CTT Sistemas Digitales


Sigue a RevistaPantalla.com en:  
















 

Detrás de Cámaras
 
Mencin Especial Pantalla de Cristal a Bimbo, DraftFCB, Lemon Quin se comi la ltima medianoche?
Nota publicada en la Revista no. 127 el 18 de octubre 2012

El comercial producido por Lemon "Quin se comi la ltima medianoche (Bimbo)?", obtuvo una Mencin Especial en el Festival Pantalla de Cristal por su Brillante exploracin de nuevos formatos publicitarios. Andrea Sola fue Nominada Finalista por mejor Actriz y Richie Mestre tambin alcanz la Nominacin por Mejor Actor.
El anuncio es nico y muy original, lo que no es fcil conseguir en estos tiempos. Dura en pantalla 8 captulos que rondan la hora en conjunto. Ley bien: una hora.
La creatividad, subrayada como original en los crditos, es de la agencia DraftFCB. Merecen un aplauso.
Este anuncio histrico en Mxico, dirigido por Fernando Rovzar de Lemon, tiene un nivel de calidad tcnica y de actuacin comparable al de las pelculas de comedia ligera producidas en Hollywood o en Mxico que comnmente hacen buena taquilla. El singular anuncio de Mediasnoches Bimbo, es una idea audaz llena de cualidades publicitarias:
Divierte a quien lo ve.
Obliga a verlo completo (los 8 captulos) porque el juego consiste en que todos los protagonistas pueden ser culpables.
Posiciona la marca con los jvenes, lo que sin duda siempre es el gran reto para cualquier compaa.
Es una idea creativa multimedios: saca jugo igual a la televisin abierta que a la de paga, a medios alternativos y, sobre todo, a internet y sus redes sociales.
Adems, mantiene el producto y la marca Bimbo en la menta del consumidor segundo a segundo, de principio a fin.

En la agencia DraftFCB se lanzaron a proponer una campaa publicitaria con espritu de innovacin total que convenci a Bimbo. Es un garbanzo de a libra que es ya fuente de inspiracin para concretar nuevas ideas creativas.
La campaa se trata de lo siguiente: en 8 captulos que tienen el aroma de una pelcula de comedia, se cuenta una historia peculiar. En el cumpleaos de Pamela, justo antes de la medianoche se da un apagn inesperado y se pierde la ltima Medianoche Bimbo preparada con una rica salchicha. Pero no es cualquier medianoche, se trata de la medianoche que es el centro de toda la historia, significa mucho para los distintos protagonistas. Que se pierda provoca que los espectadores intenten descubrir quin se la comi... quin es el culpable.

Los personajes son Pamela, quien es La joven enamorada (la vctima); Alex/Neo el geek, cibernauta romntico que enamora a Pamela por chat sin conocerla; Katya la amargosa, que a su vez est enamorada de Jorch (o al menos le gusta), el galn que es novio de Pamela; Polo, el cocinero de las mediasnoches; Diego, el surfista/viajero; Sil, aspirante a gran rockero y tambin impulsor de Alex/Neo en momentos cruciales; y Lalo El Cavernoso, mximo rockero que da un toque especial a la atmsfera y ayuda a dar aire a la historia en tanto a su vez es quien sirve de inspiracin a Sil.
Como se puede apreciar en la descripcin, es todo un enredo que ingeniosamente tiene a una Medianoche Bimbo en el corazn de la historia a lo largo de los 8 captulos en todo momento.
DraftFCB busc a los guionistas Amanda de la Rosa y Luis Emilio Medina. Recibieron la idea inicial pensada para menos de diez minutos: una medianoche se pierde en una habitacin. De ah partieron para crear una fantstica bola de nieve.
El director Fernando Rovzar se les uni para trabajar el guin.
Bimbo aprob todo, refleja la audacia que hoy dirige la marca.

Tema aparte que merece tambin toda la atencin, es el trabajo de edicin realizado por Jos Manuel Cravioto y la postproduccin de Jorge Surez. Ambos consiguieron sumar esfuerzos para dar ese tono fresco y desenfadado que imprimi el director Fernando Rovzar desde el guin. Supieron centrarse en contar la sencilla historia.
Nunca dieron pie a la distraccin, lo que siempre se agradece. Hay que resistirse a la tentacin de los bisbirules (palabra que no est en el Diccionario pero que fue muy utilizada en los ochenta para calificar los efectos que aparecan slo para adornar, no para enriquecer el contenido).
De nueva cuenta, Lemon, dirigida por los hermanos Billy y Fernando Rovzar, confirma su calidad y audacia como casa productora. Se nota su pasin por el riesgo.
En cada produccin no se miden para llevar al lmite al espectador. Su espritu contagia. No es casual que este anuncio de mediasnoches Bimbo haya terminado en ser de una hora, por supuesto una de las explicaciones es que cay en las buenas manos de Lemon, la casa productora nmero uno del cine mexicano por valor de marca. Ser audaces es su juego.

La campaa Quin se comi mi medianoche?, se exhibi en internet de forma interactiva. La compaa CrossMedia cre un sitio especial para Bimbo en el que los cibernautas podan interactuar. La motivacin principal para participar fue que dieron 100,000 pesos canjeables en boletos para conciertos con Ticketmaster a quien obtuviera ms puntos rastreando las pistas que permitan descubrir al culpable. Esas pistas podan detectarse en los videos y tambin en el propio sitio. Jot Dog hizo la msica (no podra haber sido otro grupo).
Grabaron los 8 captulos en 6 das con 3 cmaras Canon 7D.

