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Informe Especial

TelevisorasTambin
sern OTTs


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Por Bernardo Len


Hasta hace muy poco tiempo, quiz solo unos cuantos meses, las distintas cadenas de televisin vean a internet como algo lejano, posible de tocar solo con soluciones tecnolgicas como YouTube, Netflix, Facebook y hasta Twitter.
Sin embargo, las novedades tecnolgicas indican que esa percepcin es errnea, que en unos cuantos meses o aos la supremaca de OTTs como Netflix y Facebook puede entrar en peligro porque las OTTs abundarn tanto en la red como lo hacen hoy las pginas de internet que se cuentan ya por millones.


1 .
Apunt apenas en el nmero 140 de la Revista Pantalla Profesional Telemundo, una primera definicin de lo que son las OTTs: significa Over The Top, una frase describe los servicios que compaas especializadas en contenido dan por encima del servicio de internet, lo que est causando dolores de cabeza (y envidia de negocios tambin) a las compaas que venden internet. Deben preguntarse: cmo no se nos ocurri a nosotros?
Imagine el lector que construye una carretera y de pronto alguien pone un negocio en su carretera que gana ms que lo que esa carretera recibe en cuotas de usuarios. Ese negocio son las OTTs.


2 .
Las compaas OTT reinas del mercado son Google, Facebook, Twitter y tambin Netflix, Spotify y algunas otras similares. Su xito es impactante, nacieron con el internet, su nivel de comprensin del nuevo medio es absoluto. Estn totalmente conectadas con los cibernautas Quienes las crearon fueron los que tambin idearon lo que sera internet, son uno mismo, han sabido aprovechar la ventaja que les da el conocimiento anticipado de forma espectacular. Solo basta decir que Google factura al ao ms de 60,000 millones de dlares.


3 .
El mundo se acostumbr pronto a ver a las reinas de las OTT como los sitios ms consultados de internet: tienen todo lo que representa un servicio de internet. No fallan, son las pioneras, las aman millones de usuarios.


4 .
Pero de forma sbita la frmula est cambiando. En los prximos meses y aos las reinas del internet ya no estarn solas, su dominio no ser tan brutal. Para explicarme pondr el ejemplo de Televisa, TV Azteca, ESPN y Fox, cuatro cadenas que han sufrido la gota gorda con la llegada del internet a la industria audiovisual.


5 .
Cuando el internet apareci en el mundo y mostr sus primeros atractivos, la compaa Televisa ide el sitio Esmas.com y TV Azteca lanz Todito.com, ambos corporativos pensaron que deban crear un sitio de internet que fuera propio pero a la vez diferente. Las dos grandes cadenas crearon grandes sitios que eran suyos pero que a su vez podan volar con sus propias alas. Con base en ese concepto desarrollaron Esmas.com y Todito.com ligeramente alejados a los contenidos de Televisa y TV Azteca. El resultado no fue el mejor.
Mientras Google, Facebook y Twitter se desarrollaron a placer. los sitios Esmas.com y Todito.com se vieron envueltos en un reto que no resisti Todito.com.
La pregunta es: qu fall? La respuesta: el contenido. No tenan el contenido que Televisa y TV Azteca muestra a diario a sus millones de televidentes. Su contenido de poder.


6 .
Pero ahora las cosas cambian en internet, la tecnologa permite que todas esas grandes cadenas de televisin se conviertan en OTTs verdaderas. Ah est el ejemplo de ESPN que tiene ya ESPN Play, plataforma en la que los cibernautas pueden ver el ESPN en su modalidad clsica en vivo y tambin con sus opciones de internet. ESPN Play es el sueo hecho realidad de quienes imaginaron Todito.com.
En el mismo caso est Fox, que ahora lanza Fox Play, es el sitio de internet que tienen los canales Fox en internet en vivo, tal cual se pueden ver en los sistemas de televisin de paga, y adems todas con sus opciones bajo demanda.


7 .
Para las cadenas Televisa y TV Azteca el camino est trazado y van ya en caballo de hacienda en ese sentido: su opcin es fortalecerse como verdaderas OTTs y lanzar Televisa Play y TV Azteca Play, sitio en el que debern tener todos sus canales disponibles en vivo ms opciones adicionales bajo demanda. Para peridicos como El Universal, que est empeado en su proyecto de televisin, luego de leer este artculo deben comprender que su proyecto tendra que llamarse El Universal en Vivo, espacio en su sitio en el que los cibernautas podran encontrar las transisiones en vivo y tambin sus videos disponibles bajo demanda.


