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Detrás de Cámaras
 
Betancourt-Becker hace época con la campaña
Nota publicada en la Revista no. 73 el 22 de octubre 2003

Millones de mexicanos han incorporado una nueva palabra a su día a día: "¡Expulsación!" Sin duda alguna es la palabra publicitaria del año. Su fuerza nos recuerda a frases publicitarias famosas que se quedaron a vivir en calles, casas y restauramtes de México, como "agarrra la jarra" (Bacardí) y el "se puede ver el vaso medio lleno o medio vacío" (El Heraldo de México), que fueron creadas hace muchos años por Germán Le Batard, actual vicepresidente Creativo y socio de Proeza. Esas frases de Le Batard se utilizan todos los días en México y los comerciales para los que fueron creadas tienen mucho tiempo de no estar al aire. Son frases que se volvieron parte de la cultura popular.
A ¡Expulsación! le sucederá lo mismo: se metió ya a la cultura nacional. Encierra la tragedia de la expulsión tonificada con un altísimo sentido de humor negro, típico del mexicano. ¡Expulsación! va más alla de una campaña publicitaria, significa una posibilidad real de comunicar un tremendo sentimiento. La energía de ¡Expulsación! es tan poderosa y dice tanto que hoy se le escucha igual en salones de clase y oficinas, que en estadios y en la misma Cámara de Diputados.

Aquí conozca cómo nació la historia del anuncio !Expulsación!: Pepe Becker, cabeza creativa de la agencia Betancourt Becker Euro RSCG, trabajó en una idea creativa para colocar al fútbol como protagonista de la campaña de Sky, pero no quería ver en pantalla las clásicas jugadas de gol o los arranques de delirio de triunfo de los jugadores. "Eso es igual en todo el mundo". Quiso poner a cuadro al público mexicano que asiste al estadio en tanto es el que, al fin de cuentas, hace la diferencia y convierte al fútbol en un espectáculo divertido. Entonces fue que uno de sus jóvenes creativos, un aficionado conocedor del fútbol, Juan Pablo Quero, asistió al estadio y regresó con la palabra ¡Expulsación! que había escuchado en la tribuna. El oído publicitario de Becker se quedó con la palabra, y juntos, Quero y Becker, hicieron el anuncio. Confiesa Becker que nunca pensó que se convertiría en lo que hoy es: la palabra publicitaria más recordada del año y que mayor circulación tiene en la calle y, por supuesto, que más divierte en los estadios cuando algún aficionado la grita con gracia y oportunidad. ¡Expulsación! es el anuncio estrella de la campaña de Sky.

La campaña que incluye el anuncio ¡Expulsación!, rompió ya con el concepto elitista de la marca Sky. Los comerciales fueron dirigidos por Fausto Terán, de la casa productora Filmmates. La tarea de Terán era clara: debía lograr una recreación fotográfica de lo que sucede en las tribunas del fútbol mexicano. Para Becker eso es la parte vital del mensaje, porque está convencido de que el estadio de fútbol es el único sitio en México que en verdad une a los mexicanos de todas las clases sociales, ideologías y religiones.
Es el lugar donde todos los mexicanos pueden convivir y en el que recién conocidos aparentan ser amigos de toda la vida. Y también el estadio de fútbol es el sitio ideal que inspira el slogan creado por Becker: "la palabra ¡Expulsación! es exclusiva del fútbol mexicano, como el fútbol mexicano es exclusivo de Sky". La campaña es redonda. A todos sus anuncios se adapta el slogan.

Fausto Terán se empeñó en que los comerciales tuvieran un realismo total.
Propuso utilizar colores llamativos que se combinan con las clásicas zonas de cemento y rejas de los estadios. Recreó el ambiente alegador y festivo de la tribuna. Cuidó de manera sutil que en los anuncios no se identificara el equipo que está en el terreno de juego y subrayó la mezcla de clases sociales y tipos de personas que asisten a la tribuna. La explosiva dirección de arte es de Javier Guerrero, quien realiza también la dirección de arte en la película Zapata.
Filmaron con 400 extras en el estadio y después en postproducción "llenaron" el resto de las zonas para que se viera un estadio a reventar. Desde un sólo ángulo se logran ver 5,000 espectadores. Terán obligó a los extras a cambiarse 10 veces de posición para que en postproducción no se percibiera estático el público. Le resultó a Fausto Terán captar las escenas con la cámara puesta en la cancha (utilizando telefoto). Los extras actuaban mejor con la cámara a lo lejos. Cuando los veía que lograban el ambiente del estadio, ordenaba la acción de los protagonistas.

Para que se diera una campaña con el nivel creativo que se aprecia en la de ¡Expulsación! de Sky, fue indispensable que los ejecutivos de esa empresa de televisión de paga se involucraran al máximo y, al mismo tiempo, dieran total libertad y apoyo a creativos y realizadores. Es el año en el que más equipos Sky se han vendido.
Tanto Pablo Vázquez, director general, como Marco Rojas, director de Mercadotecnia de Sky, supieron meterse de lleno y también mantener su distancia para que el talento trabajara a placer.

Anuncios: Campaña Sky Fútbol
Director General Sky: Pablo Vázquez
Director de Mercadotecnia Sky: Marco Rojas
Agencia de Publicidad: Betancourt Becker Euro RSCG
Creativos: José Becker y Juan Pablo Quero
Casa Productora: Filmmates (Grupo PTA)
Director: Fausto Terán
Fotógrafo: José Casillas
Director de Arte: Sergio Guerrero
Productor Ejecutivo: Federico Cárdenas
Productor: Jacobo Valencia



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