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CineConcepto obtiene 5 nominaciones Pantalla de Cristal por anuncio Nextel
Nota publicada en la Revista no. 117 el 16 de febrero 2011

El comercial Nextel versin Cine mudo fue nominado Finalista en el Festival Pantalla de Cristal por Mejor Guin (Fernando Osuna / agencia Tern TBWA), Mejor Postproduccin (Santiago Torre), Mejor Color, Pintado y Retoque (xido), Mejor Musicalizacin y/o Msica Original (Prado Sur) y Mejor Direccin de Arte (Tania Monroy).

La direccin corri a cargo de Christian Murgua (CineConcepto). La fotografa es de Patrick Murgua.

El comercial es una joya narrativa. En cada emplazamiento y en cada cuadro se nota la alta sensibilidad cinematogrfica que gui al realizador Christian Murgua para poner en escena, con respeto total, una secuencia que revela por s misma el por qu el arte de la pantalla grande ha conseguido cautivar a millones y millones de personas desde sus orgenes, en 1895.

Christian Murgua y su equipo dejan ver en el comercial Nextel la esencia sobre la que se ha construido el cine... y su gran xito: Es emocin y adrenalina. Es una vctima que necesita de un hroe. Es un hroe que puede recorrer el mundo entero para salvar a quien ama. Es una historia de amor. Es una historia visual que requiere textos mnimos, pero suficientes. Es manejo preciso de acercamientos de cmara para subir la emocin. Es tomas a distancia que permiten observar el tamao del reto y de la aventura. Es una vctima amenazada desde el primer momento.

Es encuadres limpios que centran la atencin en la historia y le dan esttica a la pantalla. Es msica que dramatiza la narracin. Es direccin de arte que no descuida un detalle. Es produccin que consigue todos los elementos para que den sentido a la historia. Es una edicin que se somete a la historia y una postproduccin que le da el carcter que le pertenece.

El comercial Nextel versin Cine Mudo es una clase de cine.

Quien quiera hacer una pelcula, un comercial o cualquier tipo de produccin, tiene un extraordinario modelo a seguir. Bajo esta frmula sintetizada por Christian Murgua con total habilidad en 50 segundos, el cine ha conquistado el corazn de todas las generaciones que han tenido el privilegio de disfrutarlo en pantalla.

En este anuncio no existen un slo cuadro improvisado. Cada pieza est en su lugar. Ese curioso estilo de actuaciones del cine mudo que tienden a la exageracin (lo hacan para asegurarse de que el espectador entenda las historias), tambin est presente. Al igual que el cuidado del vestuario y los peinados, elementos que constituyen tambin de manera fundamental la esencia del cine.

La fotografa de Patrick Murgua es impecable. Igual lo es el trabajo artstico de edicin y postproduccin (Santiago Torre) y de efectos visuales, color pintado y retoque realizado en xido.

El espectador no alcanza a percibir qu de la escena es virtual o real. Est tan bien hecho todo, que incluso parece que la secuencia fue tomada de una vieja pelcula muda. No es as.

El comercial lo filmaron con dos cmaras, una Arri 535 (moderna) y una cmara antigua (Path, modificada para recibir film de 35 mm.) que le dio textura, aspecto y el bamboleo clsico (se opera con manivela) de las pelculas mudas que todos en alguna ocasin hemos disfrutado.

La cmara Path tiene la caracterstica de "maltratar" levemente la pelcula al filmar. Adems, como no cierra al cien por ciento hermticamente, al material de filmacin se le adhiere polvo. Sus lentes no son de alta luminosidad, por lo que la gama de grisis es poco amplia y los contrastes mucho mayores.

Hicieron un minucioso montaje de las escenas de una y otra cmara para que macharan todos los elementos. A las tomas capturadas por la Arri les aadieron el bamboleo, textura y contraste. No exageraron, slo dieron carcter.

Filmaron contra blue screen a la joven vctima, que est a punto de ser despedazada por la locomotora, y al joven maduro que corre a salvarla.

Prcticamente todas las locaciones fueron rodadas en Cuautla. Ah encontraron los paisajes y la locomotora, que permanece guardada. La filmaron en un lugar muy distinto a como se ve en el anuncio: con dos bardas a los lados. La locomotora original es de dos vagones. El equipo de xido quit bardas, aadi paisajes y otros dos vagones. Adems hizo que la locomotora cruzara la pantalla (en la toma original deba frenarse antes de cruzar ante cmara porque el tramo de va en el que se conserva tiene pocos metros).

Antes de entrar a producir el comercial, con la idea del creativo Fernando Osuna aprobada, el equipo vio muchas pelculas de Charles Chaplin. Fue en una de Buster Keaton que encontraron una escena que inspir la recreacin a detalle.

La parte compleja del comercial relacionada con el cuidado del producto, fue encontrar el tono preciso para que el telfono Nextel luciera en la historia.

Para confirmar el carcter de pelcula muda, utilizaron picadas y contrapicadas clsicas de la poca.
Los letreros que explican lo que sucede en la historia utilizan diseos originales. Igual sucede con la msica, compuesta especialmente para el comercial por Prado Sur. Dramatiza la historia en cada instante.
Editaron en Final Cut HD sin compresin. Los compuestos los realizaron en Shake (ver el proceso en Canal100.com.mx seccin Detrs de Cmaras).
Para emparejar el aspecto de imagen de pelcula muda (que de hecho lo obtuvieron de inicio con la cmara Path), le dieron varias pasadas en After Effects.
Dato curioso: 2 de las nuevas cmaras Arri 535 vienen con una opcin para operarse con manivela, tal y como sucede con la Path.

Cliente: Nextel
Agencia de Publicidad: Tern TBWA
Casa Productora: CineConcepto
Productor: Omar Ganem
Director del comercial: Christian Murgua
Fotografa: Patrick Murgua
Guin (creativo): Fernando Osuna
Edicin y Postproduccin: Santiago Torre
Casa Postproductora y de Efectos Visuales: xido
Direccin de Arte: Tania Monroy
Musicalizacin: Prado Sur



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