Por José Antonio Fernández

Desde 1970, luego de que se dio la matanza de estudiantes en 1968, todas las campañas presidenciales prometieron el cambio.

• El slogan de Luis Echeverría para llegar a la Presidencia de México en 1970 fue Arriba y Adelante. No quería hablar del trágico pasado del que también era responsable. Imposible que ofreciera continuidad, aún cuando fue coprotagonista y corresponsable del gobierno anterior, como cabeza de la Secretaría de Gobernación. Su promesa fue cambiar.

• Después llegó José López Portillo con su slogan de campaña La solución somos todos, su promesa era el cambio. Lo propuso porque el pleito de Luis Echeverría Álvarez con los empresarios pasó todos los límites, además la crisis económica sometió al país y a millones que quedaron en miseria. López Portillo buscó también dejar atrás el pasado inmediato (ante los ojos de la gente), aún cuando en realidad siguió con el Modelo Nacionalista de Economía Mixta. Su promesa fue cambiar, y sí hizo cambios muy relevantes: su reforma política es sin duda la base de la democracia mexicana de hoy, su impulso a Pemex (con la exploración de pozos como Cantarel) le dio fuerza a la economía de México durante las siguientes 5 décadas, hasta la fecha.

• En 1982 la campaña de Miguel de la Madrid se publicitó con el slogan Renovación Moral de la Sociedad. Tampoco quiso ligarse a su antecesor. Marco su raya, su slogan mandaba un mensaje: los anteriores eran corruptos, hay que cambiar. Es curioso el mensaje porque el mismo De la Madrid formó parte del gobierno de López Portillo. Su deslinde del gobierno anterior fue total, dio fin al Modelo Nacionalista de Economía Mixta y le abrió la puerta de par en par al Modelo Neoliberal. Lo firmó en 1985 con la entrada de México al GATT. El país cambió.

• Cuando Carlos Salinas de Gortari se hizo candidato, eligió un slogan que en realidad no decía nada: Que hable México. Después adoptó la palabra Solidaridad. Su propuesta fue el cambio de Modelo de Desarrollo, era el joven modernizador. Su gobierno nunca lo explicó ni pidió permiso a nadie, pero cambió el Modelo Nacionalista de Economía Mixta que imperó en México desde 1934 a 1985, por el Modelo Neoliberal (privatizó 1,000 empresas públicas en su sexenio).

• Ernesto Zedillo lanzó su campaña en 1994 bajo el slogan Bienestar para la familia. En el país se vivió un caos económico y político entre 1993 y 1994, el fin del sexenio de Salinas fue de terror, asesinaron a Colosio (candidato a la Presidencia), a Ruiz Massieu (Presidente del PRI) y a Posadas Ocampo (Cardenal), jefe máximo en México de la Iglesia Católica. Además se levantaron los zapatistas en Chiapas y al final de 1994 vino la devaluación del peso al doble. A todo el inicio del sexenio de Zedillo lo marco una frase: El error de diciembre. Salinas le echaba la culpa (a Zedillo) de la quiebra del país, al mismo tiempo Zedillo le echó la culpa a Salinas de la quiebra de México. Su enfrentamiento y repartición de culpas no está aún resuelto. En su campaña por la Presidencia de México, Zedillo tampoco quería hablar del pasado, aún cuando le dio continuidad al Modelo Neoliberal que inició en 1985 con la entrada de México al GATT, Acuerdo Internacional de Libre Comercio, y por el que Salinas apostó.

• En el año 2000 Vicente Fox se vendió con el slogan El voto del cambio, que fue acompañado con la frase El voto útil, con el que se convenció a millones de que votar por Fox era buena idea porque sacaría al PRI de Los Pinos. La promesa era romper con el pasado. En realidad continuó con el Modelo Neoliberal impulsado por De la Madrid, Salinas y Zedillo, no rompió con ningún pasado.

