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Detrás de Cámaras
 
Calienta la competencia entre Televisa y TV Azteca el Mundial de Sudfrica
Nota publicada en la Revista no. 113 el 25 de mayo 2010

Afirma Jos Ramn Fermndez, sin duda el mejor comentarista deportivo de la televisin mexicana de toda la historia, que no es buena idea que las televisoras rivales, Televisa y TV Azteca, se hayan puesto de acuerdo para transmitir ambas los mundiales de ftbol, los Juegos Olmpicos y los partidos de la Seleccin.
Reconocemos en la Revista Telemundo el prestigio del conductor que cre, junto con su equipo, el genial concepto Los Protagonistas, el programa-resumen-show nocturno que tanto ha divertido a los mexicanos desde 1986 con ideas frescas y buen sentido del humor. Sin embargo, en esta ocasin no estamos de acuerdo con Jos Ramn Fernndez.
El que Televisa y TV Azteca hayan acordado transmitir compitiendo de t a t tanto mundiales como olimpiadas, ha multiplicado las posibilidades de pblico de estos dos grandes eventos, que son los mayores del planeta. Por aos este trato de las cadenas ha motivado la creatividad. El pblico espera las sorpresas. Durante dos dcadas han generado expectativas.
El acuerdo trajo beneficios a todos, incluyendo al pblico. El formato Los Protagonistas, creado en lo que fuera Imevisin, es una fbrica de ideas. Da para todo... y para ms.

Si nicamente una sla televisora tuviera los derechos de la Seleccin Mexicana, el Mundial y las Olimpiadas, no habra podido construir tanta audiencia como lo han hecho Televisa y TV Azteca compitiendo con toda su fuerza.
La mayor virtud del formato Los Protagonistas es que suma mucha audiencia de todo tipo: nios y nias, jvenes y hombres y mujeres de todas las edades y condiciones econmicas. Les divierte y los hace vivir el evento con emocin, de forma vibrante y simptica. Con buen humor, polmica (que el pblico espera sea rabiosa), anlisis que explique, glamour visual y algo ms muy importante:
notas de color que hagan sentir el ambiente de calles y tribunas, especialidad en la que Faitelson impuso un estilo.
En las Olimpiadas de Beijing, la cadena ESPN, ya con Jos Ramn Fernndez y David Faitelson en sus filas, amenaz con realizar una importante cobertura de los juegos de China, pero la realidad dist mucho de la expectativa que generaron. No tenan cmo competir con Televisa y TV Azteca. Los recursos que invierten las dos televisoras en estos dos eventos son enormes. Sus reas tcnicas echan toda la carne al asador. Se lucen y llegan a ser la diferencia.

El formato Los Protagonistas es sin duda genial, pero jams hubiera generado tanto pblico de no haber existido la competencia directa entre Televisa y TV Azteca. Es la competencia entre las televisoras la clave en la multiplicacin de los espectadores.
Cuando en 1986 Jos Ramn Fernndez present Los Protagonistas bajo el lema de campaa: los vamos a apantallar, frase creada por el publicista De Buen, tomaron a Televisa fuera de lugar. El consorcio, que entonces era encabezado por Emilio Azcrraga Milmo, sufri un golpe contra el que reaccion con furia echando toda la carne al asador... pero hasta su siguiente oportunidad, en los Olmpicos de 1988.
Desde entonces a cada Mundial y a cada Olimpiada Televisa le dedica tiempo, dinero y esfuerzo. Sabe que estos dos grandes eventos son un smbolo para el pblico. Si flaquean harn sentir debilidad y eso no quieren que suceda. El formato original Los Protagonistas tiene mil y un formas de ganar energa. Si bien a los ojos del pblico lo fortalecen de manera clave la presencia de comediantes, como Andrs Bustamante (quien hizo poca creando personajes nicos para estos eventos, como El Holligan), la realidad es que el personaje clave del formato es el productor.

El formato Los Protagonistas tiene tantos elementos a la mano (comediantes, notas de color, mesas de polmica, informacin del da, mejores jugadas, goles, crnicas, especiales culturales, recorridos por las ciudades y sus tradiciones...), que se necesita de un estratega que sepa gozar de todo para que arme un coctel que sea entendible, divertido, inteligente y tambin que informe a la audiencia y atrape al pblico.
El auditorio est a la espera de que algn otro comediante, podra ser Derbez, logre crear un personaje que se identifique con Mundial y Olimpiadas y haga poca, como el Hooligan de Andrs Bustamante, que se convirti en el personaje smbolo del cierre de olimpiadas y mundiales.
El Mundial de Sudfrica es ahora el escenario. Televisa y TV Azteca estn en igualdad de oportunidades. La audiencia conoce el formato, que es hacer una televisin fina, inteligente, con humor, que divierta y emocione. Ese es el reto.
Televisa va con todo. TV Azteca explora opciones.

El formato Los Protagonistas fue ideado por Jos Ramn Fernndez y su equipo ante el reconocimiento de que nuestra Seleccin y nuestros atletas regularmente no llegan muy lejos. Por eso la estrella de Los Protagonistas es el formato mismo y el sabor que deja en el pblico con todo el show que presenta, no necesita esperar los triunfos nacionales. La competencia en mundiales y olimpiadas ha sido tan alta entre Televisa y TV Azteca, que productores y directores requieren estar viendo en vivo (en Beijing, Corea, Alemania...) lo que est haciendo la competencia para definir al momento el orden de presentacin de sus resmenes nocturnos (lo que siempre es un riesgo porque pueden terminar creando un bodrio, producto de la ansiedad y el nerviosismo). Hay mucha adrenalina.

Formato original del programa de mundiales y olimpiadas: Los Protagonistas
Idea original: Jos Ramn Fernndez y su equipo (Imevisin 1986)
Derechos del Mundial de Sudfrica: Televisa y TV Azteca
Vicepresidente de Deportes Televisa: Ricardo Prez Tauffer
Director de Deportes y Noticias TV Azteca: Ignacio Surez
Director Tcnico Televisa (Sudfrica) : Ing. Elas Rodrguez
Director Tcnico TV Azteca (Sudfrica): Ing. Romn Gmez / Ing. Pedro Carmona
Comentaristas lderes Televisa: Javier Alarcn y Tony de Valds
Comentaristas lderes TV Azteca: Andr Marn y Luis Garca
Comediantes claves Televisa: Eugenio Derbez y El Compayito
Nueva apuesta de contenido de TV Azteca: La gran interrogante



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