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Cine (cortos y largos)
CAMPAÑA de la Semana: Osito Bimbo sigue dando fuerza a marca Bimbo. Estrategia de marca única
07 de septiembre 2019

Juan Ibargüengoitia

Bimbo es la marca mexicana fabricante de pan que ha conquistado el buen apetito de millones de personas en América, Europa, Asia y hasta en África.

  • Lorenzo Servitje fundó Bimbo el 2 de diciembre de 1945.

  • Servitje se decidió por el nombre Bimbo por su sonoridad. El nombre se queda en el oído, confió en su intuición y no se equivocó. Barajearon otros nombres al arranque de la compañía, pero ninguno tuvo el punch de Bimbo.

  • El Osito Bimbo tiene su propia historia: el entusiasmo de fundar la panificadora tenía a todos los que participaban en la gran aventura con un entusiasmo desbordante. Lorenzo Servitje andaba en busca de un diseño que le diera atractivo a su logotipo. En esa época el diseño gráfico vivía ya un buen momento. Fue entonces que a Jaime Jorba, uno de los 5 socios fundadores, una noche en su casa "se le apareció el Osito Bimbo". Contó que vio por primera vez al osito en una tarjeta de Navidad que le llegó por correo, le gustó. Le causó gracia.

  • Pero el Osito de la tarjeta era navideño y Jorba quería un osito mascota para todo el año. Entonces sucedió que su esposa le dijo: pues al gorrito le quitamos el aire navideño y al osito le ponemos un delantal, así lo convirtieron sin más discusión en un osito panadero.

  • Cuando Lorenzo Servitje lo vio, quedó encantado. Su compañía fabricante de pan era familiar y el osito le quedaba como anillo al dedo.

Único y querible, el Osito Bimbo

En México prácticamente no hay ninguna otra gran compañía que tenga como logotipo una mascota, todas las grandes marcas han centrado su poder de marca en el nombre escrito bajo un diseño gráfico propio y en ocasiones acompañado por un logo geométrico.

  • Telcel se apropió durante mucho tiempo de un gran globo, una idea creativa que le dio muy buenos resultados. Pero ese globo no es su "mascota", no le quiso dar tanta fuerza.

  • El Osito Bimbo es muy gracioso.

<¿Y cómo nació el nombre Bimbo?

    Por su parte, el nombre Bimbo surgió unas noches antes en las oficinas de la naciente empresa mexicana que estaba destinada a ser un gigante. Los socios que dieron inicio a la compañía lanzaban ideas de nombres sobre la mesa. Alguien dijo Bingo, otro dijo Bambi, uno más mencionó el nombre Dumbo, luego otro socio jugó con los nombres bingo y Bambi, surgieron ideas como binbam y de pronto apareció Bimbo. A todos les gustó, a Lorenzo Servitje más que a nadie. Se enamoró de su nombre. Y sí, Bimbo suena muy bien.

  • Importante decir que la película Bambi, de Walt Disney, se estrenó el 13 de agosto de 1942. Disney tenía encantado al mundo, un año antes había estrenado Dumbo. Quizá el nombre Bimbo venga de jugar con los nombres Bambi y Dumbo, el nombre Bingo entró al juego para sellar su buena suerte.

  • Sobre el origen del juego del Bingo hay distintas historias, sabemos que viene de Europa. Por supuesto, siempre ha sido un juego que pone en riesgo el dinero. Se hizo famoso en Estados Unidos en los tiempos difíciles, en los treinta, luego del Crack del 29. El nombre original del Bingo en Europa era Beano, pero un casinero de Estados Unidos tuvo el acierto de ponerle Bingo. Le cambió el nombre al escuchar que uno de su empleados gritaba de forma equivocada: ¡Bingo, bingo!, en vez de ¡Beano!

  • Hay nombres que se quedan: Bambi, Dumbo, Bingo y Bimbo, los cuatro tomaron fuerza en los años cuarenta del Siglo XX, se quedan en el oído.

  • No es necesario decir que Lorenzo Servitje encontró en Walt Disney una fuente de inspiración.

  • Fundaron Bimbo: Lorenzo Servitje Sendra, Jaime Sendra y Jaime Jorba Sendra. También se subieron a la aventura José T. Mata y Alfonso Velasco.

Bimbo, una compañía transnacional. Un gigante Grupo Bimbo vende alrededor de 10,000 millones de dólares al año, con una planta de colaboradores que rebasan los 140,000 empleados.

A Andrés Manuel López Obrador, Presidente de México, le llama la atención la capacidad de distribución de Bimbo que llega hasta a los pueblitos más alejados: sucede que cuenta con 57,000 rutas de distribución. Su método no falla.

Quienes manejan los camioncitos Bimbo son también vendedores (comisionistas), de ahí que les interese reportar las mejores ventas. Su método de logística producción-distribución-ventas es extraordinario.

En Bimbo saben que su principal competidor son las panaderías, que siguen teniendo un 90 por ciento del mercado.

El producto de mayor venta de Bimbo es el Gansito, también famoso por su patito, tiene su propia historia. Venden más de diez millones de gansitos por semana. Daniel Servitje, hijo de Lorenzo Servitje, es el actual director de la compañía. La ha hecho crecer en el mundo de manera espectacular, cuidando siempre de manera muy especial su presencia líder en México y Estados Unidos.