• En el 2006, Felipe Calderón cambió varias veces de slogan de campaña como candidato a la Presidencia de México: Mano firme y pasión por México, Para que vivamos mejor, Valor y pasión por México y Manos Limpias. El de Manos Limpias le trajo muchos líos. En realidad ninguno tuvo punch. Lo que sí, es que su distanciamiento con Vicente Fox era evidente, no hablaba del pasado, aunque también dio continuidad al Modelo Neoliberal que impulsaron De la Madrid, Salinas, Zedillo, Fox y él mismo. Por alguna razón no quiso tampoco decir que habría continuidad.

• Después en 2012 la campaña de Enrique Peña Nieto utilizó un slogan que lo identificó en su campaña como gobernador: Te lo firmo, te lo cumplo. Aún cuando ese slogan no lo utilizó en su campaña como candidato a la Presidencia, lo cierto es que resultó tan fuerte que lo catapultó, quedó en la memoria de la gente. Peña Nieto no quiso tampoco hablar del pasado, aún cuando su gobierno igualmente le dio continuidad al Modelo Neoliberal que inició De la Madrid y siguieron Salinas, Zedillo, Fox y Calderón.

• En 2018, López Obrador convence a más de 30 millones de votantes con su slogan Primero los pobres. Prometió cambiar de Modelo y lo hizo. Cambió el Modelo Neoliberal por el Modelo (que yo llamo) de Bienestar. Es curioso, AMLO no le ha encontrado un nombre a su Modelo que tenga empatía con la opinión pública, por eso yo le doy el título de Modelo de Bienestar.

• Ahora en las elecciones de 2024 mi pronóstico es que quien quiera en verdad competir por la Presidencia de México, deberá prometer continuidad con el Modelo de Bienestar, ideado por AMLO: consiste de forma básica en dar apoyos económicos directos (sin líderes de por medio) a un 85 por ciento de familias (Pensión de Adultos Mayores, Becas Benito Juárez, Sembrando Vida, Jóvenes Construyendo el Futuro...) y además mantener la estabilidad económica del país y de nuevo concretar grandes inversiones públicas (como el Tren Maya, Tren México-Toluca, Tren Transísmico, Chapultepec, Dos Bocas, Tren al AIFA...). Sin descuidar el atraer inversiones extranjeras y la continuidad en la activación del mercado interno.

Ahora el ingenio de quienes compitan por la Presidencia, hablo de los distintos partidos, es crear una campaña publicitaria que asegure continuidad y al mismo tiempo agregue nuevas ideas chispa que sumen y puedan ponerse en práctica garantizando estabilidad económica.

Los publicistas que apuesten por el cambio duro, definitivamente estarán equivocando la estrategia.

Por José Antonio Fernández

Armando Casas ganó el premio Pantalla de Cristal junto con Víctor Mariña por el guión de su documental Helguera, el trazo de la congruencia, una producción de TV Unam y Canal 22. Es sin duda Armando Casas el biógrafo de los caricaturistas mexicanos, los conoce a fondo.

• También recibieron reconocimientos del Festival Pantalla de Cristal sus documentales sobre Rius, creador de Los Súpermachos, y Gabriel Vargas, creador de La familia Burrón.

• Armando Casas es un personaje central como director en la construcción de instituciones públicas de la industria del cine y la televisión:
  • Marcó una nueva era en el Cuec, hoy Enac. Su mayor enseñanza: apagar el conflicto y dar un futuro de luz.

  • También reimpulsó a TV Unam abriendo paso a la no solemnidad. Destaca El Chamuco, programa que se convirtió en El Escaparate para figuras de la política.

