El anuncio Tec Milenio ganó en el Festival Pantalla de Cristal el
premio a la Mejor Animación (Ulises González / Alan Barrera).
Cuando la agencia de publicidad Branch Branding estaba por
iniciar con el proceso creativo para realizar el comercial Tec
Milenio, decidió que desde el principio correría la invitación a la
casa productora y de animación Ciberfilms para que desde el
punto cero arrancaran juntos para concretar la idea creativa del
anuncio.
Armando Serna, cabeza de Branch Branding, impone una nueva
fórmula para hacer comerciales al trabajar de la mano desde la
línea de comienzo con la casa de animación y productora
Ciberfilms. Lo común es que las agencias presenten las ideas
creativas ya cocinadas a las productoras. En este caso rompen
con la fórmula y consiguen muy buenos resultados.
Lo hicieron también bajo el mismo método con el video
corporativo Marcas bien plantadas (presentación de la propia
agencia) que igualmente realizó Ciberfilms, ganador de Mejores
Efectos en el XV Festival Pantalla de Cristal.
Factor clave muy relevante es que la casa de animación
Ciberfilms es también casa productora. Desde su fundación
decidieron que tendrían su propio director para realizar todas y
cada una de las animaciones a realizar.
Esta fórmula tampoco es lo común, por lo general en la casas de
animación hay supervisores de animación que cuidan y
desarrollan el trabajo animado en coordinación con un director
de una casa productora. El realizador de las producciones de
Ciberfilms es Javier Gutiérrez.
1 . Ciberfilms opera con un director y también con tres productores
que cuidan dinámica y calidad de cada producción: Susana Jacques,
Valeska Viveros y José Luis Morales. Sus niveles de exigencia son
altísimos. Están por concluir su primer largometraje: Voodoo Bayou.
2 . La creatividad del comercial Tec Milenio la realizaron de forma
personal Armando Serna de Branch Branding y Javier Gutiérrez por
parte de Ciberfilms. Largos encerrones para afinar cada detalle. Con
el equipo elaboraron un story board preciso.
3 . Como todo el equipo de la agencia Branch Branding y de la casa de
animación y productora Ciberfilms participan en la creatividad
desde el origen de manera conjunta, el método da muchos frutos.
Involucrarse provoca que las ideas broten y la creatividad trabaje
sin descanso.
4 . El trabajo en pantalla de Javier Gutiérrez como director siempre
mantiene una constante: sabe que es una tarea en equipo, su
objetivo es conseguir en todo momento alta estética, una propuesta
que sea considerada arte. También es consciente de que la libertad
creativa debe ser la dinámica entre los involucrados, se da con la
suma de talento, creatividad y tecnología, muchos elementos que
necesitan encontrar un ritmo común.
5 . En Ciberfilms animan y realizan edición y postproducción con
máquinas Dell configuradas por ellos mismos para cada proceso.
También ocupan en postproducción hardware y software Alienware
y computadoras dedicadas de diseño propio en su área de
rendereo.
6 . Para la animación de comerciales, en Ciberfilms utilizan 3D Max
(Maya en el caso de películas). Las imágenes "salen en crudo".
Echan mano de Adobe After Effects para dar valores, tonos,
texturas, luces...
7 . El largo recorrido del plano secuencia de Tec Milenio contiene una
decisión estética del director: la cámara se mueve como si fuera en
un dolly, eso le da suavidad y cercanía a todo el recorrido. El audio
fue realizado por Prado Sur (Rodrigo Barberá). También brillante.
ANUNCIO TEC MILENIO
Agencia: Branch Branding
Director: Armando Serna
Casa de Animación y Productora: Ciberfilms
Director y Director del comercial: Javier Gutiérrez
Productores: Susana Jacques, Valeska Viveros y José Luis Morales
Animadores: Ulises González y Alan Barrera
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