3922 Panasonic STD


Sigue a RevistaPantalla.com en:  















 

Detrás de Cámaras
 
Olabuenaga crea un nuevo gran concepto publicitario: Mamá Lucha
Nota publicada en la Revista no. 109 el 16 de octubre 2009

Ana María Olabuenaga creó la única, genial y extraordinariamente sofisticada imagen de El Palacio de Hierro, que respalda y se respalda con la muy fina frase publicitaria: Soy totalmente Palacio.
Con 10 tiendas en todo México, El Palacio de Hierro es el almacén que posee la imagen y la marca más poderosa. El caso es excepcional. Basta decir que Liverpool tiene más de 50 tiendas y Sears 60.
El concepto publicitario de El Palacio de Hierro creado por Olabuenaga cuando colaboraba con la agencia Terán, es codiciado como los diamantes, porque es para siempre.
Insuperable es su idea de las carteleras (espectaculares) de El Palacio. Con su inconfundible estética y frases largas con toques de sentido del humor, forman parte hoy del paisaje urbano de México. También lo es su audaz concepto creativo de los anuncios de televisión.
La imagen de marca de El Palacio de Hierro la identifica su sofisticado sello recargado de glamour, sus toques oníricos y sus pinceladas de humor en los que aparecen mujeres que poseen un aire inalcanzable, misterioso y fascinante.

Hace ya algunos años que Ana María Olabuenaga dejó la agencia Terán y se lanzó a una apasionante aventura: armar su propia agencia. Su éxito ha sido rotundo.
Fundó Olabuenaga Chemistry en el 2002. De entonces a la fecha, la agencia que ahora encabeza ha desarrollado campañas que se distinguen y son relevantes, como Lala, Nextel, Fiat, galletas Emperador y Televisa.
Pero en este 2009, Ana María Olabuenaga y su equipo de creativos da un nuevo gran golpe publicitario que puede ser tan grande como el que hace años conectó con El Palacio de Hierro. Lo interesante del caso es que en esta ocasión la idea publicitaria es justamente la antípoda de lo glamuroso, sofisticado y elitista.
En Olabuenaga Chemistry le han dado vida a un personaje populachero a más no poder, que tiene un altísimo potencial para desarrollarse y desarrollar toda una serie de personajes que lo acompañen en escena. El gran golpe es Mamá Lucha, el personaje que publicita Bodega Aurrerá.
El gran acierto creativo de Olabuenaga es comprender a fondo el corazón de lo que quiere publicitar. No hay ninguna imposición. Mamá Lucha es Bodega Aurrerá y viceversa, sólo hay que ir a una de las bodegas para testificarlo.

Bodega Aurrerá pidió a Olabuenaga una fórmula publicitaria para combatir y "trascender" en la durísima guerra de precios bajos que tienen enfrentadas hoy a todas las tiendas de autoservicio.
La respuesta fue crear un ícono inconfundible y original, propio de la marca: Mamá Lucha. Una súper-héroe mexicana.
Es un personaje inspirado en esa buena fama de las amas de casa mexicanas, que las retrata como luchonas, siempre esforzadas y también ingeniosas para estirar al máximo el gasto familiar y dar lo mejor posible a sus familias.
En Olabuenaga manejaron varias opciones creativas para hacer la campaña, pero el personaje de Mamá Lucha se ganó por méritos propios su aparición en escena.
Mamá Lucha es aguerrida y entrona. Sus creadores buscan que en todo momento sea simpática y muestre su espíritu femenino. En Olabuenaga Chemistry "conocen toda la historia de vida de Mamá Lucha". La irán dando a conocer con el tiempo.
El personaje de Mamá Lucha no fue sometido para su creación a la técnica del focus group. Una vez imaginado, el trabajo de llevarlo a la realidad lo realizó también el equipo creativo de la agencia Olabuenaga Chemistry y su expertís, junto con la casa de animación brasileña Vetor Zero.

El personaje de Mamá Lucha tiene una gran ventaja: puede ser visto como mujer y también como mamá. Esta muy importante característica le abre un abanico mayor de identificación, no sólo entre mujeres sino también entre hombres, jóvenes, niños y niñas.
Mamá Lucha forma parte ya del imaginario mexicano. Sin que nadie lo supiera, su nacimiento era esperado. Cuando llegó a las pantallas fue recibida con absoluta naturalidad. Sus creadores están obligados a tratarla con cuidados extremos para que nunca se deje seducir por el éxito y la fama. No debe hacer caso del canto de las sirenas, porque dejaría de ser ella misma. Lo que es, su esencia, es justo lo que le da el poder extraordinario ante la gente.
Como buen personaje de ficción, para que sea creíble debe siempre cumplir con dos condiciones: lo que es por dentro debe saltar a la vista, característica que cumple. Y la segunda: debe llevar a su personaje siempre hasta las últimas consecuencias. Sú única lucha: mantener los precios bajos.

