Karla Iberia Sánchez es la mejor reportera de noticias de la televisión mexicana. No hay duda. Lleva a la pantalla historias que estremecen al auditorio, por duras y lastimosas. Son realidades incómodas que no quisiéramos ver, pero que existen y necesitan ser denunciadas. Son historias verdaderas que averguenzan, como el reportaje Orlando debe nacer, que narra cómo una mujer índigena de la Sierra de Puebla se hace ella misma la cesárea para que nazca su bebé. La mujer sobrevivió de milagro en un hospital público luego de 8 horas de camino por el que viajó desangrándose.
Otro reportaje de Karla Iberia, Destierro de Ixcotel, obtuvo 4 premios en el Festival Pantalla de Cristal 2006, incluyendo el de Mejor Reportaje y Mejor Reportera. En Destierro de Ixcotel narra la historia de 7 mujeres indígenas que fueron acusadas, juzgadas, sentenciadas y encarceladas por haber servido como transportadoras de droga, y que durante todo el proceso judicial no contaron con traductores de su lengua al español ni tuvieron la oportunidad de haberse defendido en forma plena.
Sus reportajes pueden verse en el noticiero de Joaquín López Dóriga.

¿Cómo está el nivel de la publicidad mexicana comparado con el de España, Brasil, Argentina y EU? Responde esta pregunta Norberto Plascencia, Director Creativo de Gibert DDB:
Una vez más, como creativo no es fácil aceptar que la publicidad mexicana no está mejorando al ritmo suficiente como para figurar al lado de Argentina, Brasil o España.
Definitivamente no estamos al mismo nivel. Salvo algunas excepciones (la mayor parte del buen trabajo sólo se ve en las páginas de internet, que sólo siguen los publicitarios, y en los festivales de creatividad publicitaria) el paisaje en México no muestra muchas ideas nuevas en la calle.
Hay que reconocer que existe un puñado de agencias haciendo buen trabajo. Sin embargo, insisto, la mayor parte de su trabajo no se ve en la calle y eso habla de que en México hay buena creatividad, pero se queda en los cajones. No creo que se trate de falta de ideas, sino de hacer un esfuerzo para ayudar a los anunciantes a perder el miedo.
Curiosamente, las campañas más sobresalientes y más premiadas de la región en los últimos años, pertenecen a marcas que históricamente no eran creativas. Ejemplos: Unilever, Procter & Gamble e incluso Coca-Cola. Esto habla de un gran trabajo creativo sí, pero también de una gran labor de educación a los clientes.
Cuando se habla de que estamos buscando una identidad para nuestra publicidad, me parece más un pretexto para no hacer buen trabajo. Creo que la identidad no se busca, se da trabajando. Sólo trabajando para lograr una creatividad con resultados para los clientes y no una creatividad para los creativos.
La publicidad de otros países debe ser una inspiración para mejorar el trabajo con nuestros clientes, pero no un modelo a seguir, y es innegable que muchas veces se tratan de imitar patrones, en lugar de buscar soluciones distintas para un mercado distinto.
¿Qué nos falta? Entre otras cosas, más humildad. Creer más en nosotros mismos y dejar de mirar tanto hacia afuera.

Y ya se le debe poner un hasta aquí a la industria de los espectaculares, los grandes destructores del paisaje urbano. Se amparan en decir que son una fuente de empleo, es su única defensa, cuando en realidad son compañías que afean las ciudades y nada aportan con sus espantosos letreros. Obligan a que el paisaje urbano se adapte a ellos, en vez de que ellos se integren en forma creativa al paisaje urbano. El resto de la industria publicitaria mantiene medios de comunicación que informan y entretienen, los espectaculares son dañinos para las ciudades cuando se colocan sin creatividad y sin cuidado, como sucede en México. Con el dinero de la publicidad viven televisión, revistas, periódicos y hasta parte de la industria cinematográfica. Los espectaculares no se han preocupado por aportar nada a la sociedad, son un desastre, una plaga que además se instala sin permisos prácticamente donde quiere y que se atreve a destrozar árboles para ser vistos desde cualquier ángulo por quienes transitan por la ciudad.
Tiempo es ya que publicistas, anunciantes y autoridades obliguen a cambiar a la industria de los anuncios en la calle. Deben cambiar y pueden hacerlo en forma creativa. No pueden ni deben seguir destruyendo el paisaje urbano. Es un crimen. La industria de los espectaculares es la vergüenza de la publicidad mexicana.

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La filosofía de Kairós Comunicación es comprender el carácter y personalidad de cada necesidad de comunicación para desarrollarla. Su especialidad: darle máximo volumen a cada idea creativa, valorar y hacer lucir cada evento.