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Informe Especial

Palabra
Clave es Tambin


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Por Bernardo Len


Y la palabra clave en los medios de comunicacin hoy en da es Tambin. La palabra Tambin sirve para comprender mejor a los medios audiovisuales en este principio del Siglo XXI. Igualmente ayuda a vislumbrar su futuro y el desarrollo de las tecnologas aplicadas a la comunicacin. Tambin es la palabra reina de estos tiempos, no era as hasta hace apenas una dcada, cuando se vivan tiempos de exclusivas porque al final de cuentas as lo haban determinado las limitaciones propias de la tecnologa, aunque nadie (o casi nadie) lo percibiera de esa forma.


1 .
Durante siglos, una cosa era una cosa y otra cosa era otra cosa. El mundo estaba organizado de forma razonable, no haba competencias cruzadas: el herrero era el herrero, el carpintero, el carpintero; el poltico, el poltico; el abogado, el abogado y el periodista, el periodista. Conforme avanz la tecnologa empezaron a crearse ciertos toques de competencia. Por ejemplo: bares que tambin son restaurantes, peluqueras que presumen de sus estilistas, estadios de futbol en los que se organizan de vez en vez conciertos. Pero digamos que esas competencias se dieron durante dcadas como excepciones. En el Siglo XX se conserv en trminos generales el principio de que el refrigerador a su tarea de enfriar y la licuadora a su poder para mezclar de forma exquisita. Una cosa es refrigerar para guardar de manera temporal un producto orgnico y otra muy distinta es el arte de cocinar.


2 .
  Pero en este Siglo XXI parece que pronto alguien inventar el refrigerador-licuadora que adems sea programable para echar la mezcla exquisita al sartn unos minutos antes de que se sienten a la mesa los comensales. Cosa de tener paciencia que ese refrigerador-licuadora-sarteneta puede aparecer en un infomercial cualquiera de estas noches.


3 .
La palabra Tambin rige a los medios de comunicacin en este Siglo XXI, pondr varios ejemplos para disipar cualquier duda.
Ejemplo Uno:
Antes, cuando se produca una telenovela nadie ni siquiera pensaba que podra llegar a verse en un servicio tipo Blim, Claro Video Netflix (an cuando en esta misma seccin Nuevas Tecnologas de la Revista Telemundo dimos a conocer en el ao 1996, hace ya 20 aos, que la compaa de computadoras de alta potencia Silicon Graphics exploraba en California el servicio de video bajo demanda y haca pruebas en pueblos modelo de Estados Unidos).
Ejemplo Uno, continuacin:
Hoy quien produce una telenovela quiere que se vea en televisin abierta, pero Tambin en una coleccin de BluRays o DVDs (an cuando el formato ya no vive su mejor momento), en televisin de paga, en internet y Tambin en los servicios tipo Blim, Claro Video y Netflix.
Ejemplo Dos:
Ayer cuando alguien compraba una cmara de cine estaba absolutamente consciente de que su equipo era para realizar pelculas, que no lo podra utilizar en el mundo de la televisin. En cambio hoy existen cmaras que se ocupan igual para producir largometrajes que Tambin son susceptibles (la misma cmara) de utilizarse en la realizacin de comerciales, series, telenovelas, documentales y videoclips. Una misma cmara manejada de forma inteligente y con experiencia (e increblemente en ocasiones sin ella) puede capturar imgenes con calidad sorprendente, cosa de no meterla en problemas por sus propias limitaciones (ojo: las zonas oscuras siguen siendo el coco de las cmaras de menor calidad).
Ejemplo Tres:
Ayer cuando un productor realizaba un video corporativo daba por hecho que solo sera exhibido en la pequea sala de cine o en el auditorio de la fbrica tal o cual como carta de presentacin ante los visitantes. Pero hoy quien hace un video corporativo aspira incluso a que pueda ser visto hasta por millones de personas en internet, cosa de estudiarle y tener un poco de tino, dinero, suerte y muchas ganas de conquistar al pblico masivo.
Ejemplo Cuatro:
Ayer cuando una televisora colocaba una antena de transmisin, los ingenieros a cargo pensaban que una cosa era la televisin abierta y una distinta la televisin de paga y el internet. Pero esa frontera se borr ya: hoy en da un canal de televisin abierta debe estar preparado para transmitir Tambin por televisin de paga y Tambin por distintas plataformas digitales en internet. Ojo: apunt por distintas plataformas digitales en internet, porque internet Tambin tiene ahora mltiples modalidades, que pueden ser YouTube o sistemas como Blim, Netflix y Claro Video o Tambin servidores propios dedicados para que los usuarios se vean obligados a entrar a la pgina de origen en forma exclusiva, tal y como suecede hoy con la mayora de los peridicos.
Ejemplo Cinco:
Hace apenas unos meses, escuch una polmica entre ingenieros sobre el fin de la iluminacin de tungsteno. Hoy estoy convencido que los reflectores de tungsteno Tambin deben o pueden convivir con los fluorescentes y las luminarias de Led. Por supuesto, Tambin con lmparas HMI, unas no eliminan a las otras, al menos no del todo.
Ejemplo Seis:
Ayer quien produca una pelcula estaba totalmente seguro que sera exhibida en cine, sin importar la calidad final. Famosos se hicieron los churros mexicanos que fueron proyectados en cualquier cantidad de salas, le hicieron mucho dao a la buena fama del cine nacional ganada en la poca de Oro.
Ejemplo Seis, continuacin:
Hoy ninguna pelcula tiene la seguridad de llegar a las salas de cine, hay muchos largometrajes que se proyectan para estreno con una o dos copias para unas cuantas salas de cine pero que siguen su vida en otras plataformas. Mientras que un largometraje como Superman se estrena en ms de 2,000 pantallas de manera simultnea, la mitad de las pelculas mexicanas que se estrenan cada ao en salas no consiguen ms de 20 pantallas (ver pg. 49 de esta misma edicin de la Revista Telemundo). Pero lo que s es seguro hoy es que esa pelcula de Superman Tambin se ver en la televisin de paga y en sistemas como Blim, al igual que la cinta mexicana que solo se estren en 5 salas de cine y que Tambin tiene como destino la exhibicin multiplataforma.


