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Detrás de Cámaras
 
Ganan Pantalla de Cristal Lemon Films y BBDO por Scribe Mundo de papel
Nota publicada en la Revista no. 110 el 09 de diciembre 2009

El anuncio de cuadernos Scribe, Mundo de papel, gan en el Festival Pantalla de Cristal los premios por Mejor Comercial y Mejor Color, Pintado y Retoque (Ollin Studio). Tambin fue nominado finalista por Mejor Director (Alejandro Lozano), Mejor Postproduccin (Ana Lilia Rodrguez), Mejores Efectos Visuales (Ollin Studio), Mejor Animacin (Ren Olaf Prez) y Mejor Direccin de Arte (Patrick Pasquier).
El comercial de Scribe en su conjunto es una pieza artstica inolvidable, lo que no se ve comnmente en la publicidad. Crearon un mundo que recuerda en todo momento las hojas de los cuadernos Scribe que por aos han acompaado a millones de personas en la escuela, la casa y el trabajo. El comercial es una gran metfora.
El concepto publicitario fue realizado por un equipo de tres creativos de la agencia BBDO: Antonio Coso, Ricardo Baracco y Gumersindo Francisco Ingelmo.
Como la idea publicitaria inicial fue platicada (no hubo story board de por medio) a Alejandro Lozano, el director del anuncio, se abri la posibilidad de que el equipo de produccin en pleno aportara cualquier cantidad de ideas.

Cuando los creativos de BBDO expusieron la idea de su comercial, de inmediato conectaron con el equipo de produccin.
La imaginacin es poderosa cuando se extiende sobre la mesa una buena idea publicitaria.
La historia contara una secuencia bsica: un joven se despierta y se va a la escuela, y durante todo el tiempo interacta con un mundo de papel que har recordarle al auditorio la marca de cuadernos Scribe. El reporte de la compaa es que el comercial fue un buen vendedor, lo que no siempre se consigue cuando se trata de un anuncio que logra ser una obra artstica.
La idea creativa encant a todos desde el primer momento: un da cotidiano en el que todo es de papel, excepto lo orgnico, como la vegetacin, el caf, el pan tostado y, por supuesto, el joven protagonista.
El director del anuncio es Alejandro Lozano. Refrenda con el comercial de Scribe una de sus caractersticas claves como director, que antes demostr a toda su capacidad en la pelcula Matando Cabos: le sabe dar importancia mayor a todos los personajes que aparecen en escena. En este caso, los objetos de la escenografa se convierten en personajes.

Todos los objetos con los que el protagonista del comercial de Scribe tiene contacto, son verdaderos, fsicos. Una buena parte del resto de la escenografa y la ambientacin, es virtual. En el caso de las vistas del segundo piso del Perifrico de la Ciudad de Mxico con los edificios al fondo, fueron trabajados tambin aadiendo las texturas del mundo de papel.
Logran hacer sentir real la escenografa porque el papel tiene varias texturas virtuales, no es perfecto, y a los apuntes y lneas los acompaan sombreados.
Realizaron toda la animacin en dos semanas. Contrario al mtodo utilizado en prcticamente todas las producciones que incluyen animacin, en este caso debido a las fechas de salida al aire del anuncio (antes de entrar a clases) fue el rodaje el que se adapt a la animacin. Eso oblig a la produccin a grabar con sumo cuidado, lo que termin por fortalecer la calidad final. En el set colocaron marcas precisas exigidas por las escenas ya animadas. No queran que se viera el clsico comercial hecho en blue screen, lo que sera un factor de distraccin para los espectadores.
El objetivo era que el pblico se concentrara en el anuncio y descubriera detalles en cada nueva aparicin del comercial.

Una vez que la idea del anuncio fue aprobada, el animador, Ren Olaf Prez, dise el despertador. De inmediato fue aprobada su propuesta visual y de ah parti la idea para realizar toda la escenografa y todos los objetos.
Hicieron un trabajo de preproduccin de siete juntas en las que definieron detalle por detalle. No improvisaron en el set. Lo grabaron en un da a lo largo de casi 20 horas contnuas.
El director Alejandro Lozano tom la decisin de que cada objeto a cuadro recibiera el tratamiento de un personaje. En las fotos del comercial el lector puede observar el detalle de la habitacin con piso, paredes y decoracin completa, y del tostador y el equipo de sonido (foto de portada). Tambin del vestuario, la cortina, las sbanas, los muebles del saln de clases y de la cocina.
Este comercial de Scribe bien puede ser el primero de una serie que identifique a la marca y se conecte con el espectador. En los siguientes pueden desarrollarse historias. La idea tiene el potencial.

Todos los que trabajaron en el comercial de Scribe trabajaron en equipo.
Importante es destacar que ninguno de los miembros del equipo de produccin le dieron la vuelta a la posibilidad de realizar un comercial con aspiraciones artsticas. Por el contrario, profundizaron tanto el concepto que la marca Scribe se puede dar el lujo de montar una exposicin con los objetos utilizados en el anuncio.
Todo el equipo de creativos, de produccin, animacin y postpoduccin aportaron ideas para el diseo de imagen y fue una gran oportunidad para que todos lucieran su trabajo (a lo que ayud de manera definitiva el director Alejandro Lozano). La grabacin fue realizada en cmara Red.

Cliente: Scribe
Agencia: BBDO
Equipo Creativo: Antonio Coso, Ricardo Baracco y Gumersindo Ingelmo
Casa Productora: Lemon Films
Director del comercial: Alejandro Lozano
Director de Fotografa: Juan Jos Saravia
Edicin: Alejandro Lozano
Postproduccin: Ana Lilia Rodrguez
Animacin: Ren Olaf Prez
Msica Original: Juan Carlos Lozano
Director de Arte: Patrick Pasquier



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