8 .
Los nuevos tiempos tecnolgicos abren la puerta para que los grandes medios de comunicacin se presenten en internet como OTTs, pueden colocar ahora s todo su poder en internet, lo que antes no les era posible.


9 .
Por supuesto, OTTs como Facebook y YouTube estn abriendo ya ms facilidades para que los grandes medios lancen sus canales en redes sociales, no quieren que se les escapen de las manos. Sus expertos saben que ahora los grandes medios podrn crear sitios independientes tremendamente atractivos para los espectadores sin necesidad de estar anclados con Google, Facebook o YouTube. De nueva cuenta el contenido es el rey, y el pblico ir por el contenido en los prximos aos ya no necesariamente por el medio.


10 .
Lo explico de la siguiente manera: por aos en la industria de la televisin el pblico se gui por canales, como sucede hoy con las OTTs en internet que los cibernautas siguen ms, lase Google, YouTube, Facebook y Netflix.
Con el nacimiento de la televisin de paga, la forma de ver televisin cambio a multicanales lo que abri la puerta para que los televidentes pensaran ms en programas que en canales. Quien tiene televisin de paga busca programas, no solo canales. No se ancla en un solo canal, ve varias estaciones.
Exactamente as suceder en el futuro cercano con internet, el enorme poder que hoy tienen los mayoristas Google, Facebook, Twi- tter y Netflix tender a moderarse porque pronto todos los medios de comunicacin ofrecern todos sus contenidos en vivo y bajo demanda en sus propios sitios.
As las cosas, Televisa y TV Azteca podrn animar a millones de cibernautas para que vean sus canales y programas en televisin abierta en vivo y tambin en sistemas de televisin de paga y en su computadora o mvil entrando a su sitio. De hecho, hoy est empezando a ser as.


11 .
Por aos la televisin gan audiencia gracias a los contenidos en vivo, vocacin que la hizo fuerte y que ahora con las facilidades tecnolgicas de internet no debe dejar a un lado. Por el contrario, si el poder de la televisin es la transmisin en vivo, hoy ms que nunca debe reforzar ese concepto como lo estn haciendo ya Fox y ESPN con la palabra Play, que en el caso de internet tiene al menos tres significados: Play es ver en vivo, Play es ver bajo demanda y Play es ver lo que yo quiera.


12 .
Como siempre ha sucedido con los medios de comunicacin, la clave est en los contenidos que se presentan. Si las televisoras son las que atraen a millones de audiencia porque transmiten los eventos en vivo que ms gente quiere ver, la frmula no variar en los prximos aos. Ahora quiz lleg el momento para que marcas como Coca-Cola regresen a esa idea de crear su propio canal en internet y presentar conciertos que busquen auditorio mayor. Tendrn que pensarlo dos veces porque las televisoras tambin irn y ahora con ms fuerza por los grandes eventos y quiz no sea una buena idea romper una alianza que les ha dado tantos frutos. Sumar fuerzas entre televisoras y marcas ha sido el mejor mtodo para que las grandes marcas se posicionen en los mercados y alcancen altos volmenes de ventas.


13 .
As las cosas, televisoras como Canal 22, Canal 11 y todas las de la Red estn obligadas a entrar al concepto Play para convertirse tambin en OTTs. Lo hacen ya algunos de forma tmida, pero la tendencia es apostar mucho ms fuerte: transmitir en vivo por internet sin interrupciones es el mtodo. Ya no se trata de explorar posibilidades, las soluciones tecnolgicas estn a la mano y es momento de entrar con todo sin necesidad de abrir canales en YouTube, sitio en el que la monetizacin es de bajo rendimiento. Adems tiene demasiadas complicaciones con el manejo de derechos.


14 .
Por fin la tendencia para las televisoras est clara: convertirse en OTTs resulta ser la solucin, sitios independientes en los que los cibernautas encuentren lo mismo y ms que en la televisin clsica. Frmula a la que tambin deben sumarse instituciones como la Cineteca Nacional, lo hace ya FilminLatino. OTTs contra OTTs




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