4 .
  Como la palabra Tambin hoy rige al mundo, nos encontramos que estas posibilidades de la tecnologa han permeado hasta la poltica: hoy cualquiera puede lanzarse de candidato a la Presidencia de la Repblica, solo tiene que reunir dos millones de firmas para Tambin competir con los partidos polticos tradicionales. La palabra Tambin es mgica y Tambin puede resultar una aventura con magros resultados.


5 .
  En tiempos en los que la palabra Tambin rige al mundo (solo hay que observar a distancia al multimillonario Trump queriendo ser Tambin el rey del planeta), es Tambin momento de preguntarnos hasta dnde puede estirarse la liga y qu conviene pensar cuando se prepara una produccin audiovisual.


6 .
  An cuando suene a contradiccin, creo que lo mejor es considerar un objetivo de origen para no hacer bolas el engrudo. Si de por s es extraordinariamente complicado realizar producciones audiovisuales sin importar su tiempo de duracin en pantalla, ms lo es si se quiere complacer a todos los medios posibles de proyeccin. Quien hace una pelcula buscando llegar a las salas de cine, pues eso debe considerar cuando est haciendo el guin y planeando la produccin, lo que de ninguna manera significa eliminar la posbibilidad de que esa pelcula se exhiba en mltiples palataformas digitales. Y aqu cabe la mxima: mientras ms calidad , mejor. Si ya tenemos a las Pirmides de Egipto con Elizabeth Taylo y Richard Burton, pues entonces la cmara debe ser la de mayor calidad posible. No es de sentido comn el regatear cuando se tiene tanto valor en escena.


7 .
  Es el departamento de ingeniera o los encargados de los procesos tcnicos quienes s deben preocuparse por obtener conseguir la mayor calidad posible para el medio en el que se exhiba la produccin audiovisual. Esto es: deben vigilar que los proceso de distribucin no mermen jams la calidad sino la conserven y en el mejor de los casos hasta la mejoren, lo que sucede siempre cuando se utilizan plataformas mviles de menor tamao.


8 .
  As como en la fotografa no era recomendable imprimir las fotos de 35 mm en un formato mayor a 8x10, hoy que existen pantallas para el hogar que miden ms de 50 pulgadas lo que se recomienda es producir con la mxima calidad para que el material que se reproduzca en esa pantalla se vea bien, ya sea que el origen inicie en la televisin abierta, la de paga o internet con sus variantes, incluyendo YouTube.


9 .
  En conclusin, el criterio a seguir en la era de la palabra Tambin es buscar todas las posibilidades de exhibicin y la mxima calidad posible para verse en todos lados bien




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