Tres anuncios románticos: Starcom, LG y Ray Thom

La imagen de una pareja, de esas que se quieren, asegura a la publicidad enganches emocionales fuertes, aunque el producto que anuncia sea ajeno a las relaciones.

Más aún, mejor si es ajeno porque le concede a la marca la sensibilidad, en otras palabras, el corazón.

Tengo tres parejas que anuncian tres productos distintos y que vemos ahora gracias al archivo publicitario Huellas de la publicidad. A ver qué nos dicen los enamorados y cómo justifican su presencia en spots de internet, electrodomésticos y jeans.

Starcom

Una música sublime acompaña algunas escenas que evocan el concepto de distancia entre las personas que se quieren. Esas tomas sutiles, apenas sugerentes, revelan el peso de la distancia, pero al final aparece Starcom (2000) para difuminar o aminorar los estragos de la distancia.

Internet une la brecha, los espacios, los vacíos. El anuncio es sensible y práctico a la vez, mudo en palabras y elocuente en imágenes. Qué bueno cuando dejamos que las imágenes hablen tanto que se quedan sin palabras.

LG

También con un peso importante de la música romántica y escenas elegantes de amor y deseo, en tonos pasteles para más sentimentalismo, el spot insinúa que las compras, las cuentas por pagar y los asuntos prácticos de la cotidianidad están de más. De eso se ocupa LG (2002). Nosotros nos ocupamos de estar enamorados. El mensaje da en el blanco. Sabio.

Ray Thom

Pareciera que momentos románticos y pareja no pueden desligarse de la música, es el marco y, en estos casos, eje del mensaje.

Ray Thom (1979), sin recurrir a una sola palabra, corteja al amor entre dos adolescentes. Buen plan para unos pantalones de mezclilla, ser parte clave de una escena rosa, hippie, clásica y tierna, misma escena de jóvenes enamorados de hoy. Lo que me queda, al final, es que el amor permanece, es el mismo, aunque pase el tiempo, lo mismo que los jeans, esa prenda única que no resiente el paso de las modas y los tiempos.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.

El ¡¡¡FFFUUUUUAAAA!!!!! es el grito de fama que traspasa ya las fronteras de México gracias a que se popularizó de manera desmedida en el partido final de la Sub 17, en el que México se coronó campeón mundial ante su rival Uruguay.

El ¡¡¡FFFUUUUUAAAA!!!!! es toda una filosofía que ha ganado millones de adeptos en México:

El ¡¡¡FFFUUUUUAAAA!!!!! lo descubre un reportero de nayaritenlinea.mx cuando entrevista a un personaje en total estado de ebriedad.

Al inicio de la entrevista, el borracho responde de forma confusa algunas preguntas clásica al reportero, lo que es totalmente normal en un hombre en tan alto estado etílico.

Sin embargo, de pronto el borracho se transforma ante las cámaras cuando habla del espíritu que hay que tener en la vida y es justo cuando revela su filosofía: El ¡¡¡FFFUUUUUAAAA!!!!!

Dice, entre otras cosas, que El ¡¡¡FFFUUUUUAAAA!!!!! es:

-Cuando una persona le sirve a la sociedad.
-Lo que la vida exige para dar vida a los demás.
-Es lo que se proyecta hacia el universo.
-Es dar el extra cuando parece que ya no se puede.
-El ¡¡¡FFFUUUUUAAAA!!!!! significa carácter cuando se enfrenta la adversidad.
-No importa lo que se realice, lo importante es dar el extra.
-Cuando todo está "austaciado", es cuando debe surgir El ¡¡¡FFFUUUUUAAAA!!!!!

Ver video original de El ¡¡¡FFFUUUUUAAAA!!!!!, realizado por nayaritenlinea.mx, sitio independiente del gobierno del estado de Nayarit.

Por Juan Ibargüengoitia

Y el canal Telefórmula, dirigido por Rogerio Azcárraga y Jaime Azcárraga, cumple 10 años de vida.

