo Huellas de la publicidad de Ibope, de bolsas para basura y el uso que algunos le dan a la animación.

Costalitos

Un slice of life, tan dramático como pudo ser, es lo que Costalitos propone para hacer indispensables sus bolsas frente a nuestros ojos.

La hipérbole de una situación desbordada, con monstruo verde a bordo y que raya en lo cómico, quizás nos concientiza de las bondades de la marca. Cabe tener en cuenta que era el año de 1988 cuando este comercial buscó persuadirnos en algún canal de televisión abierta.

El producto, además, de ubica a la altura de los súper héroes que salvan vidas. No es para menos en instantes en que esas desgracias domésticas y cotidianas nos rebasan.

Glad

Glad, en 1995, prefiere no ser medias tintas y para probar la resistencia de su producto se va al extremo, lo hace con todo: un elefante.

La exageración es contundente, el narrador sobra. Si ya un animalote de esos está pisando la bolsa, el hombre guapo definitivamente resulta redundante.

Cuando los publicistas quieren dejar tan claro el mensaje en nuestra psiquis que utilizan refuerzos, pierden. O narrador o elefante. Los dos son un exceso.

Sansón

Otro modo de animación sin animación es a través de la creación de una figura fantástica. Un poco esa es la onda de Sansón (1997), aunque sin mucho esfuerzo por crear ningún tipo de sensación en los espectadores.

El modo de hablarnos de sus bolsas, pienso, se queda tibio y… vale, ni fu ni fa. Nuestra reacción es plana y carente de sazón. Aparte que la recomendación de la vecina no ofrece ningún plus a la idea. Ni se me ocurre qué más decir…

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.

Fuente: TecnoCápsulas / RevistaPantalla.com

La compañía Cinetec, que dirigen en mancuerna Ulrich Brünger y Curd Mai, distribuye una muy larga lista de equipos y accesorios para conseguir el anhelado Look Cinematográfico. Promueven la tecnología ARRI, Panther, Cartoni, Denz, Kelvin y los lentes Zeiss y Cooke, entre otras marcas.

Lentes Ensō Prime

• Pequeños, livianos y versátiles

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• Disminución suave del enfoque y respiración mínima.

Por Lucía Suárez

Es el momento ideal para que la comunidad audiovisual de México incluya en el programa de estudios de primaria, secundaria y preparatoria el que alumnas y alumnos vean y comenten las obras más significativas del cine nacional y también de la televisión y el video.

• La materia se debe llamar: Contenidos Audiovisuales.

• Sería importantísimo para acercar a las nuevas generaciones a ver cine mexicano, el que los creadores de películas tengan esa oportunidad de tener presencia con las nuevas generaciones en el salón de clase, lugar maravilloso en el que la concentración es total.

• Se requiere una curaduría que sea acertada, esto significa proyectarles películas de acuerdo a su edad que tengan atractivo. Es igual que con la lectura, se estimula más cuando esos poemas, cuentos, ensayos y novelas más poderosas y atractivas llegan a los ojos de las nuevas generaciones. Esto es clave, la programación de los contenidos audiovisuales para un primer acercamiento es esencial para que ese primer intento, el segundo y el tercero no fallen.

• Hay que recordar que el cine mexicano ha producido muy poco en los últimos cincuenta años para niñas y niños. Sí para adolescentes en edad, más rayando con el ser adultos.

Se trata de que alumn@s de primaria, secundaria, preparatoria y nivel universitarios estudiaen cine, video, tele y redes como espectadores proactivos.

Por Juan Ibargüengoitia

Es notorio el trabajo periodístico del noticiero Hechos de TV Azteca que conduce Javier Alatorre, mantienen un muy alto nivel informativo al dar cuenta de sucesos de la mayor relevancia para la población.

• Son muy completas sus crónicas desde el lugar de los hechos, demuestran sus reporteros el alto nivel profesional que tienen.

• De acuerdo a nuestro Sondeo de Opinión que aplicamos desde hace más de dos décadas y media en la ExpoPantalla (la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com) a los visitantes, el conductor Javier Alatorre se ubica en el más alto nivel de las preferencias del público.

Por Juan Ibargüengoitia

Y es verdad que los estrenos de películas mexicanas en plataformas (Netflix, ViX, Prime Video, HBO, Claro Video...) logran menor visibilidad que cuando primero se estrenan en salas de cine y después van a plataformas.

• Pero son tiempos distintos, ahora quienes promueven películas mexicanas necesitan ponerle creatividad a los estrenos con fórmulas novedosas que sean veraces.

