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Tres anuncios de broncedo: dos de Copertone y uno de Nivea

Las imágenes y simbología que encarnan las vacaciones de playa y alberca son un verdadero cliché: gente bella, trajes de baño pequeños, disfrute, sol, agua y pieles doradas, a veces más doradas de lo que la realidad permite. Es uno de los clichés estrella de la publicidad, uno de muchos.

De ahí que tomamos tres spots de playa, brisa y mar de Huellas de la Publicidad de Ibope para ver más de cerca los estereotipos que aplauden y celebrar aquellos que, de algún modo, se salen de lo evidente.

Coppertone

Coppertone, en 2002, hace gala de su creatividad con la caricatura del poder de su bronceado. Con todo y mujer bonita a bordo, la marca se va por otro lado y crea toda una expectativa de la pequeña historia de segundos. Y al final, logra mostrar lo suyo y dejarlo claro, sin repetición de los mil componentes que llevan a la crema a hacernos sensuales y bello.

El humor, siempre la herramienta perfecta, ¿qué haríamos sin él?

Coppertone

En 1988, Coppertone aún se resguarda en un modelo publicitario tradicional. Su pieza se basa en imágenes arregladas de modelos-maniquíes, gente tiesa, acompañada de una voz en off que no pierde palabra para exponer las bondades de la marca.

No hay una construcción de historia ni nos regalan más que un discurso. Esta es la publicidad que menos me gusta, la verdad.

Nivea

A su vez, Nivea (1995) prefiere caminar por terreno conocido y no arriesgar un céntimo en su mensaje.

Familia güera, gente bella, mar azul, juegos y felicidad es el entorno en el que encaja Nivea, un cuadro perfecto.

Pensaba yo, si se buscara dibujar retratos menos aspiracionales, ¿quizás podríamos vernos reflejados en el espejo de anuncios de gente normal, como cualquiera? ¿Causaría eso el mismo efecto para que no se nos olvide Nivea antes de salir de viaje?

Me choca que siempre nos pongan gente como de Noruega en la pantalla. Así no somos.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.