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Detrás de Cámaras
 
Maz Mxico gana Pantalla de Cristal por Mejor Campaa
Nota publicada en la Revista no. 135 el 10 de febrero 2014

Por Jos Antonio Fernndez La campaa turstica de Mxico creada por la agencia Maz Mxico gan el premio a la Mejor Campaa del XV Festival Pantalla de Cristal.
Acertaron al decidir que los mensajes que invitan a conocer nuestro pas fueran por un nuevo camino. Dieron al blanco con la frmula narrativa. Se trata de una sper produccin. Quien ve los anuncios Soy Nuevo Len, Soy Quintana Roo, Soy Guanajuato, Soy Chiapas o cualquiera de la serie, se sentir muy motivado para tomar su auto, un autobs o un avin y lanzarse a conocer hasta el ltimo rincn de Mxico.
La propuesta creativa de la agencia Maz Mxico no se inhibi por las malas noticias de inseguridad, prefirieron lanzarse a comunicar lo que les corresponde: invitar a millones de personas a turistear por Mxico, un pas que ofrece una infinidad de lugares en los que se pueden vivir experiencias extraordinarias.
Justo las que espera un viajero moderno: accin, dosis de aventura, sitios nicos para tomar la gran foto, buen humor y momentos inolvidables para compartir con seres queridos. En la campaa de Maz Mxico no hay pedantera en ningn momento. La idea creativa es muy clara: se trata de acompaar a una celebridad a un viaje real por lugares que muestran la esencia del turismo, que es vivir nuevas experiencias inolvidables.

Una palabra une la campaa y a todos los estados: Soy. Es una palabra que refleja mximo orgullo, tambin pasin y posibilidad de que las experiencias de un viaje se queden grabadas en la piel del turista.
La propuesta creativa corresponde al diseo visual del director Daniel Gruener, el primero de la campaa que sali a rodar haciendo equipo con el cinefotgrafo Juan Jos Saravia.
Definieron el estilo documental: situaciones reales, actores al natural y brillante fotografa. Llevaron varias cmaras para pescar todos los momentos posibles. Mezclan distintas calidades. Las cmaras dan seguimiento a la accin y as construyen cada escena.
La serie de comerciales fue tomando dimensin mayor conforme avanz la produccin. Ese sabor documental se dio por la propuesta creativa y la experiencia en sitio. Es ver a los personajes en accin para que el espectador se imagine viviendo una experiencia similar.
El fondo de la narrativa es netamente vivencial.
Utilizaron una cmara Alexa, dos Sony EX3, una Canon 7D que dedicaron a producir time-lapse y una ms Contour, para realizar tomas subjetivas de los viajeros.

En todos los spots se cuid una estrategia:
combinar muchos puntos de vista de cmara pero siempre incluir esas tomas fotogrficas sorprendentes que tambin son motivadoras de viaje.
Tanto en los comerciales dirigidos por Daniel Gruener como por Pepe Hinojosa, la cercana de los actores con la gente y la aventura es absoluta.
El elenco seleccionado s se divirti en el viaje y no se neg a vivir aventuras. Martha Higareda, por ejemplo, no dudo cuando la invitaron a un rapel de 700 metros.
En toda la narrativa el lenguaje es moderno y narra lo que puede hacer un turista sin necesidad de mayores lujos, igual bailar danzn, como Edith Gonzlez en Veracruz, que montar a caballo en Guanajuato (Ana Claudia Talancn lo hace con garbo).
Ninguna de las personas que aparecen junto al elenco son actores, se trata de lugareos reales que conviven con los turistas, eso permite que el actor se convierta tambin en un turista verdadero porque no tiene frente a l a otro actor. No hay guin a seguir.
El argumento de la historia es vivir la experiencia.
La palabra que mejor puede definir la campaa de Mxico es: sabor.
Cada comercial sabe a Mxico, a su gente, a sus costumbres, a la sencillez de su vida cotidiana, a sus maravillas tursticas.

Todos los comerciales tienen ese toque documental en todos sus aspectos: el arreglo del elenco no es perfecto, tampoco la cmara ni los peinados. Sin embargo, ya el conjunto editado da una sensacin de armona con alta esttica.
Lenguaje moderno y cero solemnidad: comunicacin muy efectiva. No hay discursos, tampoco recomendaciones mil veces escuchadas. Mejor ver lo que se puede vivir.
Se hace honor a la siempre vital frase: una imagen vale ms que mil palabras.
El viaje con cada artista fue en promedio de 10 das, en los que participaron 9 elementos de produccin.
Aqu una de muchas ancdotas: cuando grabaron en Veracruz, Edith Gonzlez bail danzn con personas que en ese momento se encontraban en la plaza.
En minutos, ms de 100 caballeros decidieron hacer fila y esperar su turno para echarse un danzn inolvidable.
En Acapulco hicieron un registro histrico: por primera vez un clavadista de La Quebrada se lanz con una minicmara Contour.
Comparte con millones la emocin que slo un puado de atlticos acrbatas viven a diario.

La cmara Contour utilizada en la campaa de Mxico tiene una ventaja: el lente es rotatorio 360 grados sin accesorios adicionales. Eso le da una versatilidad nica.
Secreto mayor de la campaa turstica de Mxico creada por Maz es el scouting.
Se hizo con alta precisin. En la primera vuelta seleccionaron treinta locaciones, despus los mismos directores acompaados de sus cinefotgrafos eligieron 10.
Por las facilidades de la tecnologa digital, en el primer comercial grabaron varias horas. La frmula fue modificada porque llegar con tantas horas a la edicin resultara demasiado complejo. La decisin fue grabar con criterios de seleccin rigurosos.
Tambin tiene un mrito especial Claudia Ruz Massieu, Secretara de Turismo, al dar libertad creativa a la agencia Maz Mxico y realizadores y no imponer imgenes o secuencias que tuvieran connotaciones polticas. Prevalece en los spots el mensaje viajero sobre todos los dems.

Campaa Soy Nuevo Len, Soy Chiapas, Soy Guanajuato, Soy Veracruz, Soy Quintana Roo
Cliente: Secretara de Turismo / Claudia Ruiz Massieu, Secretaria
Agencia: Maz Mxico
Director Creativo: Francisco lvarez
Directores: Daniel Gruener (Nuevo Len, Veracruz, Chiapas, Guanajuato) y Pepe Hinojosa (Quintana Roo)
Directores de Fotografa: Juan Jos Saravia (Nuevo Len, Veracruz, Chiapas, Guanajuato) y Damin Garca (Quintana Roo)



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