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LVARO Cueva: Tele Abierta debe aprovechar la oportunidad para reposicionarse con el pblico
12 de mayo 2022

lvaro Cueva

La gente de la industria de la televisin abierta tendra que ser muy estpida para no aprovechar lo que est pasando con las plataformas y reposicionarse en trminos de prestigio, rating, influencia e impacto social

  • Vamos, seamos sinceros. Los sistemas de distribucin de contenidos en lnea nos tienen muy apantallados, pero estn a nada del colapso. Por qu? Porque son ms caros de lo que presumen, por - que no hay manera de que las audiencias los contraten todos en una regin tan castigada econmicamente como la nuestra, porque es imposible darles seguimiento y, lo peor de todo, sus contenidos ya no son lo que eran antes.

  • En teora, todos votamos por las plataformas porque, entre muchas razones, nos iban a librar de la basura y de la tirana de la televisin tradicional. Y qu es lo que est pasando ahora? Que se estn llenando de basura y que todo el tiempo nos estn obligando a ver lo que ellas quieren. As o ms tiranas?

  • No tengo nada en contra de estas compaas. Al contrario, he sido su mejor promotor desde que nacieron, pero se estn equivocando cada vez ms y va a llegar un punto en que las audiencias estallen. A qu me refiero cuando le digo que se estn equivocando? Se lo voy a resumir de esta manera: Usted contrat Netflix para ver telenovelas? Usted paga Amazon Prime Video para ver lo que tiene gratis en la televisin tradicional? Usted contrat a HBO Max para ver el futbol que antes vea en el cable? Usted firm con Paramount para ver reality shows de alta decadencia? Usted le da su dinero a Star para ver propuestas de orientacin social como La rosa de Guadalupe.

  • Es absurdo! Y es exactamente lo que est pasando. Para ver telenovelas, tenemos Televisa. Para ver televisin tradicional, sintonizamos la televisin tradicional. Para ver futbol, le seguimos donde siempre hemos estado. Para ver reality show de nalgonas y mamados (perdn por el vocabulario, pero amor con amor se paga), mejor le seguimos con MTV. Y si queremos orientacin social, deje usted que le ponemos casa a La rosa de Guadalupe, mejor sintonizamos los medios pblicos mexicanos como El Once y Canal Catorce. A esto me refiero cuando le digo que la gente de la industria de la televisin abierta tendra que ser muy estpida para no aprovechar lo que est pasando con las plataformas y reposicionarse.

Siga leyendo el artculo de lvaro Cueva publicado en la Revista TelemundoCine nm 182, consulte la pgina 78 haciendo click ahora mismo, en versin PDF y versin Flip.


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CONFIRMA Televisa su fortaleza, pero debe vender ms. Su gran reto 2022-2023
19 de agosto 2022

Por Luca Surez

Como hemos anotado en varias ocasiones en este espacio, Televisa vende al ao 5,000 millones de dlares, cantidad que permite comprender su podero en los medios de comunicacin de Mxico (es el ms poderoso) y tambin su influencia en los mbitos social, econmico, cultural y poltico en nuestro pas.

El nivel de influencia de Televisa trasciende fronteras, es global.

  • Todava hoy, la marca que se presenta con una campaa publicitaria en los canales de Televisa tiene la enorme posibilidad de lograr ese contacto directo deseado con sus consumidores o aumentar sus seguidores.

  • Televisa tiene siempre un as bajo la manga para sus anunciantes:

    • Arma planes a la medida, es su fuerte desde cuando exista el famoso Plan Francs

    • El mtodo de El Plan Francs de Televisa era era muy efectivo: los anunciantes pagaban por anticipado, reciban apetitosos descuentos y Televisa tena recursos para producir todo el ao siguiente contenidos de gran atractivo, como telenovelas, humor, deportes, noticias...

  • En los 5,000 millones de dlares de ingresos de Televisa por ao, estn incluidos todos sus negocios (Tele Abierta, Izzi, Sky, exportacin de contenidos...).

El reto hoy para Televisa es subir sus ingresos en este 2022 y en 2023, al menos un 5 por ciento cada ao.

Significa que necesita mayor facturacin de sus negocios actuales o comprar compaas que tengan una alta facturacin.


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IDEAS para producir de El Marqus de Miramar: El poder del mundo de Walt Disney, cul es su tamao
19 de agosto 2022

Ideas para producir de El Marqus de Miramar

Por supuestos que Walt Disney tiene todo para ser tema central de una telenovela, serie, pelcula, reportaje, corto o documental.

  • El guin debe contar cmo inici su carrera Walt Disney y en qu momento se convirti tambin en empresario.

  • Tema focal es su ambicin, igualmente su audacia y su confianza para crear su propio mundo.

  • Un captulo muy especial, merece su decisin de construir Disneylandia en Florida, en un terreno que presentaba muchos retos de construccin, la zona de pantanos no es sencilla.