  • A Canal 22 le dio una aportación mayor: abrió múltiples espacios para conectar a El Canal Cultural de México con el día a día de los temas políticos y sociales del país y el mundo, como Debate 22. Sabe aportar

1. La Monja 2 $150 millones

2. Sonido de Libertad $67.5 millones

3. Gran Turismo $23.9 millones

4. Contrarreloj $14.7 millones

5. Háblame $6.8 millones

6. Blue Beetle $6.6 millones

7. Hijos de Perra $6.5 millones

8. Megalodon 2 El Gran Abismo $5.2 millones

9. La Traviesa Hada de los Dientes $5.1 millones

10. Tortugas Ninja Caos Mutante $5 millones

Por Betty Murillo Olguín

Según reporte de HR Ratings Media, de la semana del 11 al 17 de septiembre Al Extremo, transmitido por Azteca Uno, Número Uno en rating de programas de extretenimiento más vistos de México, con 4.2 puntos.

• En el segundo lugar se ubicó Domingo al extremo, transmitido por Azteca Uno con 3.5 puntos.

• El tercer lugar es para Pop central, transmitido por Azteca 7. Suma 1.7 de rating.

• El cuarto sitio de programas de entretenimiento con mayor rating, lo ocupó La resolana con el Capi con 1.4 de rating.

• En quinto puesto está Qué importa, transmitido por Imagen Tv con 0.9 puntos.

Por José Antonio Fernández

TV Azteca atraviesa por un momento de cambio.

• El mismo Ricardo Salinas anunció en X (antes Twitter) con un aterrizaje en helicóptero en las instalaciones del Ajusco, que está de vuelta en TV Azteca. O sea: se trata de un antes y después, sus accionistas se encuentran a la espera de buenas noticias.

• Es conocido Ricardo Salinas por su creatividad en el manejo de sus empresas, le gustan los retos.

• En el caso de TV Azteca, requiere dar un nuevo impulso a sus contenidos porque Imagen Televisión y Canal 6 Multime dios cuentan con personalidades de pantalla que han logrado empatía con el público.

• También tendrá que decidir si TV Azteca regresa a la producción de telenovelas o se la sigue jugando con realities de concurso.

• Es clave apuntar que TV Azteca cuenta con contenidos-marca muy fuertes, como La Academia, Hechos con Javier Alatorre, Azteca Deportes (Martinolli, Luis García y Jorge Campos, no en las mesas de Los Protagonistas en donde no han logrado encontrar un personaje tan fuerte como José Ramón Fernández), Ventaneando, Master Chef y Exatlón.

En su Sexto y último Informe de Gobierno, el Gobernador del Estado de México, Alfredo del Mazo, informó que la audiencia de Mexiquense Medios Públicos creció de 2017 a 2023 de forma muy importante: de 800,000 a 5 millones de personas.

• Los contenidos de Televisión Mexiquense han sido distinguidos por el Festival Pantalla de Cristal / Premios Especiales para la RED de Medios Públicos - ATEI.

• Las producciones de Televisión Mexiquense se caracterizan por su deseo de ir por la audiencia.

• La calidad de sus producciones es indiscutible: muy alta calidad de imagen y sonido a lo largo de toda la transmisión, valores de producción en los que juegan un papel protagónico las escenografías.

• Por lo que toca a sus conductores, traen todas y todos la pila puesta, es parte de la personalidad de Mexiquense. Cuidan vestuario de forma especial.

• Y la línea de contenidos es un abanico que no dice no, a ciertas fórmulas comerciales de producción.

• Cuentan con una muy amplia variedad de contenidos, el tono entretenimiento está presente a lo largo de toda su programación.

• Radio Mexiquense igualmente tiene una alta respuesta del público, cuenta con radioescuchas fieles desde hace más de 3 décadas.

• Destaca el poderoso diseño gráfico de Televisión Mexiquense, su colorido muestra su espíritu incluyente.

Rodrigo Jiménez Sólomon es Director General de Mexiquense Medios Públicos / Radio y Televisión. Ganó una Mención Especial en el Festival Pantalla de Cristal por su programa Ni más ni menos, en el que refrenda su espíritu plural e incluyente.