Por José Antonio Fernández La campaña turística de México creada por la agencia Maz México ganó el premio a la Mejor Campaña del XV Festival Pantalla de Cristal.
Acertaron al decidir que los mensajes que invitan a conocer nuestro país fueran por un nuevo camino. Dieron al blanco con la fórmula narrativa. Se trata de una súper producción. Quien ve los anuncios Soy Nuevo León, Soy Quintana Roo, Soy Guanajuato, Soy Chiapas o cualquiera de la serie, se sentirá muy motivado para tomar su auto, un autobús o un avión y lanzarse a conocer hasta el último rincón de México.
La propuesta creativa de la agencia Maz México no se inhibió por las malas noticias de inseguridad, prefirieron lanzarse a comunicar lo que les corresponde: invitar a millones de personas a turistear por México, un país que ofrece una infinidad de lugares en los que se pueden vivir experiencias extraordinarias.
Justo las que espera un viajero moderno: acción, dosis de aventura, sitios únicos para tomar la gran foto, buen humor y momentos inolvidables para compartir con seres queridos. En la campaña de Maz México no hay pedantería en ningún momento. La idea creativa es muy clara: se trata de acompañar a una celebridad a un viaje real por lugares que muestran la esencia del turismo, que es vivir nuevas experiencias inolvidables.

Una palabra une la campaña y a todos los estados: Soy. Es una palabra que refleja máximo orgullo, también pasión y posibilidad de que las experiencias de un viaje se queden grabadas en la piel del turista.
La propuesta creativa corresponde al diseño visual del director Daniel Gruener, el primero de la campaña que salió a rodar haciendo equipo con el cinefotógrafo Juan José Saravia.
Definieron el estilo documental: situaciones reales, actores al natural y brillante fotografía. Llevaron varias cámaras para pescar todos los momentos posibles. Mezclan distintas calidades. Las cámaras dan seguimiento a la acción y así construyen cada escena.
La serie de comerciales fue tomando dimensión mayor conforme avanzó la producción. Ese sabor documental se dio por la propuesta creativa y la experiencia en sitio. Es ver a los personajes en acción para que el espectador se imagine viviendo una experiencia similar.
El fondo de la narrativa es netamente vivencial.
Utilizaron una cámara Alexa, dos Sony EX3, una Canon 7D que dedicaron a producir time-lapse y una más Contour, para realizar tomas subjetivas de los viajeros.

En todos los spots se cuidó una estrategia:
combinar muchos puntos de vista de cámara pero siempre incluir esas tomas fotográficas sorprendentes que también son motivadoras de viaje.
Tanto en los comerciales dirigidos por Daniel Gruener como por Pepe Hinojosa, la cercanía de los actores con la gente y la aventura es absoluta.
El elenco seleccionado sí se divirtió en el viaje y no se negó a vivir aventuras. Martha Higareda, por ejemplo, no dudo cuando la invitaron a un rapel de 700 metros.
En toda la narrativa el lenguaje es moderno y narra lo que puede hacer un turista sin necesidad de mayores lujos, igual bailar danzón, como Edith González en Veracruz, que montar a caballo en Guanajuato (Ana Claudia Talancón lo hace con garbo).
Ninguna de las personas que aparecen junto al elenco son actores, se trata de lugareños reales que conviven con los turistas, eso permite que el actor se convierta también en un turista verdadero porque no tiene frente a él a otro actor. No hay guión a seguir.
El argumento de la historia es vivir la experiencia.
La palabra que mejor puede definir la campaña de México es: sabor.
Cada comercial sabe a México, a su gente, a sus costumbres, a la sencillez de su vida cotidiana, a sus maravillas turísticas.

Todos los comerciales tienen ese toque documental en todos sus aspectos: el arreglo del elenco no es perfecto, tampoco la cámara ni los peinados. Sin embargo, ya el conjunto editado da una sensación de armonía con alta estética.
Lenguaje moderno y cero solemnidad: comunicación muy efectiva. No hay discursos, tampoco recomendaciones mil veces escuchadas. Mejor ver lo que se puede vivir.
Se hace honor a la siempre vital frase: una imagen vale más que mil palabras.
El viaje con cada artista fue en promedio de 10 días, en los que participaron 9 elementos de producción.
Aquí una de muchas anécdotas: cuando grabaron en Veracruz, Edith González bailó danzón con personas que en ese momento se encontraban en la plaza.
En minutos, más de 100 caballeros decidieron hacer fila y esperar su turno para echarse un danzón inolvidable.
En Acapulco hicieron un registro histórico: por primera vez un clavadista de La Quebrada se lanzó con una minicámara Contour.
Comparte con millones la emoción que sólo un puñado de atléticos acróbatas viven a diario.

• La cámara Contour utilizada en la campaña de México tiene una ventaja: el lente es rotatorio 360 grados sin accesorios adicionales. Eso le da una versatilidad única.
• Secreto mayor de la campaña turística de México creada por Maz es el scouting.
Se hizo con alta precisión. En la primera vuelta seleccionaron treinta locaciones, después los mismos directores acompañados de sus cinefotógrafos eligieron 10.
• Por las facilidades de la tecnología digital, en el primer comercial grabaron varias horas. La fórmula fue modificada porque llegar con tantas horas a la edición resultaría demasiado complejo. La decisión fue grabar con criterios de selección rigurosos.
• También tiene un mérito especial Claudia Ruíz Massieu, Secretaría de Turismo, al dar libertad creativa a la agencia Maz México y realizadores y no imponer imágenes o secuencias que tuvieran connotaciones políticas. Prevalece en los spots el mensaje viajero sobre todos los demás.

Campaña Soy Nuevo León, Soy Chiapas, Soy Guanajuato, Soy Veracruz, Soy Quintana Roo
Cliente: Secretaría de Turismo / Claudia Ruiz Massieu, Secretaria
Agencia: Maz México
Director Creativo: Francisco Álvarez
Directores: Daniel Gruener (Nuevo León, Veracruz, Chiapas, Guanajuato) y Pepe Hinojosa (Quintana Roo)
Directores de Fotografía: Juan José Saravia (Nuevo León, Veracruz, Chiapas, Guanajuato) y Damián García (Quintana Roo)