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Anuncios HP Fotógrafo y Grafitero multinominados en Pantalla de Cristal

(Nota publicada en la Revista no. 131, el 29 de mayo 2013)

En la realización de los comerciales Grafitero y Fotógrafo que publicitan las impresoras HP se respira ese espíritu libre que distinguen las producciones de Lemon, casa productora que dirigen los hermanos Billy y Fernando Rovzar.

Los comerciales de la campaña de impresoras HP versiones Fótografo y Grafitero resultaron multinominados finalistas en el Festival Pantalla de Cristal:
Mejor Campaña
Mejor Postproducción: Israel Verdín.
Mejor Color, Pintado y Retoque: Pedro Vargas / Fernando Medellín.
Mejor Dirección de Arte "Grafitero": Gerardo Dorantes "Archie" Mejor Casting: BBDO.
Los anuncios tienen dos características que desde hace algún tiempo forman parte de la publicidad moderna. Primero: no muestran el producto salvo durante una breve tiempo al final. Segundo: aparecen en pantalla historias reales de gente que no necesita hablar maravillas del producto. No se requiere, la realización contribuye a generar la empatía.
En este caso la música juega un papel muy importante. Ese ritmo suavecito con cierto sabor sensual tiene una labor clave: es en realidad el encantador de serpientes. Acompaña a los personajes en su actividad de una forma casi cachonda, sin molestar ni acelerar. La edición hace su propio juego: de forma muy creativa se lanza por su cuenta para marcar un ritmo que aprieta o afloja por intuición. El director, Gerardo Dorantes "Archie, lanza al espectador a un viaje único: conocer de cerca la experiencia del artista en el momento de la creación, es justo cuando se dan esos instantes de adrenalina con los que sueñan artistas y no artistas y que en los anuncios se puede comprobar que existen.

1 . Destaca el brillante manejo cámara en mano que juega con focos, distancias y ángulos para dar ese tono voyerista que siempre resulta atractivo. De lejos y de cerca, de más lejos y de muy cerca, tan cerca como para hacer sentir que se está en el lugar en el momento de la acción.

2 . La creatividad de BBDO provoca la libertad creativa del realizador y también, de manera simultánea, da valor a los artistas que aparecen en escena. Se da la suma de talentos.

3 . Las tomas cerradas como la del charco y el spray echan a volar la imaginación. Son reacciones que van directo a la emoción de los espectadores. Su estética gusta, produce cierto momento de hipnosis.

4 . Cuidaron que en cada anuncio el artista estuviera siempre en el máximo nivel. Fotógrafo y grafitero incluso pueden ser envidiados por el público.

5 . Cada anuncio es en realidad una gran secuencia que no se detiene, es una larga acción acompañada por múltiples puntos de vista, nunca se siente como distintas tomas unidas. Hay cadencia segundo a segundo.

6 . La autopresentación de los artistas le da veracidad al mensaje, también los toques de postproducción que no se sienten. Abren paso a la creativa edición. Está presente la corrección de color para dar brillantez y vivacidad.

7 . Consiguen ese tono Fashion, muy similar al que tienen siempre las revistas de modas que cuidan hasta el más mínimo detalle y dan libertad a espacios vacíos. Ahí el encanto de su estética.

8 . Grabaron con una cámara Canon 7D que le dio esa movilidad tan suelta y fresca. La edición fue en Final Cut, los efectos en After Effects y la corrección de color en el sistema Blackmagic DaVinci.

ANUNCIOS HP / FOTÓGRAFO Y GRAFITERO
Agencia de Publicidad: BBDO
Casa Productora: Lemon Media
Directores Lemon: Billy Rovzar / Fernando Rovzar
Director anuncios HP: Gerardo Dorantes, Archie
Fotografía: Pablo Mercado
Color, Pintado y Retoque: Pedro Vargas / Fernando Medellín
Edición: Alfonso
Dirección de Arte: Gerardo Dorantes Archie
Postproducción: Israel Verdín



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