El concepto de Telefórmula es fiel a su idea original: colocar en televisión los programas de mayor audiencia de Radio Fórmula, grupo radiofónico que ha conseguido reunir a conductores de fama que juntos arman un gran mosaico de información de primer nivel prácticamente de todo tipo, igual política que financiera, de la farándula, de autos, de servicio a la comunidad, deportes y un largo etcétera.

Todo indica que Telefórmula no pretende producir programas exclusivos, es decir, contenidos que sean transmitidos sólo por Telefórmula y no por Radio Fórmula.

Como mantienen este principio, han acertado al llevar a la televisión programas de radio sin que exista una producción que sólo pueda ser vista por los televidentes, lo que resultaría chocante para sus radioescuchas (hacen bien al obligar a sus conductores a producir programas de radio y no caer en ese chocante comentario: “para los que nos están viendo en Telefórmula, aquí les presentamos imágenes de tal o cual cosa que nuestros radioescuchas desafortunadamente no pueden ver...”).

Su talón de Aquiles es que el público ve televisión para ver imágenes, y Telefórmula tiene pocas imágenes porque sus contenidos sólo le llegan de las estaciones del Grupo Radio Fórmula.

Claro está que el esfuerzo de Telefórmula tendrá que encaminarse en un sólo sentido: conseguir imágenes que acompañen los programas de radio y sean atractivas para los televidentes.

Por José Antonio Fernández Fernández

Jorge Volpi denunció en junio 24: "La canciller Patricia Espinosa canceló mi nombramiento en Roma en represalia por mis opiniones públicas".

Después envió un twitter: "Denuncio la verdad: este acto cierto de intolerancia por parte de la Canciller (Patricia Espinosa)".

Luego la canciller Espinosa dijo que la cancelación de Volpi como agregado cultural en Italia no era debido a sus opiniones sino a falta de presupuesto.

Después Relaciones Exteriores rectificó su postura y volvió a ofrecer a Volpi (junio 25) el cargo de agregado cultural. Volpi no aceptó.

La respuesta siguiente fue directamente de Presidencia: invitaron a Jorge Volpi a acceder a la posición de agregado cultural, a lo que Volpi agradeció pero les dio un no rotundo. Respondió: "Prefiero seguir opinando libremente a pertenecer en este momento a una Secretaría de Relaciones Exteriores donde prevalece la intolerancia y la mentira".

Escribí directamente a Jorge Volpi y pregunté qué había dicho que habría incomodado. Me respondió que no lo sabía, pero que definitivamente habían sido sus opiniones las que lo dejaron fuera de la diplomacia mexicana.

Finalmente Jorge Volpi rastrea sus propias opiniones y se encuentra con la respuesta: una conferencia en Madrid en la que juega con los tiempos. Desde el 2111 describe la historia de México. Toca la Independencia, la Revolución, los años difíciles de la guerra contra el narco y también lo que supone sucedió después.

El largo texto, muy comprometido, lúcido, interesante y con un juego muy ingenioso de ficción, pone sobre la mesa temas de primera importancia para la vida nacional. Lo escribe Volpi, lo subrayo, desde el año 2111.

Con este texto Jorge Volpi quedó fuera de la diplomacia mexicana, pero en libertad.

Puede leerlo en Reforma haciendo click ahora mismo.

Panasonic abre portal para desarrolladores de aplicaciones en la plataforma Viera Connect.

Con la apertura del portal Viera Connect Developer, Panasonic espera nutrirse del talento creativo de los desarrolladores de todo el mundo para ofrecer aplicaciones y servicios innovadores que permitan mejorar la experiencia de ver televisión a través del servicio Viera Connect.

Viera Connect ofrecerá juegos interactivos y la primera experiencia en línea de salud y ejercicio.

El despacho de arquitectos Rojkind es el encargado de realizar la ampliación y remodelación de la Cineteca Nacional, que costará 380 millones de pesos.

