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Metro Producciones y Oveja Negra hacen Kkwates Sabritas

(Nota publicada en la Revista no. 108, el 17 de agosto 2009)

Contar una historia redonda en hora y media de pantalla, no es fcil. Tampoco lo es hacerlo en una hora o en treinta segundos.
Pero conseguir una historia redonda en slo 10 segundos, es algo que se logra slo en casos excepcionales. Es el caso de Kkwates Sabritas.

En los aos setentas el prestigiado publicista Enrique Gibert cre la frase: para ser un Mafer se necesita ser muy cacahuate.Tuvieron que pasar ms de 3 dcadas para que otras mentes crea-tivas inventaran una nueva campaa memorable y emocionante en la que el cacahuate es el protagonista. Aqu la historia.
La marca Sabritas decidi relanzar su marca Kkwates Sabritas, dirigida a "chavos que estn cursando la universidad". La estrategia a seguir fue clara desde el inicio: como se trataba de un relanzamiento, deban mejorarse de manera profunda desde el empaque hasta el producto mismo.
Se hicieron entonces la pregunta: cmo saber cuando un cacahuate es mejor que otro? La respuesta: por el tamao. Los nuevos Kkwates Sabritas son ms grandes y eso es justamente lo que la marca pidi que comunicara el grupo creativo de la agencia Oveja Negra Lowe, comandado por Rafael Gmez (VP Creativo) y por Hctor Hernndez y Arturo Castilla (Director Creativo de Grupo y Director Creativo, respectivamente).
El equipo de publicistas considera que en este caso de Kkwates Sabritas, se les presentaba un caso raro. Les lleg un brief claro con un slo beneficio. Comentan que lo comn es encontrarse con estrategias que piden poner en pantalla hasta 4 beneficios, lo que diluye los mensajes. Lea ms sobre esta campaa:

1 . Como la marca pidi resaltar slo un beneficio de los Kkwates Sabritas, que es su tamao, el equipo creativo pudo concentrar la fuerza del mensaje. Se inspiraron ms porque no se sintieron atados a decir demasiadas cosas en tan poco tiempo: diez segundos!

2 . La agencia Oveja Negra Lowe cre 5 opciones distintas de comerciales para publicitar los Kkwates Sabritas. Las sesionaron para valorar la efectividad de las ideas, y optaron por dos que son las filmadas. La del cacahuatazo que entra por la ventana es la mejor, sin duda.

3 . Los diez segundos del cacahuatazo que entra por la ventana, es una historia totalmente redonda. Cuenta todo y da para que quien la vea agregue el antes y despus a la historia y la lleve a su da a da, lo que es el sueo dorado de cualquier escritor, guionista o creativo, en tanto significa que se motivaron el corazn y la mente del espectador. Conseguirlo en diez segundos, es sobresaliente. Brillante.

4 . Desde el primer momento en el que los guiones, story boards y animatics empezaron a circular entre el equipo de produccin, sembraron el entusiasmo. Jorge Malpica, el director de la casa productora Metro Producciones, vio que era un diez segundos verdadero, no un veinte o un treinta que tendra que meter en un diez. Tuvo muy buen ojo. Su realizacin es esplndida. Valor el sentido del humor y le dio el tono joven. Era un diez de principio a fin. Igual lo percibi Gonzalo Sotelo, el productor de la agencia Oveja Negra Lowe, y el resto del equipo.

5 . Los dos comerciales los realizaron a lo largo de mes y medio, entre preproduccin (2 semanas), filmacin en 35 mm. (un da) y postproduccin (4 semanas).

6 . Para su realizacin mezclaron los efectos fsicos (Arvizu), en sitio, con los efectos virtuales. El objetivo: dar mayor realismo, sentir las texturas y que el cachuate fuera cacahuate. Destruyeron varios sets y combinaron Affter Effects, Photoshop, Shake... Hicieron mltiples compuestos.

EL EQUIPO DE Kkwates SABRITAS

Producto: Kkwates Sabritas / Dos comerciales Produccin Sabritas: Eduardo Dives, David Lpez e Iigo Campomanes. Marca: Louissana Rodrguez, Susana Salazar y Armando Ayala Agencia: Oveja Negra Lowe VP Creativo: Rafael Gmez / Director Creativo de Grupo: Hctor Hernndez
Director Creativo: Arturo Castilla / Redactor: Rodrigo Ventura
Directora de Arte: Hilda Palafox / Supervisora de Cuenta: Ximena Archundia
Productor: Gonzalo Sotelo
Casa Productora: Metro Producciones
Director: Jorge Malpica
Productora Ejecutiva: Anglica de Len
Fotografa: Patrick Murgua
Efectos Fsicos: Ricardo Arvizu
Casa Postproductora y Efectos Virtuales: White Rabbit

Este artculo se hizo con material informativo cortesa de Oveja Negra y Metro Producciones.



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