RATINGNÓMETRO: Cantinflas en Top 5 de rating en películas más vistas en México
20 de febrero 2020

Por Betty Murillo Olguín

Según reporte de HR Ratings Media, de la semana del 10 al 16 de febrero Un quijote sin mancha, transmitida por Las Estrellas, es Número Uno en rating de programas de entretenimiento más vistos de México, con 6.6 puntos.

  • En el segundo lugar se ubicó El Bombero atómico, transmitida por Las Estrellas con 6.3 puntos.

  • El tercer lugar es para Blancanieves y el cazador, transmitida por Canal 5. Suma 6.1 de rating.

  • El cuarto sitio, de películas con mayor rating, lo ocupó El cazador y la reina de hielo por Canal 5, con 5.9 de rating.

  • En quinto puesto está El robo imposible, transmitida por Las Estrellas con 5.8 puntos.


TAQUILLÓMETRO: Una del Top 10 es mexicana. Loco por ti
20 de febrero 2020

Fuente: Canacine con datos de ComScore

Aquí la Lista de Las 10 más taquilleras de la semana reciente.

    1. Sonic La Película $128 millones

    2. Aves de Presa y la Fantabulosa… $40.2 millones

    3. Loco por Ti $25.6 millones

    4. La Maldición Renace $18 millones

    5. Parásitos $17 millones

    6. Dolittle $12 millones

    7. Jojo Rabbit $9.7 millones

    8. Los Caballeros $7.8 millones

    9. 1917 $5.9 millones

    10. Bad Boys Para Siempre $4.6 millones


DE Juan Carlos de Llaca, crítica a pelicula 1917: espectáculo impresionante, nada dice de esa guerra
18 de febrero 2020

Juan Carlos de Llaca, director de la película Por la libre y la serie Hijos de su madre, publicó en su cuenta de Facebook una crítica puntual de la película 1917:

  • Es un espectáculo impresionante, y no es nada más que un espectáculo impresionante.

  • Se aboca a contar su historia plagada de aventuras desplegando sus ilimitados recursos técnicos con fina eficiencia narrativa.

  • Sam Mendes, el director, no tiene nada que decir sobre esa guerra, ni sobre ninguna otra. Asume que su película está lejos de pretender ser Apocalypsis Now o un Full Metal Jacket, pese a que tuvo un presupuesto igual de abultado. Él se limita a hacer del gusto estético su bandera y se aparta de pretensiones autorales como las de Kubrik o Coppola.

  • Para Sam Mendes, el espectáculo se justifica a sí mismo. Enfrenta con valentía sus riesgos formales y evita a toda costa batallar con las reflexiones humanas y políticas que puedan surgir sobre el tema.

  • Al final de la proyección me quedé con el placer estético de su narración, pero la historia y sus personajes me dejaron en buena medida indiferente.


FÓRMULA para llamar al público a las salas de cine, encontraron el método Cinemex y Cinépolis
17 de febrero 2020

Por Juan Ibargüengoitia

Sí le encontraron la fórmula las cadenas Cinépolis y Cinemex para llamar al público a las salas de cine, es toda una hazaña la que han conseguido porque prácticamente la infraestructura de salas de cine en México desapareció con la entrada del TLC, al inicio de los noventa.

  • Hoy, Cinemex y Cinépolis se consolidan como el entretenimiento-espectáculo de paga para salir de casa más barato que existe en México.

  • La pregunta es cómo cuidar a Cinemex y Cinépolis.

    • Primero, deben seguir con su propio modelo de rentabilidad.

    • Segundo, ellos mismos sí deben abrir más espacios al cine mexicano para que las películas hechas en México encuentren más taquilla.

Una tercera cadena de cines que les compita y la creación de la Red Nacional de CineClubes independientes, también le harían bien a Cinemex y Cinépolis.


NETFLIX frena su crecimiento vertiginoso, le aumenta la competencia
17 de febrero 2020

Por Lucía Suárez

Ahora a Netflix le está tocando entrar en ese difícil momento del crecimiento lento o de plano del no-crecimiento esperado, lo que siempre provoca reacciones muy sensibles por parte de los inversionistas.

  • El modelo de negocios que es motor de la Bolsa de Valores, exige a las empresas que cotizan el siempre estar creciendo, mientras más crecen más valen sus acciones.
    Pero cuando el crecimiento se frena o no cumple con las expectativas, entonces los focos rojos se encienden y los compradores de acciones (inversionistas) buscan opciones más atractivas. En la Bolsa de Valores no hay miramientos.

  • Netflix vivió su boom-boom, eso está claro, pero ese boom-boom ya pasó.

  • Ahora se habla de lo que no tiene Netflix, de sus series que no pegan con tubo, de lo que le puede pasar con la entrada de la nueva OTT de Disney, de cómo Amazon Prime crece al igual que HBO. Y es que Netflix ya no ha tenido una serie de gran calado que conecte cuadrangulares tan espectaculares como los de Breaking Bad o House of cards.

  • Netflix no está en problemas, pero la expectativa sobre su futuro ya no se inscribe en el terreno de lo espectacular.

  • Como no se saben los ratings de Netflix, el único indicador para saber cómo va la famosa OTT es el precio de sus acciones.




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