EL COMERCIAL DE MEDIASNOCHES BIMBO
Cliente: Bimbo
Gerente de Marca: Randall Quesada
Gerente de Mercadotecnia Panes y Barras: Alfonso Argudn
Gerente Marca Mediasnoches: Leticia Armendia
Agencia de Publicidad: DraftFCB
Director Grupo: Manuel Musi
Directora Creativa: Dora Brcenas
Creativos/Guin: Amanda de la Rosa, Luis Emilio Medina y Fernando Rovzar
Casa Productora: Lemon Films
Director del Comercial: Fernando Rovzar
Produccin: Urtzi Alejandre, Victor Dvila y Laura Morales
Edicin: Jos Manuel Cravioto
Postproduccin: Jorge Surez
Msica original: Jot Dog



Más de Detrás de Cámaras:
La historia y sus protagonistas
180 portadas

Master Class
Cmo lograr Look Cinematogrfico

Gana el Oscar
Couttolenc, Baksht y Corts

Pantalla de Cristal
premia producciones del Encierro

Hernn gana Mejor Serie
Pantalla de Cristal

Nueva poca de Oro
de la Cinefotografa
Mexicana

ExpoPantalla.com
Extraordinaria Experiencia

El Zoom est de nuestro lado
Nuestra propuesta es #JuntosContinuar

Tiempos de pandemia en pantalla
Chivas La Pelculas gana Pantalla de Cristal
MONARCA
6 Premios Pantalla de Cristal

Comedias
Romnticas

Ganadores muy sensibles
EFD celebra 20 aos
Pantalla de Cristal para videoclip Antes de ti
ROMA de Alfonso Cuarn
Hace Historia

Nominados y Ganadores retratan mosaico que es Mxico hoy
Campaa AMLO
A una cmara sin cortes

Serie Luis Miguel
un nuevo antes y despus en produccin de series

Teotihuacn de NatGeo
Mejor Documental
Pantalla de Cristal

Melchor Ocampo Serie Multipremiada Pantalla de Cristal
Reconocimiento
Gran Peuani
a pelcula/experiencia
vido

Serie Coleccionista
multinominada
en el Festival
Pantalla de Cristal

Pelcula Los Parecidos
de Isaac Ezban
gana Cinco premios
Pantalla de Cristal

Pelcula La Carga
Pantalla de Cristal
por Valores de Produccin
Mejor Actriz

Hernn Corts
Pantalla de Cristal
porMejor Documental
Mejor Director

Porfirio Daz, El Centenario
Pantalla de Cristal
porInvestigacin y Valor Iconogrfico

Vivo en Estados Unidos
Nominado Finalista
en Pantalla de Cristal
por Mejor Reportaje

Pelcula
Alicia en el pas de Mara gana
Pantalla de Cristal
por Efectos Visuales

Canal Once
hace historia
produce serie
la vida de Sor Juana

Premio Especial
Pantalla de Cristal
a videoclip Patria Madrina

Guayabo y Bnd ganan Pantalla de Cristal por Efectos Visuales de Pintando lo Imperfecto
nima Estudios realiza
Chapuln Colorado Animado
para Televisa y RGB

El Otro Recorrido de La Bestia
Gana Mejor Fotografa
en el Festival Pantalla de Cristal

El Penacho de Moctezuma Gana Ariel al Mejor Documental y Mejor Msica en Pantalla de Cristal
Gana Buscando a Csar Chvez Mejores Valores de Produccin Pantalla de Cristal
Entre dos Mundos. La Historia de Gonzalo Guerrero. Mejores Valores de Produccin. Pantalla de Crista
Por encima de todo Gana Pantalla de Cristal por Mejor Documental
De caonazo... en... caonazo... La Revolucin del Nuevo Cine Mexicano
Pantalla de Cristal reportaje Gilberto Bosques el hombre que desafi a los nazis
Ilusin Nacional Vida y Obra de la Seleccin Mexicana de Ftbol
La Huella del Dr Guevara... El Che Pantalla de Cristal por Mejor Documental
Maz Mxico gana Pantalla de Cristal por Mejor Campaa
17 das en el fin del mundo 4 premios y 3 nominaciones en Pantalla de Cristal
12 premios 27 nominaciones para Clo en el Festival Pantalla de Cristal
Canal 22 celebra 20 aos de ser cultural
EL Encanto del guila Mencin Especial Pantalla de Cristal Premios Ondas y Rey de Espaa
Sal Snchez Lemus Mejor Reportero del Festival Pantalla de Cristal
Mejor Pelcula Pantalla de Cristal: El fantstico mundo de Juan Orol
Mencin Especial Pantalla de Cristal a Bimbo, DraftFCB, Lemon Quin se comi la ltima medianoche?

Votación Sondeo
Qu le recomendaran a Cuauhtmoc Blanco al terminar su gubernatura?

  • Que se convierta en comentarista de partidos de futbol

  • 25 %
  • Que se dedique a ser entrenador de futbol

  • 25 %
  • Que se lance como candidato a la Presidencia de Mxico

  • 50 %
           



       
     Secci�n Revista Virtual Telemundo Detrás de Cámaras