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Ion Films gana Pantalla de Cristal por anuncio Coppel

(Nota publicada en la Revista no. 138, el 13 de agosto 2014)

Cuando los efectos especiales aparecen en pantalla indican que algo sorprendente está sucediendo con la historia, el espectador identifica que se da un antes y después en la narración.
Es el caso de los anuncios Coppel, invitan a renovar el hogar

La casa productora Ion Films ha trabajado ya en mancuerna desde hace tiempo con la agencia de publicidad AD, que realiza publicidad para la cadena de tiendas Coppel. Entre otras producciones, en 2010 realizaron juntos el anuncio protagonizado por El Chicharito para el Mudial de Sudáfrica, tuvo gran impacto entre la población.
Coppel encargó a la agencia AD una nueva campaña para motivar a que sus clientes renueven su hogar. Considere el lector que en tiendas Coppel venden una gran variedad de productos, tantos que todos los que se muestran en los comerciales pueden ser adquiridos en Coopel, absolutamente todos, igual lámparas que refrigeradores, platos, cubiertos, hornos, cocinas integrales, adornos, salas, comedores, sillas...
Reto mayor representaron estos dos comerciales para Ion Films porque son los más complejos realizados hasta la fecha por la casa productora. Requirieron planearse con alta precisión. Todos los pasos fueron previstos, no dejaron ningún detalle fuera de ruta.
Zack Linder, director del comercial, ideó la mejor forma de producción: primero realizar una primera fase de animación para después entrar a foro. Comúnmente se hace al revés, pero eso exige un trabajo demasiado complejo y en ocasiones hasta tortuoso de animación y postproducción. La fórmula de Linder resultó totalmente efectiva. El reto en forma era mayor: cargado al máximo de efectos especiales pero cien por ciento realista.

1 . Los anuncios Renueva tu hogar con Coppel nunca se detienen, marcan un paso vertiginoso: muebles y demás objetos van apareciendo en escena de forma estética, se decoran los espacios que originalmente estaban vacíos (no hay sustitución de muebles viejos por nuevos).

2 . Toda la animación/efectos visuales fue realizada por la casa Miopía que tiene su sede en España, en línea con Ion Films. Utilizaron Softimage (software principal), z-Brush (modelado), PF Tracker (rotoscopia de cámara en 3D), Arnold (motor de render), Flame y Nuke para composición.

3 . Los comerciales se grabaron en Estudios Churubusco, llevaron dos días de construcción. Utilizaron el motion control de Roberto Rochín. La fotografía es de Juan José Saravia, precisa para empatar con la post.

4 . Atención mayor pusieron en el cierre del anuncio, la modelo toma con su mano el logo de Coppel y lo coloca con un ligero lanzamiento en primerísimo plano. La acción es coreográfica, se siente real, al igual que toda la animación del comercial. La tableta que sustituye al logo en la grabación fue color azul.

5 . Los muebles y objetos que van apareciendo en pantalla lo hacen en distintos momentos pero consiguiendo siempre una cadencia, un ritmo. Al estar desfasada la entrada de cada uno en relación al siguiente y no ser el mismo número de cuadros entre la entrada de uno y otro, a la vista da una sensación agradable, sin tropezones ni golpes marcados que lo habrían hecho previsible. El espectador puede ver el comercial una y otra vez y siempre encontrará sorpresas.

6 . La banda sonora juega un papel clave para señalar el ritmo, llama la atención sin quitar protagonismo.

7 . La filmación fue hecha en reversa: primero con todos los muebles y objetos, después los fueron quitando. Para hacer la animación tomaron cualquier cantidad de fotos de objetos y muebles desde todos los ángulos posibles.

8 . Renueva tu hogar con Coppel obtuvo el premio Mejores Efectos Visuales del XV Festival Pantalla de Cristal.

RENUEVA TU HOGAR CON COPPEL
Cliente: Coppel
Agencia de publicidad: AD
Creativo: Cipriano Escartín
Casa Productora: Ion Films
Director, edición y post: Zack Linder / Productora. Marisol Martín
Director de Fotografía: Juan José Saravia / Música: Open Audio
Casa de Animación: Miopía Efectos Visuales / José Rossi



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