Si algn productor realiza una produccin audiovisual por inspiracin de este texto, agradecer incluya mi crdito como lo juzque pertinente.


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NOMINADOS a Premios Ariel 2022: Noche de fuego, Cosas imposibles...
19 de agosto 2022

Aqu la Lista Completa de Nominados al premio Ariel 2022

PELICULA

  • Cosas imposibles
  • El otro Tom
  • Noche de fuego
  • Nudo Mixteco
  • Una pelcula de policas

DIRECCIN

  • ngeles Cruz Nudo Mixteco
  • Ernesto Contreras Cosas imposibles
  • Arturo Ripstein El diablo entre las piernas
  • Tatiana Huezo Noche de fuego
  • Alonso Ruizpalacios Una pelcula de policas

ACTOR PROTAGONISTA

  • Alejandro Surez El diablo entre las piernas
  • Benny Emmanuel Cosas imposibles
  • Leonardo Ortizgris Los minutos negros
  • No Hernndez Nudo Mixteco
  • Ral Briones Una pelcula de policas

ACTRIZ PROTAGONISTA

  • Ana Cristina Ordoez Noche de fuego
  • Ilse Salas Plaza catedral
  • Mnica del Carmen Una pelcula de policas
  • Nora Velzquez Cosas imposibles
  • Sylvia Pasquel El diablo entre las piernas

COACTUACIN MASCULINA

  • Andrs Delgado Cosas imposibles
  • Daniel Gimnez Cacho El diablo entre las piernas
  • Kristyan Ferrer Los minutos negros
  • Memo Villegas Noche de fuego
  • Salvador Garcini Cosas imposibles

COACTUACIN FEMENINA

  • Aida Lpez Nudo Mixteco
  • Eileen Yaez Noche de fuego
  • Mabel Cadena La diosa del asfalto
  • Mayra Batalla Noche de fuego
  • Norma Pablo Noche de fuego

REVELACIN ACTORAL

  • Adrin Gonzlez Blanco de verano
  • Alejandra Camacho Noche de fuego
  • Giselle Barrera Snchez Noche de fuego
  • Israel Rodrguez El otro Tom
  • Julia Chvez El otro Tom

GUIN ORIGINAL

  • Nudo Mixteco ngeles Cruz
  • Una pelcula de policas David Gaitn, Alonso Ruizpalacios
  • El hoyo en la cerca Joaqun del Paso, Lucy Pawlak
  • 50 o Dos Ballenas se Encuentran en la Playa Jorge Cuch
  • El Otro Tom Laura Santullo, Rodrigo Pl

GUIN ADAPTADO

  • Los minutos negros Martn Solares y Mario Muoz
  • Noche de fuego Tatiana Huezo

FOTOGRAFA

  • El diablo entre las piernas
  • Cosas imposibles
  • Noche de fuego
  • Una pelcula de policas
  • Los minutos negros

EDICIN

  • Nudo Mixteco
  • Noche de fuego
  • El otro Tom
  • El hoyo en la cerca
  • Una pelcula de policas

MSICA ORIGINAL

  • Cosas imposibles
  • El diablo entre las piernas
  • Oaxacalifornia: El regreso
  • El hoyo en la cerca
  • Noche de fuego

DISEO DE ARTE

  • El diablo entre las piernas
  • Cosas imposibles
  • La diosa del asfalto
  • Los minutos negros
  • Noche de fuego

VESTUARIO

  • Los minutos negros
  • La diosa del asfalto
  • El diablo entre las piernas
  • El hoyo en la cerca
  • Noche de fuego

MAQUILLAJE

  • Los minutos negros
  • La diosa del asfalto
  • Una pelcula de policas
  • El exorcismo de Carmen Faras
  • Noche de fuego

EFECTOS VISUALES

  • Aztech
  • 50 o Dos Ballenas se Encuentran en la Playa
  • Los minutos negros
  • Noche de fuego
  • El exorcismo de Carmen Faras

EFECTOS ESPECIALES

  • Aztech
  • Malib

SONIDO

  • El hoyo en la cerca
  • Una pelcula de policas
  • Noche de fuego
  • Cosas imposibles
  • Nudo Mixteco

OPERA PRIMA

  • 50 o Dos Ballenas se Encuentran en la Playa
  • Guiexhuba
  • Muerte al verano
  • Nudo Mixteco
  • Te nombr en el silencio

PELCULA DE ANIMACIN

  • Un Rescate de Huevitos

CORTO DE FICCIN

  • El Sueo Ms Largo Que Recuerdo
  • Invierno
  • Manchester Acatitla
  • Reina
  • Viral

CORTO ANIMADO

  • Fuego
  • Llueve
  • Mijo Tiene un Dinosaurio
  • Secretum

  • To
CORTO DOCUMENTAL

  • En el Fin del Mundo
  • Flores de la Llanura
  • Pepedrilo
  • Llmenme Puta
  • La Libertad Interna

PELCULA IBEROAMERICANA

  • Cadejo Blanco (Guatemala)
  • El Buen Patrn (Espaa)
  • El Prfugo (Argentina)
  • Mis Hermanos Suean Despiertos (Chile)
  • Memoria (Colombia)

PELCULA DOCUMENTAL

  • Cruz
  • Oaxacalifornia: El Regreso
  • Te Nombr en el Silencio
  • Una Pelcula de Policas
  • Qu Les Pas a las Abejas?


