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Comerciales del archivo Huellas de la publicidad de IBOPE. Tres anuncios maternales: Nestlé, Lala y Alpura

Otra de las muchas cosas que hace la publicidad es exaltar valores. Hoy se me ocurre poner sobre la mesa el de la maternidad, y de algún modo la familia, con estos tres anuncios televisivos -de Huellas de la publicidad- que sitúan en el centro de su mensaje la figura de esa mujer que siempre está incondicionalmente. En estos casos, se trata de mensajes de marcas de leche. ¿Cómo se funden estos mensajes de leches y mamás, y para decirnos qué? A verlos…

Nestlé

Es evidente la elocuencia de estas imágenes sobre la labor múltiple y sin descanso de una mamá, y por cierto, estas escenas simbólicas tienen bastante gracia. Además, el símbolo de la maternidad se entrelaza finamente con el significado de esa leche de siempre –Carnation de Nestlé- que ha nutrido a miles y miles, todo para posicionar al producto.

Lo interesante es que en tanto se posiciona la leche, se posiciona la faena maternal, van de la mano los dos conceptos. Y al final, papá sólo se sienta a la mesa, la figura paternal (en 2001) sigue siendo manejada de forma tradicional en términos de su rol. De esperarse.

Lala

Lala (2002) también hace un homenaje a las madres a través de sus leches, pero en este caso, a través de tomas cotidianas, resalta a la mamá juguetona, tierna y cómplice, no solamente a la que sabe de nutrición. La marca de leches, en este slice of life, es parte del instante de esparcimiento. Con toda la fidelidad, Lala acompaña y está presente en los refrigeradores.

Alpura

El mismo año (2002) Alpura evoca la compañía que ha brindado la leche a muchos momentos cotidianos de nuestra vida a través de un retrato idealizado de familia. Un anuncio romántico, con la sobriedad del blanco y negro, y con música de nostalgia: la marca de leche inspira al recuerdo tras 30 años de estar en los vasos y biberones mexicanos. Alpura es huella de memoria en esta sociedad y lo deja claro en su mensaje. Además, me llama la atención, y a diferencia de los otros dos spots, que en este hay una presencia más integrada y permanente de la figura paterna. Ahí está el hombre, que se toma la leche, pero no se le ve servirla. Sólo una idea…

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.