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Tres anuncios apasionados: Sico, Prudence y Trojan

Se creería que para la publicidad no es lo mismo hablar de leches, de coches o de ropa que de sexo, pero no es cierto, todo lo que nos venden las marcas no es otra cosa sino sensaciones. Nos venden, así no más, la capacidad de percibir, de disfrutar y de sentir más y mejor.

Esta última idea encaja perfectamente con los anuncios -de Huellas de la publicidad de Ibope- que hoy tengo acá: preservativos.

¿Con qué sutileza y en qué tono nos venden uno de los mayores placeres de la vida? ¿Qué herramientas utilizan estos tres spots para atinar a hacer sus sugerencias? No importa lo que nos quieran vender, el punto es cómo nos llega el susurro de cada mensaje, y más si se trata de asuntos tan íntimos…

Sico

Imágenes parcas y sencillas de insinuación, evidente claro, son los instrumentos en lo que se apoya Sico (1995) para hablarnos de la sensibilidad de sus condones.

Sutil, sugerente y con una fotografía en blanco y negro que evoca lo romántico, la marca de preservativos se pone al nivel de las ganas, pero más que nada, al nivel del coqueteo y de la seducción, lo que hace aún más elegante su propuesta.

No lo niego, puede rayar en lo cursi, algo, pero está bien. La cursilería es diosa de la comunicación y sus certeros objetivos. ¡Voto por lo cursi!

Prudence

Prudence (1990) prefiere recurrir a la comicidad para contarnos de los sabores de sus condones, y recrea una escena tonta en la que el producto se convierte en el gancho del deseo.

No niego que buscaron una forma más original para hablar de protección sexual, ésta puede rayar en el absurdo. No significa que esté mal, no hay reglas, a más ocurrente quizás más efectiva, habría que preguntar. Igual se agradecen las ocurrencias que rompen con las formas planas.

Trojan

Muy atinado, Trojan (2009) retrata esos instantes “urgentes” y, por qué no decirlo, fascinantes, que muchos hemos vivido. Esa búsqueda incansable de un lugar se fortalece, digamos, con la idea de tener un condón en la mano.

El planteamiento nos asegura que todo está bien si nos acordamos de la marca. Puntos, gana puntos este comercial por evocativo, me gusta.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.