VIDEOS/HUELLAS de Ibope. Tres anuncios de la cruda: Alka Seltzer, Picot y Jiguja
04 de diciembre 2011
Por Camila González de Ibope AGB México
Tres anuncios de la cruda: Alka Seltzer, Picot y Jiguja
Pocas cosas cargan con una dualidad tal como la cruda. Estar crudo es sentirse patéticamente mal por haberse sentido fantásticamente bien horas antes. Es haberse entregado sin reserva a la rumba y en la misma medida la cruda exige de uno la misma devoción.
Cuando se está crudo, poco más que mitigar los síntomas es lo que corresponde, claro que si es posible recordar instantes, puede valer la pena el malestar, si no, puede ser azotador el asunto.
Ya que la cruda se presta para juegos de palabras y chistes, se me ocurrió tomar tres anuncios publicitarios -de Huellas de la publicidad de Ibope- que la usan como tema central y pretexto, pero claro, en estos casos todos son productos salvadores de la terrible sensación. ¿Cómo se venden estos antídotos hablándonos de ella… la cruda?
Alka Seltzer
La propuesta creativa de Alka Seltzer (2003) es magistral: dos tomas, dos palabras, un concepto, toda una historia que no vemos y la certeza de un mensaje claro y contundente finamente dibujado en el pensamiento de millones.
Qué delicados son aquellos mensajes que hacen gala de la brevedad y la sencillez, y que de la mano de códigos culturales e incluso locales, como en este caso, dicen muchas cosas diciendo casi nada.
Picot
Picot (2007) elige un slide of life de poquísimos segundos para evocarnos también toda una historia anterior que queda a merced de nuestra imaginación, la de esas cosas de la desinhibición. El planteamiento, simple y llano, ubica a la sal de uvas como la única posible opción contra el supuesto malestar, pero más aún, contra el alivio la culpa. Distrae y puede hacer sonreír. Se le agradece.
Jiguja
Y apelando a enaltecer una de las bondades del producto, la bebida energizante Jiguja (2005) hace un retrato caricaturizado de un personaje que no existe en su presencia: la cruda. Tras su escena juguetona, aunque enmarcada en un cuadro de violencia y tortura, la marca invita a probar tal beneficio y a no dudar de su efectividad.
CUENTA Jorge Cuchí en video/entrevista cómo dirigió la película Un Actor Malo, ganó Premio Canacine a Mejor Director
12 de octubre 2025
Por Bernarda Bermeo
Aquí la videoentrevista de José Antonio
Fernández con Jorge Cuchí, recibió el
Premio Canacine al Mejor Director por Un
Actor Malo, ganadora también como Mejor
Película.
Le importa a Cuchí el tema del abuso,
y lo lleva a la pantalla de la forma más
impactante y a la vez sutil. Se trata de
un abuso en el set por parte de un actor,
la actriz vive una de violencia
inaceptable.
Fiona Palomo ganó también el Premio
Canacine Mejor Actriz por su impactante
actuación en Un Actor Malo.
La película Un Actor Malo se puede ver en
Prime Video, Consiguió mas de 250,00
espectadores en su corrida de estreno en
salas de cine.
PORTADA: Plan para Subir la Taquilla del Nuevo Cine Mexicano de Forma Inmediata
12 de octubre 2025
Por José Antonio Fernández
Es ya inaceptable que el Nuevo Cine Mexicano siga teniendo un promedio de la taquilla total en salas de cine en porcentajes incluso inferiores al maldito 7 por ciento promedio que durante 30 años no ha podido rebasar, salvo en años excepcionales.
Aquí presento nuestra propuesta de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com para terminar con ese mal que mucho ha dañado al Nuevo Cine Mexicano, y le sigue haciendo daño.
Plan para Subir la Taquilla del Nuevo Cine Mexicano de Forma Inmediata
Primero
Quienes reciban fondos públicos para producir cine mexicano, deben tomar un Curso Intensivo y Puntual de 8 Horas, impartido por productores que ya antes han recibido fondos públicos y hayan logrado hacer taquilla con sus películas. También deben participar en ese curso los Jefes de Programación de Exhibidoras y Distribuidoras que cuenten con películas que sí lograron hacer taquilla.
La Coordinación del curso será responsabilidad de Imcine. Si Imcine no quiere, con gusto asumimos la responsabilidad con una sola condición: sin ninguna retribución de por medio.
