En los años setentas el prestigiado publicista Enrique Gibert creó la frase: para ser un Mafer se necesita ser muy cacahuate.Tuvieron que pasar más de 3 décadas para que otras mentes crea-tivas inventaran una nueva campaña memorable y emocionante en la que el cacahuate es el protagonista. Aquí la historia.
La marca Sabritas decidió relanzar su marca Kkwates Sabritas, dirigida a "chavos que están cursando la universidad". La estrategia a seguir fue clara desde el inicio: como se trataba de un relanzamiento, debían mejorarse de manera profunda desde el empaque hasta el producto mismo.
Se hicieron entonces la pregunta: ¿cómo saber cuando un cacahuate es mejor que otro? La respuesta: por el tamaño. Los nuevos Kkwates Sabritas son más grandes y eso es justamente lo que la marca pidió que comunicara el grupo creativo de la agencia Oveja Negra Lowe, comandado por Rafael Gómez (VP Creativo) y por Héctor Hernández y Arturo Castilla (Director Creativo de Grupo y Director Creativo, respectivamente).
El equipo de publicistas considera que en este caso de Kkwates Sabritas, se les presentaba un caso raro. Les llegó un brief claro con un sólo beneficio. Comentan que lo común es encontrarse con estrategias que piden poner en pantalla hasta 4 beneficios, lo que diluye los mensajes. Lea más sobre esta campaña:

Como la marca pidió resaltar sólo un beneficio de los Kkwates Sabritas, que es su tamaño, el equipo creativo pudo concentrar la fuerza del mensaje. Se inspiraron más porque no se sintieron atados a decir demasiadas cosas en tan poco tiempo: ¡diez segundos!

La agencia Oveja Negra Lowe creó 5 opciones distintas de comerciales para publicitar los Kkwates Sabritas. Las sesionaron para valorar la efectividad de las ideas, y optaron por dos que son las filmadas. La del cacahuatazo que entra por la ventana es la mejor, sin duda.

Los diez segundos del cacahuatazo que entra por la ventana, es una historia totalmente redonda. Cuenta todo y da para que quien la vea agregue el antes y después a la historia y la lleve a su día a día, lo que es el sueño dorado de cualquier escritor, guionista o creativo, en tanto significa que se motivaron el corazón y la mente del espectador. Conseguirlo en diez segundos, es sobresaliente. Brillante.

Desde el primer momento en el que los guiones, story boards y animatics empezaron a circular entre el equipo de producción, sembraron el entusiasmo. Jorge Malpica, el director de la casa productora Metro Producciones, vio que era un diez segundos verdadero, no un veinte o un treinta que tendría que meter en un diez. Tuvo muy buen ojo. Su realización es espléndida. Valoró el sentido del humor y le dio el tono joven. Era un diez de principio a fin. Igual lo percibió Gonzalo Sotelo, el productor de la agencia Oveja Negra Lowe, y el resto del equipo.

Los dos comerciales los realizaron a lo largo de mes y medio, entre preproducción (2 semanas), filmación en 35 mm. (un día) y postproducción (4 semanas).

Para su realización mezclaron los efectos físicos (Arvizu), en sitio, con los efectos virtuales. El objetivo: dar mayor realismo, sentir las texturas y que el cachuate fuera cacahuate. Destruyeron varios sets y combinaron Affter Effects, Photoshop, Shake... Hicieron múltiples compuestos.

Ficha Técnica
EL EQUIPO DE Kkwates SABRITAS

Producto: Kkwates Sabritas / Dos comerciales Producción Sabritas: Eduardo Dives, David López e Iñigo Campomanes. Marca: Louissana Rodríguez, Susana Salazar y Armando Ayala Agencia: Oveja Negra Lowe VP Creativo: Rafael Gómez / Director Creativo de Grupo: Héctor Hernández
Director Creativo: Arturo Castilla / Redactor: Rodrigo Ventura
Directora de Arte: Hilda Palafox / Supervisora de Cuenta: Ximena Archundia
Productor: Gonzalo Sotelo
Casa Productora: Metro Producciones
Director: Jorge Malpica
Productora Ejecutiva: Angélica de León
Fotografía: Patrick Murguía
Efectos Físicos: Ricardo Arvizu
Casa Postproductora y Efectos Virtuales: White Rabbit

Este artículo se hizo con material informativo cortesía de Oveja Negra y Metro Producciones.