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Mención Especial Pantalla de Cristal a Bimbo, DraftFCB, Lemon ¿Quién se comió la última medianoche?
Nota publicada en la Revista no. 127 el 18 de octubre 2012

El comercial producido por Lemon "¿Quién se comió la última medianoche (Bimbo)?", obtuvo una Mención Especial en el Festival Pantalla de Cristal por su Brillante exploración de nuevos formatos publicitarios. Andrea Sola fue Nominada Finalista por mejor Actriz y Richie Mestre también alcanzó la Nominación por Mejor Actor.
El anuncio es único y muy original, lo que no es fácil conseguir en estos tiempos. Dura en pantalla 8 capítulos que rondan la hora en conjunto. Leyó bien: una hora.
La creatividad, subrayada como original en los créditos, es de la agencia DraftFCB. Merecen un aplauso.
Este anuncio histórico en México, dirigido por Fernando Rovzar de Lemon, tiene un nivel de calidad técnica y de actuación comparable al de las películas de comedia ligera producidas en Hollywood o en México que comúnmente hacen buena taquilla. El singular anuncio de Mediasnoches Bimbo, es una idea audaz llena de cualidades publicitarias:
• Divierte a quien lo ve.
• Obliga a verlo completo (los 8 capítulos) porque el juego consiste en que todos los protagonistas pueden ser culpables.
• Posiciona la marca con los jóvenes, lo que sin duda siempre es el gran reto para cualquier compañía.
• Es una idea creativa multimedios: saca jugo igual a la televisión abierta que a la de paga, a medios alternativos y, sobre todo, a internet y sus redes sociales.
• Además, mantiene el producto y la marca Bimbo en la menta del consumidor segundo a segundo, de principio a fin.

En la agencia DraftFCB se lanzaron a proponer una campaña publicitaria con espíritu de innovación total que convenció a Bimbo. Es un garbanzo de a libra que es ya fuente de inspiración para concretar nuevas ideas creativas.
La campaña se trata de lo siguiente: en 8 capítulos que tienen el aroma de una película de comedia, se cuenta una historia peculiar. En el cumpleaños de Pamela, justo antes de la medianoche se da un apagón inesperado y se pierde la última Medianoche Bimbo preparada con una rica salchicha. Pero no es cualquier medianoche, se trata de la medianoche que es el centro de toda la historia, significa mucho para los distintos protagonistas. Que se pierda provoca que los espectadores intenten descubrir quién se la comió... quién es el culpable.

Los personajes son Pamela, quien es La joven enamorada (la víctima); Alex/Neo el geek, cibernauta romántico que enamora a Pamela por chat sin conocerla; Katya la amargosa, que a su vez está enamorada de Jorch (o al menos le gusta), el galán que es novio de Pamela; Polo, el cocinero de las mediasnoches; Diego, el surfista/viajero; Sil, aspirante a gran rockero y también impulsor de Alex/Neo en momentos cruciales; y Lalo El Cavernoso, máximo rockero que da un toque especial a la atmósfera y ayuda a dar aire a la historia en tanto a su vez es quien sirve de inspiración a Sil.
Como se puede apreciar en la descripción, es todo un enredo que ingeniosamente tiene a una Medianoche Bimbo en el corazón de la historia a lo largo de los 8 capítulos en todo momento.
DraftFCB buscó a los guionistas Amanda de la Rosa y Luis Emilio Medina. Recibieron la idea inicial pensada para menos de diez minutos: una medianoche se pierde en una habitación. De ahí partieron para crear una fantástica bola de nieve.
El director Fernando Rovzar se les unió para trabajar el guión.
Bimbo aprobó todo, refleja la audacia que hoy dirige la marca.

Tema aparte que merece también toda la atención, es el trabajo de edición realizado por José Manuel Cravioto y la postproducción de Jorge Suárez. Ambos consiguieron sumar esfuerzos para dar ese tono fresco y desenfadado que imprimió el director Fernando Rovzar desde el guión. Supieron centrarse en contar la sencilla historia.
Nunca dieron pie a la distracción, lo que siempre se agradece. Hay que resistirse a la tentación de los bisbirules (palabra que no está en el Diccionario pero que fue muy utilizada en los ochenta para calificar los efectos que aparecían sólo para adornar, no para enriquecer el contenido).
De nueva cuenta, Lemon, dirigida por los hermanos Billy y Fernando Rovzar, confirma su calidad y audacia como casa productora. Se nota su pasión por el riesgo.
En cada producción no se miden para llevar al límite al espectador. Su espíritu contagia. No es casual que este anuncio de mediasnoches Bimbo haya terminado en ser de una hora, por supuesto una de las explicaciones es que cayó en las buenas manos de Lemon, la casa productora número uno del cine mexicano por valor de marca. Ser audaces es su juego.

• La campaña ¿Quién se comió mi medianoche?, se exhibió en internet de forma interactiva. La compañía CrossMedia creó un sitio especial para Bimbo en el que los cibernautas podían interactuar. La motivación principal para participar fue que dieron 100,000 pesos canjeables en boletos para conciertos con Ticketmaster a quien obtuviera más puntos rastreando las pistas que permitían descubrir al culpable. Esas pistas podían detectarse en los videos y también en el propio sitio. Jot Dog hizo la música (no podría haber sido otro grupo).
• Grabaron los 8 capítulos en 6 días con 3 cámaras Canon 7D.

EL COMERCIAL DE MEDIASNOCHES BIMBO
Cliente: Bimbo
Gerente de Marca: Randall Quesada
Gerente de Mercadotecnia Panes y Barras: Alfonso Argudín
Gerente Marca Mediasnoches: Leticia Armendia
Agencia de Publicidad: DraftFCB
Director Grupo: Manuel Musi
Directora Creativa: Dora Bárcenas
Creativos/Guión: Amanda de la Rosa, Luis Emilio Medina y Fernando Rovzar
Casa Productora: Lemon Films
Director del Comercial: Fernando Rovzar
Producción: Urtzi Alejandre, Victor Dávila y Laura Morales
Edición: José Manuel Cravioto
Postproducción: Jorge Suárez
Música original: Jot Dog



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