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XXIII Festival Pantalla de Cristal
Nota publicada en la Revista no. 183 el 21 de febrero 2022

Desde siempre, los anuncios de televisin, que ahora tambin estn pensados para internet en sus distintas versiones de redes sociales, han lidereado en Mxico ese extraordinaria posibilidad de producir con recursos cuasi ilimitados.
  Un comercial de un minuto puede contar con un presupuesto incluso de varios millones de pesos. Si una figura de pantalla firma un contrato para ser imagen de una marca, sabe que quiz pueda ser mejor recompensada que si da el s para ser protagonista de una pelcula mexicana.
  Los mayores y mejores presupuestos para la produccin audiovisual en Mxico estn siempre en los comerciales, ahora tambin en algunas series. Pero los anuncios de televisin llevan la batuta.

Desde 1999 premiamos en el Festival Pantalla de Cristal a lo mejor de la industria publicitaria audiovisual, esos comerciales que hacen historia, que marcan el antes y despus porque sus campaas son muy creativas.
Sabemos que al mundo publicitario le da mucho orgullo ver cuando sus piezas audiovisuales corren en sincrona con la gente, con eso que sucede en el mundo real. Y ms celebran cuando ponen en pantalla ideas publicitarias que "logran hacer calle", es cuando la sociedad se apropia de lo que dicen sus anuncios, la sociedad hace suyos sentimientos y emociones, bromas, mensajes, ideas y frases.

Nominados Finalistas Mejor Comercial:
- Amor por Mxico, una produccin de TV Azteca dirigida por Pablo Contreras y Ricardo Juregui. El mensaje es una invitacin para valorar sitios de Mxico por su historia, naturaleza y cultura. Toda una campaa realizada con un lenguaje cinematogrfico tradicional. La frase se queda, pertenece al da a da de la gente. Hace sentir bien al pblico.
- Orgullo Tamaulipeco es un comercial producido por la agencia Maz Mxico, multiganadora del Festival Pantalla de Cristal. Lo dirigi Javier Valds. Son expertos en campaas tursticas. Encanta su narrativa, pasear en motocicleta por carretera reconociendo a la gente, a sus paisajes. Seductor, dan deseos de vivir la experiencia.

El comercial de Totalplay que presenta como protagonista al famoso tro Tres Tristes Tigres cantando el jingle "Cmbiate al internet ms chipocludo", es toda una joya publicitaria. Importante subrayar que Totalplay es una marca que tiene una sper imagen con la audiencia, an cuando su participacin en el mercado no es mayor al 10 por ciento. La propuesta creativa la desarroll el mismo equipo interno de Mercadotecnia de Totalplay, comandado por Paco Serra, trabajando en mancuerna con Eclctica Producciones. Dirigi el comercial Karla Soria Rubial de forma creativa e impecable, potenciando a Los Tres Tristes Tigres. El jingle es de Pedro Palacios.
- pera por Fashion Week, produccin de The Stdio de COLOrs, direccin de Daniel Herranza y creatividad de Pamela Fink, Nominada Finalista al Mejor Guin-Concepto Creativo, es tal cual una obra de arte. Lograron escalar hasta lo ms alto del arte publicitario, contiene un mensaje audaz y atrevido. Su puesta en escena est colmada de fuerza, conecta con los sentimientos ms ntimos de los espectadores, son los que respetan a cada quien como es por su propia naturaleza. Se trata de una invitacin para sumarse a la nueva era del mundo plural, diverso, incluyente y explosivamente creativo. Los Valores de Produccin (Ren Abenamar), la fotografa (Arturo Gmez), ambas premiadas, y la Direccin de Arte (el mismo Daniel Herranz), son una excelsa coreografa que cautiva la mirada del pblico, es magntico.

El comercial Coppel celebra 80 aos, produccin de Andino Films, dirigido por Renato Jabuka, en el que tambin particip de forma proactiva el equipo interno de mercadotecnia de la misma empresa Coppel, consigue llevar a la pantalla una historia que est muy cerca en su lenguaje cinematogrfico de la poca de Oro del Cine Mexicano. Ese sentimiento especial que provoca la celebracin de un cumpleaos trae consigo una carga emocional muy poderosa que supieron retratarla en el anuncio. La actriz Cecilia Surez gan el premio al Mejor Personaje de Pantalla / Imagen de Marca, su autenticidad encanta al espectador, proyecta la intensidad que se vive en un cumpleaos.

Nominados Mejor Anuncio Mensaje Social - Dos spots de Televisa fueron Nominados Finalistas en el Festival Pantalla de Cristal por Mejor Anuncio - Mensaje Social: Ponte tu capa, produccin de Malasaa dirigido por Jorge Malpica, y Teletn Tercos, produccin de Voces imaginarias, dirigido por Mario Muoz, creatividad de la agencia Annimo, que encabeza Ral Cards.

- Las dos producciones tienen una caracterstica comn: su depurado Lenguaje Cinematogrfico hace sentir al espectador que las historias que ve en pantalla son reales, an cuando tengan ese look creativo que de forma irrenunciable baa la publicidad. El tono es tan realista que conmueve, solo unos segundos bastan para ponerse la capa y darse nimos o querer ayudar al Teletn



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