• El equipo que desarrolló el concepto publicitario de Mamá Lucha fue encabezado personalmente por Ana María Olabuenaga, Jorge Cuchí y Gabriela Ortíz (Directora Creativa de Olabuenaga para Bodega Aurrerá).
• La voz que narra el comercial es la del reconocido narrador de lucha libre el "Dr. Morales", personaje tan ingenioso y ocurrente como Mamá Lucha y como millones de mexicanos que tienen la extraordinaria capacidad de mirar al mundo desde muchos ángulos a la vez y de enfrentarlo de múltipes maneras. Son los clientes de las 500 Bodega Aurrerá.
• La animación digital está realizada en 3D, aparentando ser clay animation, lo que le da un cierto aire popular y la separa del tipo clásico de animación de las caricaturas más conocidas de la televisión.
• El día que el personaje de Mamá Lucha acepte ser utilizado con un fin distinto a mantener los precios bajos, se corromperá y autodestruirá. Mamá Lucha tendrá que decir un sonoro ¡no!, cuando sea invitada a la política ó quieran que apoye obras de caridad de fundaciones. Esos ¡no! deben ser definitivos.

Cliente: Bodega Aurrerá
Agencia: Olabuenaga Chemistry
Cabezas del equipo Creativo para Mamá Lucha: Ana María Olabuenga, Jorge Cuchí y Gabriela Ortíz
Directora Creativa para la marca Bodegas Aurrerá: Gabriela Ortíz
Director de Producción de Olabuenaga-Chemistry: Roberto Collazo
Casa de Animación: Vetor Zero



Más de Detrás de Cámaras:
Antonio Roma
Multiganador
de Pantalla de Cristal

Netflix invierte 1,000
millones de dólares en
producción en México

Rendimos Homenaje
a Conductores Actrices
Actores Directores

Íconos del cine
la televisión y el video
México Siglo XX y XXI

Las Mañaneras
Narrativa Cinematográfica Ecosistema Informativo

ExpoPantalla
Líderes de la Industria Audiovisual

Festival Pantalla de Cristal
III Premios Especiales
RED de Medios Públicos - ATEI

Lyncott Sensacional
gana Pantalla de Cristal
por Mejor Anuncio

Serie Por el Planeta
Ganan XXV Festival
Pantalla de Cristal

16 puntos clave
para comprender
el poder de Netflix

Actrices y Actores
Ganadores Pantalla de Cristal

Festival Pantalla de Cristal
Premios RED / ATEI

Series Ganadoras
del Festival Pantalla de Cristal

Primera Serie MultiPlataforma
Qué tanto es tantito
AprendeMX

Ganadores
Festival Pantalla de Cristal 2022

Bardo Gran Película
González Iñarritu
mira a González Iñarritu

El Cine Mexicano
busca descifrar al Mexican@

Nueva Época de Oro
de la Cinematografía
en México

Ganadores Premios RED
Pantalla de Cristal

Anuncios Ganadores
XXIII Festival Pantalla de Cristal

Ganadores del XXIII Festival
Pantalla de Cristal

30 ganadores del Festival
Pantalla de Cristal

La historia y sus protagonistas
180 portadas

Master Class
Cómo lograr Look Cinematográfico

Gana el Oscar
Couttolenc, Baksht y Cortés

Pantalla de Cristal
premia producciones del Encierro

Hernán gana Mejor Serie
Pantalla de Cristal

Nueva Época de Oro
de la Cinefotografía
Mexicana

ExpoPantalla.com
Extraordinaria Experiencia

El Zoom está de nuestro lado
Nuestra propuesta es #JuntosContinuar

Tiempos de pandemia en pantalla
Chivas La Películas gana Pantalla de Cristal
MONARCA
6 Premios Pantalla de Cristal

Comedias
Románticas

Ganadores muy sensibles
EFD celebra 20 años
Pantalla de Cristal para videoclip Antes de ti
ROMA de Alfonso Cuarón
Hace Historia

Nominados y Ganadores retratan mosaico que es México hoy
Campaña AMLO
A una cámara sin cortes

Serie Luis Miguel
un nuevo antes y después en producción de series

Teotihuacán de NatGeo
Mejor Documental
Pantalla de Cristal

Melchor Ocampo Serie Multipremiada Pantalla de Cristal
Reconocimiento
Gran Peuani
a película/experiencia
Ávido

Serie Coleccionista
multinominada
en el Festival
Pantalla de Cristal

Película Los Parecidos
de Isaac Ezban
gana Cinco premios
Pantalla de Cristal

Película La Carga
Pantalla de Cristal
por Valores de Producción
Mejor Actriz

Hernán Cortés
Pantalla de Cristal
porMejor Documental
Mejor Director

Porfirio Díaz, El Centenario
Pantalla de Cristal
porInvestigación y Valor Iconográfico

Vivo en Estados Unidos
Nominado Finalista
en Pantalla de Cristal
por Mejor Reportaje


Votación Sondeo
¿Es buena idea producir una telenovela clásica de amor con la naturaleza también como protagonista?

  • No lo creo, el tema naturaleza no es tan importante

  • 33 %
  • Por supuesto, hoy en día la defensa de la naturaleza preocupa a la mayoría de las personas

  • 67 %
           


    SONY-STD 6PM FILMS

       
     Secci�n Revista Virtual Telemundo Detrás de Cámaras