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Informe Especial

Era Transmedia
Simultaneidad Desdoblamiento


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Por Bernardo León

C uando la televisión hizo su aparición en el mundo, en los años cincuenta del Siglo XX, era muy claro que una cosa era el cine, otra la radio y que la televisión se trataba de un nuevo medio.
  Así la televisión vivió sin confusiones a lo largo de más de 50 años, hasta que llegó el internet con todas sus posibilidades y entonces la confusión ha puesto a la televisión en el banquillo de los acusados, lo que en sentido estricto es un juicio que ni se merece ni tiene razón de ser.
  Pero la historia no es un acto de justicia, es la suma de los hechos que es importante observar para entender como se dan los enfrentamientos de lo nuevo con lo establecido.


1 .
  La televisión abierta entendió su papel a lo largo de más de medio siglo y hoy está tratando de redefinirlo porque las nuevas tecnologías permiten múltiples posibilidades de difusión, principalmente a través de internet. Aunque también existen fórmulas novedosas como las proyecciones en sitio que hoy alcanzan altos niveles de creatividad, al igual que los videojuegos y los videos breves que se difunden por internet.


2 .
  Ante la nueva problemática, es necesario construir una teoría de lo que debe hacer la televisión en los próximos años para encontrar su mejor camino, no de sobrevivencia, sino de una nueva primavera que le permita mantener el liderazgo del que ha gozado por décadas desde su origen.


3 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte I: En primer lugar, la televisión debe aceptarse como líder en tanto por años ha gozado de los más altos presupuestos, en el ámbito local, regional, nacional y global. Es el indicador que confirma su liderazgo en medios. A los canales de televisión les debe importar conservar ese liderazgo porque solo así podrán conservar la posibilidad de seguir recibiendo recursos en abundancia de la industria publicitaria. Lograrlo significará que siguen teniendo la gran audiencia.


4 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte II: En segundo término, la televisión debe reconocer lo mejor que tiene y que puede ofrecer, y dejar a un lado lo que no le beneficia, que básicamente es cuando se mete al terreno político promoviendo o echa a tierra a tal o cual candidato o partido político. Definitivamente no es lo suyo, y cuando se decide por ese camino lo hace tan mal que el desprestigio le llega temprano y la mancha se queda por años. La credibilidad es el máximo valor al que debe aspirar la industria de la televisión, todos los días en todos sus espacios de programación. En todos. Quienes manejan la televisión deben erradicar de una vez por todas sus afanes de apoyo a candidatos políticos y a políticos en funciones, en tanto perjudican de forma muy seria a su canal de televisión. Hoy, con las redes sociales a todo lo que dan, quien siga existiendo en la propaganda política disfrazada en televisión, solo ganará que le disminuya la audiencia.


5 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte III: Ya definida la línea editorial del contenido, en el que debe impulsarse en todo momento la libertad creativa de los productores y el NO propagandismo político, lo que sigue es definir cómo comunicarse con la audiencia. Es el acertijo a resolver hoy que existen tantas opciones. Lo que no se debe perder de vista es que el auditorio necesita seguridad para comprender claramente quién es quién.


6 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte IV: El primer punto es definir y defender un nombre, una marca que será la gran vendedora de todo el contenido. Puede existir una familia de marcas, como es el caso de Televisa con todos sus canales, que muchos de ellos tienen vida por sí mismos, es el caso de los canales de televisión de paga, como los Golden. Definir la marca es darle un nombre fácil de recordar, que sea sonoro y que pueda definirse con un slogan que le acompañe, es el caso de Canal 22, que se firma como El Canal Cultural de México. Encontró la perfección en el manejo de marca.


7 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte V: El siguiente paso es definir un logotipo que sea claro y fácil de indentificar y recordar, que hable por sí mismo. De nueva cuenta hay que reconocer que Canal 22 encontró su logotipo perfecto: es claro, contundente y le identifica de inmediato. Y aquí es importante aclarar que si Canal 22 no se hiciera acompañar de su slogan El Canal Cultural de México, tendría muchos problemas de percepción social. Pero con la claridad de su nombre, logo y slogan aumentó su potencial de comunicación de forma extraordinaria. Su imagen desde el punto de vista de la mercadotecnia es perfecta, redonda


8 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte VI: Ahora que existen tantas opciones de difusión, la televisión debe comprender cabalmente el concepto Simultaneidad, significa que un canal puede y debe transmitirse de manera simultánea, tal cual es en su origen, en distintas plataformas. Esto todavía no lo consigue ni lo ha considerado ningún canal de televisión, todos están tratando de adaptar sus contenidos a cada medio. Por ejemplo: quieren tener la versión móvil, la versión tele abierta, la versión internet en laptop, etc. Esa estrategia está equivocada porque causa demasiada confusión. De forma contundente, cada canal de televisión debe mostrarse como tal con una sola personalidad de forma simultánea en todas las opciones posibles de difusión: al aire en el caso de los canales de televisión abierta, en los sistemas de televisión de paga y también en internet. Y así debe anunciarse, en su presentación clásica (total) con horarios de transmisión.


9 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte VII: Hasta aquí la televisión es prácticamente como la conocemos desde su origen, ahora viene la parte contemporánea a la que nombro Desdoblamiento. Significa que cada canal de televisión tiene hoy la posibilidad de desdoblarse con infinidad de posibilidades en redes sociales y presentaciones en sitio. Aquí es necesario hacer un listado con base en un ejemplo. Tomemos el caso de un noticiero:
• El noticiero debe transmitirse en su forma clásica tal cual en el canal en los distintos medios posibles bajo el concepto de simultaneidad.
• Ahora bien, bajo el concepto del Desdoblamiento, ese noticiero está obligado a ofrecer distintas opciones para que se conecte con la nueva era multiplataforma: tendrá su Twitter y Facebook, en su caso estará en YouTube o en su propio sitio con videos disponibles, podcasts, textos adicionales, datos publicados de forma constante, entrevistas y reportajes bajo demanda.
• El Desdoblamiento es clave hoy porque lo esperan las redes sociales, en especial las nuevas generaciones. Pero ese desdoblamiento tiene tres características:
- Mostrar la transmisión clásica.
- Replicarla por fragmentos.
- Presentar información complementaria a la transmisión original.


10 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte VIII: Claro está que la Nueva Televisión tiene dos problemas muy importantes a resolver: se le están bajando los presupuestos porque ya no es la gran acaparadora de audiencia y sin embargo necesita presupuesto para producir sus clásicos géneros (noticias, telenovelas, series, transmisiones deportivas en vivo), y también requiere presupuesto para desdoblarse de forma efectiva y que las nuevas generaciones se conecten con sus contenidos apreciándolos en todo lo que valen.


11 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte IX: La Nueva Era Transmedia significa que hay múltiples medios audiovisuales que pueden ser vistos por la gente en un mismo momento, y también Transmedia quiere decir que un mismo contenido puede mostrarse en distintos medios a los espectadores de distintas formas.


12 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte X: En la Era Transmedia los canales de televisión necesitan mostrarse muy fuertes, por eso requieren hacer una sola transmisión de forma simultánea en todas las opciones de difusión Transmedia posibles. El concepto de Simultaneidad de una sola señal es vital.


13 .
  Teoría de la Nueva Televisión, Parte XI: Y también es vital el concepto de Desdoblamiento. López Dóriga lo hace efectivo en redes y con su página de internet




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