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Nominado Cluster Studio en Pantalla de Cristal por Postproduccin y Efectos

(Nota publicada en la Revista no. 117, el 16 de febrero 2011)

El comercial Tang Moyada, de la casa productora Circo, dirigido por David Cowdery, fue Nominado Finalista en el Festival Pantalla de Cristal por Mejor Postproduccin (Cluster Studio) y Mejores Efectos Visuales(Armando Ricalde) Es de la agencia Ogilvy&Mather Mxico.

La marca Tang se prepar para lanzar un nuevo sabor que no era como sus tradicionales: Tang Moyada. Para eso su agencia Ogilvy&Mather Mxico apost por una idea creativa que fuera muy visual y que mostrara a sus jvenes consumidores lo que provoca su nuevo producto: frescura, levanta el nimo, alegra y diversin.

La propuesta creativa fue muy clara: poner en pantalla una familia que sufre tremendo calor y aburrimiento dentro de su casa y que necesita una idea que los saqu de ese tedio y refresque. La idea es salir a pasear y preparar en el camino Tang Moyada, lo que cambia el ambiente de forma radical. La historia se cuenta visualmente y se refuerza acompaada por un jingle que explica el mtodo de preparacin.

El objetivo del anuncio es que se antoje. Este comercial se programa en pocas de verano, cuando el calor extremo que se ve en pantalla es justamente el que padece el espectador en su casa al momento de estar viendo su televisin.

El proceso de postproduccin del comercial Tang Moyada se realiz en Cluster Studio, bajo la direccin de Armando Ricalde, casa que conoce bien y es bien conocida tanto por la agencia Ogilvy como por la casa productora Circo, al igual que por el director David Cowdery (con quien existe total comunicacin). Aqu anotamos detalles del proceso de produccin y postproduccin:

1 . Cluster Studio trabaja en total coordinacin con el realizador David Cowdery en tanto es un director que conoce las posibilidades de la animacin, lo que permite exprimir al mximo la tecnologa y, al mismo tiempo, establecer criterios tcnicos antes del rodaje.

2 . David Cowdery, adems de tener conocimiento preciso de la animacin, tambin es experto en dirigir nios. Cluster lo describe como un director con buena vibra que sabe tecnolgicamente hasta dnde puede llegar con las herramientas que cuenta.

3 . La propuesta creativa de Ogilvy dej muy claro que quera que la animacin del comercial se sintiera como hecha por un nio que est entrando a la edad de ser joven. Es decir, deseaban un trazo que sealara juventud, no un nio pequeo.

4 . El jingle y la accin de los protagonistas animan el comercial, pero la diversin y sentimiento de alegra y frescura mayor la da la animacin que se coloca sobre las escenas reales.

5 . Para animar utilizaron una tcnica sencilla y compleja a la vez: todo fue animado en 2D con Photoshop directo a cuadro. Animaron cada dos cuadros para que la sensacin de vibracin no fuera tan intensa, pero s se sintiera. Cluster Studio conoce a fondo los secretos de la animacin.

6 . Como pintaron directo a cuadro con Photoshop, no fue necesario que utilizaran ningn programa de animacin.

7 . Slo filmaron la combi en blue screen. Ocuparon esas tomas en la parte final en la que se ven las olas y el nio surfeando tras la camioneta. Por cierto, el nio s va tras la combi en su patineta.

8 . Para trazar hielos, licuadora y vasos en 2D en la playera del nio, hicieron una animacin en 3D slo para que les sirviera de referencia (mapeo en geometra 3D). Destaca por su buena manufactura el paso de la animacin al vaso de licuadora y vaso real con chamoy. Es el alma del anuncio.

9 . La casa productora Circo cuenta con un equipo de directores especialistas que pueden hacer frente a cualquier tipo de proyecto, por sofisticado que sea.

Anunciante: Kraft
Anuncio: Tang Moyada "Combi"
Agencia: Ogilvy&Mather Mxico
Casa Productora: Circo
Director del comercial: David Cowdery
Casa Postproductora y de Animacin: Cluster Studio
Director de Animacin, Postproduccin y Efectos Visuales y Supervisor de filmacin para efectos de postproducin: Armando Ricalde
Animadores: Arturo M., Paulina D., Michele Q. y Fernando N.y Karen Weiss
Director de Fotografa: German Lammers

Este artculo se hizo con material informativo cortesa de Cluster Studio



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