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Gana Ciberfilms Mejor Animación por Tec Milenio en Pantalla de Cristal

(Nota publicada en la Revista no. 136, el 26 de marzo 2014)

Branch Branding y Ciberfilms comprueban con el anuncio Tec Milenio que hacer publicidad es también una oportunidad extraordinaria para crear piezas artísticas.
La estética sabe comunicar por sí misma

El anuncio Tec Milenio ganó en el Festival Pantalla de Cristal el premio a la Mejor Animación (Ulises González / Alan Barrera).
Cuando la agencia de publicidad Branch Branding estaba por iniciar con el proceso creativo para realizar el comercial Tec Milenio, decidió que desde el principio correría la invitación a la casa productora y de animación Ciberfilms para que desde el punto cero arrancaran juntos para concretar la idea creativa del anuncio.
Armando Serna, cabeza de Branch Branding, impone una nueva fórmula para hacer comerciales al trabajar de la mano desde la línea de comienzo con la casa de animación y productora Ciberfilms. Lo común es que las agencias presenten las ideas creativas ya cocinadas a las productoras. En este caso rompen con la fórmula y consiguen muy buenos resultados.
Lo hicieron también bajo el mismo método con el video corporativo Marcas bien plantadas (presentación de la propia agencia) que igualmente realizó Ciberfilms, ganador de Mejores Efectos en el XV Festival Pantalla de Cristal.
Factor clave muy relevante es que la casa de animación Ciberfilms es también casa productora. Desde su fundación decidieron que tendrían su propio director para realizar todas y cada una de las animaciones a realizar.
Esta fórmula tampoco es lo común, por lo general en la casas de animación hay supervisores de animación que cuidan y desarrollan el trabajo animado en coordinación con un director de una casa productora. El realizador de las producciones de Ciberfilms es Javier Gutiérrez.

1 . Ciberfilms opera con un director y también con tres productores que cuidan dinámica y calidad de cada producción: Susana Jacques, Valeska Viveros y José Luis Morales. Sus niveles de exigencia son altísimos. Están por concluir su primer largometraje: Voodoo Bayou.

2 . La creatividad del comercial Tec Milenio la realizaron de forma personal Armando Serna de Branch Branding y Javier Gutiérrez por parte de Ciberfilms. Largos encerrones para afinar cada detalle. Con el equipo elaboraron un story board preciso.

3 . Como todo el equipo de la agencia Branch Branding y de la casa de animación y productora Ciberfilms participan en la creatividad desde el origen de manera conjunta, el método da muchos frutos. Involucrarse provoca que las ideas broten y la creatividad trabaje sin descanso.

4 . El trabajo en pantalla de Javier Gutiérrez como director siempre mantiene una constante: sabe que es una tarea en equipo, su objetivo es conseguir en todo momento alta estética, una propuesta que sea considerada arte. También es consciente de que la libertad creativa debe ser la dinámica entre los involucrados, se da con la suma de talento, creatividad y tecnología, muchos elementos que necesitan encontrar un ritmo común.

5 . En Ciberfilms animan y realizan edición y postproducción con máquinas Dell configuradas por ellos mismos para cada proceso. También ocupan en postproducción hardware y software Alienware y computadoras dedicadas de diseño propio en su área de rendereo.

6 . Para la animación de comerciales, en Ciberfilms utilizan 3D Max (Maya en el caso de películas). Las imágenes "salen en crudo". Echan mano de Adobe After Effects para dar valores, tonos, texturas, luces...

7 . El largo recorrido del plano secuencia de Tec Milenio contiene una decisión estética del director: la cámara se mueve como si fuera en un dolly, eso le da suavidad y cercanía a todo el recorrido. El audio fue realizado por Prado Sur (Rodrigo Barberá). También brillante.

ANUNCIO TEC MILENIO
Agencia: Branch Branding
Director: Armando Serna
Casa de Animación y Productora: Ciberfilms
Director y Director del comercial: Javier Gutiérrez
Productores: Susana Jacques, Valeska Viveros y José Luis Morales
Animadores: Ulises González y Alan Barrera



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