• El público quiere saber si series y películas son de miedo, aventuras, amor, comedia... Así de sencillo, por ahí necesita empezar la promoción cuando se estrenan en salas o plataformas, aclarando con honestidad el género del que se trata.

Engañar al espectador diciéndole que se va a divertir al ver una película cuando se trata de un drama, es un error gravísimo.

Al Nuevo Cine Mexicano le conviene primero estrenar en salas y después en plataformas, es un buen método de negocio.

Por José Antoni Fernández

Los medios públicos necesitan responderse una pregunta: ¿es conveniente compartir contenidos y programarlos en cadena?

• Cada canal requiere tener su propia personalidad para cosechar audiencia.

• Lo que sí funciona y muy bien, es el enlace de cadenas de televisión en eventos especiales. Un ejemplo es el Día del Grito

• Los eventos especiales están hechos para atraer a una mayor audiencia, el público lo sabe y por supuesto entenderá que por esa razón se enlacen distintos canales para transmitir el mismo contenido.

Por Bernarda Bermeo

VIDEO/Entrevista a Ale García, dirige su primera película junto con Carla Sierra, La Mujer que soñaba bajo el agua.

• Ale García ha producido más de 20 largometrajes, la mayoría junto a Antonio Urdapilleta, que será su productor ahora en su película La mujer que soñaba bajo el agua.

• Ale García desde el primer momento ha buscado encontrar al público con las historias que produce, ahora tiene la oportunidad de poner el acento en esos momentos que conmueven y que sabemos que cuando están bien realizados pueden atraer a millones de personas a las salas.

• La mujer que soñaba bajo el agua es un película de terror.

Por José Antonio Fernández

Patricia Jasin explica en video/entrevista que Warnes Bros / Discovery sí vende sus contenidos a otras plataformas y canales de televisión.

• Si bien Warner Bros cuenta con su propia plataforma y canales de tele, es tan grande y apetitoso su catálogo de contenidos que tiene la posibilidad de vender licencias para que diversos programas, películas y series sean transmitidos por otras cadenas y plataformas.

• De Warner Bros es la serie Friends y las películas de Harry Potter, su catálogo de contenidos es muy rico en aventuras, historias de amor y fantasía, y también en los más altos niveles de producción (todo Cartoon Network, Looney Tunes, Sex and the City...).

Aquí el link para conocer todos los Nominad@s Finalistas del XXVI Festival Pantalla de Cristal, en todas las categorías.

• Películas

• Series de Ficción

• Documentales

• Reportajes

• Cortos de Ficción

• Anuncios de Televisión / Internet

• Videoclips

• Videos Corporativos - Institucionales

Por Bernarda Bermeo

Los canales de televisión están enfrentando a un nuevo rival que ya se consolidó en YouTube, se trata de los podcast especializados que conquistan desde miles hasta mucho miles y millones de vistas.

• Los canales de televisión no presentan hasta hoy nada parecido a un podcast de YouTube.

• Aquí algunas características de los podcast de YouTube
  • Es obvio en imagen que son podcast, muestra micrófonos de entrevistador e invitado eun un set extremadamente sencillo.

  • Las conversaciones son de larga duración, hasta de más de dos horas.

  • Son netamente educativas, o para que se comprenda mejor: son didácticas. Buscan que los espectadores aprendan sobre algún tema, sepan más. Los temas son muy variados, desde el crimen y los criminales hasta el mundo de los emprendedores.

  • YouTube motiva a los YouTubers a producir contenidos podcast de larga duración, rompieron ya con eso de que las redes sociales son superficiales.

Por Juan Ibargüengoitia

El público ha seguido muy de cerca la carrera como piloto de Checo Pérez, reconocen su fascinante trayectoria en la Fórmula Uno.

• El mexicano Checo Pérez es reconocido por todas las clases sociales y todas las generaciones, desde los peques hasta abuelitas y abuelitos. Las mujeres quieren a Checo Pérez, los hombre le admiran, emociona a todos.

• Checo Pérez es tan grande en fama como en su momento lo fue Hugo Sánchez, millones de personas veían sus partidos los domingos a las 9 de la mañana hora de México.

• El canal Fox Sports México estaría en problemas sin Checo Pérez en la Fórmula Uno.

• Checo es incluido en los noticieros políticos de radio y televisión, hasta en Las Mañaneras de AMLO tuvo su moméntum (sería bueno que Claudia Sheinbaum le mandara un mensaje de apoyo).

• Checo Pérez tiene algo especial, trae una vibra de honestidad que le distingue. No es subido de tono, siempre correcto y educado, se muestra tal cual es.