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Tres anuncios de día de Muertos: Maizena, Gobierno del Distrito Federal y Sol

El día de muertos resalta una forma de ser y se adentra en una costumbre de mucho tiempo, conforma ese cúmulo de maneras y rituales que se llaman tradiciones. Así fue como me di a la tarea de buscar spots, en la gran videoteca Huellas de la publicidad de Ibope, sobre ese mítico y colorido día muy mexicano en que nos vuelven a visitar esos que un día se fueron de nuestro lado.

Sin embargo, me sorprendió que son pocos los comerciales que usan esta tradición como pretexto y muchos los que se quedan con el halloween. Saqué con pinzas lo que algo dicen del pan de muerto, las flores de cempazúchitl y las catrinas.

Maizena

Con alusión al delicioso pan de muerto, el atole de Maizena nos narra un cuento familiar animado, un fragmento de historia, en la que todos son felices -punto clave de la idealización de la publicidad- y el atole, el compañero entrañable.

Su estética infantil y clásica plantea con certeza la complicidad de un mensaje puramente recordatorio de uno de esos productos que ya no necesita pasar por decisiones para su elección y aprobación: el atole ya es parte, sin publicidad, sin nada más.

Gobierno del Distrito Federal

En la búsqueda de mis anuncios de día de muertos, me encontré con este mensaje institucional que aboga por mantener presente las calaveras, las ofrendas y las velas.

El Gobierno del Distrito Federal, unos segundos, pone en la pantalla una serie de imágenes alusivas al asunto que resultan apenas suficientes para el recordatorio. Ese otro brazo de la publicidad, que refuerza o invisibiliza ideas, comportamientos y hábitos sociales es arista clave de la publicidad.

Sol

Muy al estilo de película de terror, Sol nos regala una escena surrealista para exaltar la pasión por el futbol a través de unos muertos que regresan, tenían que volver, cómo no.

Retrata más un drama que la apaciguada y sentida visita que nos hacen el 1 y 2 de noviembre los que se tuvieron que ir un buen día.

Al final, este anuncio constituye la sátira de que siempre estaremos listos para el futbol y una Sol bien fría. Perfecto.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.