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Ion Films gana Pantalla de Cristal por anuncio Coppel

(Nota publicada en la Revista no. 138, el 13 de agosto 2014)

Cuando los efectos especiales aparecen en pantalla indican que algo sorprendente est sucediendo con la historia, el espectador identifica que se da un antes y despus en la narracin.
Es el caso de los anuncios Coppel, invitan a renovar el hogar

La casa productora Ion Films ha trabajado ya en mancuerna desde hace tiempo con la agencia de publicidad AD, que realiza publicidad para la cadena de tiendas Coppel. Entre otras producciones, en 2010 realizaron juntos el anuncio protagonizado por El Chicharito para el Mudial de Sudfrica, tuvo gran impacto entre la poblacin.
Coppel encarg a la agencia AD una nueva campaa para motivar a que sus clientes renueven su hogar. Considere el lector que en tiendas Coppel venden una gran variedad de productos, tantos que todos los que se muestran en los comerciales pueden ser adquiridos en Coopel, absolutamente todos, igual lmparas que refrigeradores, platos, cubiertos, hornos, cocinas integrales, adornos, salas, comedores, sillas...
Reto mayor representaron estos dos comerciales para Ion Films porque son los ms complejos realizados hasta la fecha por la casa productora. Requirieron planearse con alta precisin. Todos los pasos fueron previstos, no dejaron ningn detalle fuera de ruta.
Zack Linder, director del comercial, ide la mejor forma de produccin: primero realizar una primera fase de animacin para despus entrar a foro. Comnmente se hace al revs, pero eso exige un trabajo demasiado complejo y en ocasiones hasta tortuoso de animacin y postproduccin. La frmula de Linder result totalmente efectiva. El reto en forma era mayor: cargado al mximo de efectos especiales pero cien por ciento realista.

1 . Los anuncios Renueva tu hogar con Coppel nunca se detienen, marcan un paso vertiginoso: muebles y dems objetos van apareciendo en escena de forma esttica, se decoran los espacios que originalmente estaban vacos (no hay sustitucin de muebles viejos por nuevos).

2 . Toda la animacin/efectos visuales fue realizada por la casa Miopa que tiene su sede en Espaa, en lnea con Ion Films. Utilizaron Softimage (software principal), z-Brush (modelado), PF Tracker (rotoscopia de cmara en 3D), Arnold (motor de render), Flame y Nuke para composicin.

3 . Los comerciales se grabaron en Estudios Churubusco, llevaron dos das de construccin. Utilizaron el motion control de Roberto Rochn. La fotografa es de Juan Jos Saravia, precisa para empatar con la post.

4 . Atencin mayor pusieron en el cierre del anuncio, la modelo toma con su mano el logo de Coppel y lo coloca con un ligero lanzamiento en primersimo plano. La accin es coreogrfica, se siente real, al igual que toda la animacin del comercial. La tableta que sustituye al logo en la grabacin fue color azul.

5 . Los muebles y objetos que van apareciendo en pantalla lo hacen en distintos momentos pero consiguiendo siempre una cadencia, un ritmo. Al estar desfasada la entrada de cada uno en relacin al siguiente y no ser el mismo nmero de cuadros entre la entrada de uno y otro, a la vista da una sensacin agradable, sin tropezones ni golpes marcados que lo habran hecho previsible. El espectador puede ver el comercial una y otra vez y siempre encontrar sorpresas.

6 . La banda sonora juega un papel clave para sealar el ritmo, llama la atencin sin quitar protagonismo.

7 . La filmacin fue hecha en reversa: primero con todos los muebles y objetos, despus los fueron quitando. Para hacer la animacin tomaron cualquier cantidad de fotos de objetos y muebles desde todos los ngulos posibles.

8 . Renueva tu hogar con Coppel obtuvo el premio Mejores Efectos Visuales del XV Festival Pantalla de Cristal.

RENUEVA TU HOGAR CON COPPEL
Cliente: Coppel
Agencia de publicidad: AD
Creativo: Cipriano Escartn
Casa Productora: Ion Films
Director, edicin y post: Zack Linder / Productora. Marisol Martn
Director de Fotografa: Juan Jos Saravia / Msica: Open Audio
Casa de Animacin: Miopa Efectos Visuales / Jos Rossi



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