El curso debe estar abierto también para que lo reciban producciones que no incluyan fondos públicos.
Segundo
Debe cambiarse de forma urgente la Ley para que el Estado no subisdie las películas que apoya, eso es un sin sentido, es una regla inadmisible. Esto es: quien reciba fondos públicos debe considerar que la película será propiedad del Estado en el porcentaje que recibió de esos fondos públicos, y si el productor quiere comprar ese porcentaje al Estado lo podrá hacer de acuerdo a reglas establecidas. Debe existir la conciencia plena por parte del productor que está recibiendo fondos públicos, cuál es su importancia y origen.
El productor que recibe fondos públicos debe trabajar para que esos fondos públicos se reintegren y apoyen a otras producciones, es crear un círculo virtuoso.
Tercero
Todas las películas que se produzcan con fondos públicos deben incluir un tema musical cantado, sin excepción. Es regla.
Es también inaceptable que el cine mexicano haya despreciado por tantos años la música de compsitores y autores mexicanos, cuando la música es esencia de México y sus piezas artísticas han tenido en innumerables ocasiones eco muy notable y extraordinario a nivel nacional e internacional.
Cuarto
Invitar a los productores a estudiar muy bien el principio y final de sus película con el objetivo de que sean muy atractivos.
Si una película tiene un buen principio y un bien final, tiene un enorme terreno ganado.
Ojo: Las películas no pueden caer en emoción y sentimiento en la parte final, eso es inaceptable.
Quinto
Obligatoriamente las películas deben presentarse al menos ante dos Focus Group integrado por personas desconocidas del productor y director. Las personas deben citarse en una sala y ahí productores y directores deberán recibir opiniones directas en vivo del público. Esto incluye que registren reacciones puntuales de los espectadores (no serán menos de 15 personas por cada grupo). Además, aplicarán encuestas puntuales con opiniones frescas al término de la exhibición (inmediatamente después se hará la sesión abierta de opiniones frente al productor y director).
El objetivo es tener más información antes de terminar la película para que el largometraje quede en su punto.
Es sabido que las películas cuentan con distintos públicos en diferentes zonas del país, por lo que los productores deberán decidir en dónde aplican sus sesiones de Focus Group.
Se trata de recibir opiniones, sin que esas opiniones sean vinculantes para realizar cambios.
Sexto
Hacer una promoción honesta como compromiso, si es drama se debe promover como drama, si es comedia como comedia. No mentirle al público.
La publicidad de la película debe contar con un gran tráiler que aspire a ser mejor que la misma película, como lo anota el experto en trálers Ignacio Soto.
Séptimo
Presentar la función de estreno ya no en centros comerciales en los que no existe ningún aprecio por las películas mexicanas, esas funciones de estreno con alfombra roja deben presentarse en salas de cine que se sabe tienen las mayores afluencias para ver el Nuevo Cine Mexicano. Y hacerlo en distintas ciudades del país.
Octavo
Que exista un calendario preciso de estrenos de las películas del Nuevo Cine Mexicano, para aprovechar todas esas épocas que tienen la posibilidad de conectatar al público con más fuerza.
Esto quiere decir comprender cómo se da la dinámica de competencia con las grandes taquilleras a lo largo del año.
Noveno
Estrenar todas las películas del Nuevo Cine Mexicano que se produjeron con fondos públicos en la Cineteca Nacional de forma especial con público, y también en Estados Unidos, España, Argentina, Colombia y Perú, con el objetivo de ganar taquilla en el extranjero, en países en donde todo está por ganar en tanto el Nuevo Cine Mexicano prácticamente no ha cosechado público. Por supuesto, las embajadas son la ruta. La Taquilla Internacional también debe estar en el radar del Nuevo Cine Mexicano.
El Plan para hacer realidad El Plan
Este Plan buscaremos lo conozcan, acepten y enriquezan las autoridades cinematográficas, de cultura y hasta la misma Presidenta Claudia Sheinbaum, la Academia AMACC, casas productoras, actrices, actores, guionistas, por supuesto productores y directores, también distribuidoras y exhibidoras.
Confiemos en que un Plan para Subir la Taquilla del Nuevo Cine Mexicano de Forma Inmediata, ¡claro que es posible!
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