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HBO Max y su futuro, fuente de incertidumbre para la industria de pelculas y series
19 de agosto 2022

Por Luca Surez

Deca el sabio Scrates: yo solo s, que no s nada.

  • Esta frase de Scrates bien sirve para explicar lo que sucede hoy con HBO MAX, la nueva plataforma que se supone ronda los 100 millones de suscriptores y que de pronto entr aparentemente en una crisis que nadie sabe explicar bien.

  • Rodo empez cuando tomaron la decisin de no estrenar su pelcula BatGirl, se dice que la vieron con tan baja potencia que de plano mejor la enlataron. Le invirtieron a la produccin 90 millones de dlares.

  • Ahora se escucha la versin de que su plan es lanzar una nueva marca que incluir los contenidos de HBO ms Discovery.

  • Lo que queda claro hoy es que las plataformas ya no viven su momento grandioso, que la tele abierta sigue viva y que lo mejor que pueden hacer las palataformas es establecer alianzas serias con los sistemas de tele de paga.

Y es que nunca debe olvidarse que una plataforma es en realidad un canal no-lineal que pone todos sus contenidos a disposicin bajo demanda.

La crisis en HBO MAX y las dificultades de crecimiento que enfrenta Netflix hacen pensar a la industria, qu tal que se diera la sorpresa, que Netflix xompre HBO MAX? No se ve viable, aunque en los negocios de Nueva York todo puede suceder, son expertos en pactar transacciones por miles de millones de dlares.


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QU apuesta publicitaria ser ganadora en 2024?
19 de agosto 2022

Por Juan Ibargengoitia

Es tiempo ya de preguntarnos qu apuesta publicitaria ser la ganadora en las elecciones 2024.

  • En 2018, la apuesta de AMLO fue presentarse tal cual, de forma sencilla enviando mensajes constantes desde los lugares que visitaba, va las redes sociales, por FB y Twitter. Lanzando afrentas a diario contra quienes considera que detentaban el poder de forma perversa, les llama sus adversarios.

  • La oposicin se meti por el lado de los clsicos spots, muy producidos, sin que se vieran autnticos sus candidatos. Muy "shaineados" diran en el argot de la produccin publicitaria. De forma paralela hicieron una campaa en redes sociales que bas su estrategia en insultar y menospreciar a Lpez Obrador, una campaa de guerra sucia netamente clasista. No les dio resultado.

Campaas 2024

Claro est que quien quiera ganar la eleccin de 2024 debe ser audaz pero coherente, congruente. Necesitan un buen publicista, serio y responsable, alguien que reconozca los logros de AMLO, solo as podrn crear una campaa publicitaria con empata.

Un buen maestro de publicidad les dara un declogo inspirado en ese viejo programa de Chabelo, en el que adverta sobre "lo que no se debe de hacer".

  • Aqu una gua mnima publicitaria para contender en el 2024, describo qu tipo de mensajes se deben comunicar. Deben ser sinceros, no falsos.

    • El clasista perder

    • El racista perder

    • Quien no defienda a Mxico, perder

    • Quien quiera vender Pemex y la CFE, perder

    • Quien quiera inhabilitar el Tren Maya, perder

    • Quien quiera cerrar el Aeropuerto Felipe ngeles, perder

    • Quien quiera eliminar el programa de Pensin Universal para Adultos Mayores, perder

    • Quien quiera eliminar el programa Sembrando Vida, perder

    • Quien quiera desparecer el programa Jvenes Construyendo el Futuro, perder

    • Quien quiera quitar el programa de Austeridad, perder

    • Uno ms: quien quiera manejar la macroeconoma sin responsabilidad, endeudando al pas, perder
    El juego de una buena campaa publicitaria en 2024 no est en eliminar, ser fuerte quien ponga sobre la mesa nuevas propuestas y defienda todos los puntos anotados arriba.

    Hasta hoy, los publicistas de la oposicin solo se han dedicado a lanzar a diario jitomatazos y hasta mentadas contra AMLO, su estrategia ha tenido magros resultados por una razn: a quienes consideran ignorantes, no lo son. La mayora de las personas conocen de forma directa lo que pasa en el pas, caminan por sus calles, reciben servicio en clnicas y hospitales pblicos, llevan a sus hijos a escuelas pblicas, deben lidiar con empleos formales e informales...


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