La obra deberá concluirse en 2012.

Consuelo Sáizar, Presidenta de Conaculta, presentó personalmente el proyecto arquitectónico acompañada por Paula Astorga, Directora de la Cineteca Nacional.

Vea algunas características del proyecto:

Albergará el nuevo Museo del cine.

Construirán 4 salas que se suman a las seis ya existentes.

Contará con 2 bodegas más que operarán junto con las 5 que tiene actualmente.

Contemplan casi duplicar las áreas verdes, de 3,388 metros cuadrados con los que cuenta al día de hoy hasta 7,110 metros.

Aprovecharán por supuesto el área de estacionamiento.

Realizarán la construcción por módulos, de tal forma que la Cineteca Nacional no suspenderá sus actividades habituales en ningún momento a lo largo del proceso de construcción.

El nuevo proyecto es de dos pisos.

Tendrá salas de cine al aire libre.

Capacidad del estacionamiento: 580 unidades.

En la medida de lo posible ocuparán materiales reciclados.

Tienen previsto un sistema de captación de agua pluvial y vegetación de bajo consumo de agua.

DeSisti fabrica en México toda una línea de productos que se venden en nuestro país y que también exportan en contenedores a naciones como Inglaterra, Argentina, Estados Unidos, Katar, Alemania, Dubai, Singapur y Chile. Vea ejemplos:

Fresneles (luz tungteno, amarilla) de la serie DeSisti Leonardo de 650w, 1Kw, 2Kw (1,235 dls.), 5Kw y el nuevo modelo Multipower (ideal para las arrendadoras) que opera a 1000 y 2000 watts con una sóla cabeza (cuesta aproximadamente 1,435 dls.).

En el caso del multipower DeSisti el fresnel es más grande, por lo que da más ángulo.

Toda la línea de fresneles Leonardo la venden en kits de maleta en tela, madera y termoformado.

Cuando una pareja fija con formalidad la fecha de su boda, lo común es que arranquen justo en ese momento los preparativos de la ceremonia en la que se unirán en matrimonio. Al instante, ante sus ojos se desplegará toda suerte de posibilidades, desde organizar una sencilla celebración entre amigos íntimos hasta armar un pachangón marca diablo que puede costarles lo que quieran y más.

Si se trata de gastar, las bodas son un buen pretexto. Va un ejemplo: cuando se contrata una iglesia, las opciones son múltiples. Se paga sin alfombra o con alfombra medio vieja, medio nueva, nueva o reluciente. Con o sin flores, o con muchas más flores. Con o sin coro. Con o sin grupo musical. Con uno, dos o tres padres. Con o sin monaguillos mal o bien vestidos. Con o sin iluminación especial, o con mucha iluminación especial. Con o sin flores en la zona del altar, o con muchas flores en el altar, o con muchísimas flores en el altar. En iglesia, para que sea válida, o en la playa o en un monte con una plática religiosa, que no tendrá validez oficial (si fueran válidas las bodas en playas y montes, muy pocos se casarían en templos).

Una vez definida la ceremonia religiosa (si es que los novios quieren casarse por alguna iglesia), la pareja tendrá que ponerse de acuerdo para organizar la fiesta civil y decidir si la harán en casa, jardín, salón pequeño, salón grande, gran salón, playa, campo o chinampa. Igual están obligados a elegir los platillos del festín.

Deberán decidir qué bebidas alcohólicas y no alcohólicas, vasos, hielos, platos, servilletas de papel o de tela, que sean blancas o de color, cubiertos, sillas, mesas, flores que adornen las mesas, grupo musical o música de disco o Iphone conectado a las bocinas, chilaquiles para los desvelados, más chilaquiles para los más desvelados y regalitos de recuerdo. Sin olvidar invitaciones y las idas y venidas para invitar personalmente a los convidados y obligarlos, con la más fina de las sutilezas -para que no se ofendan-, a que confiesen si piensan asistir o no al banquete (si no van a la iglesia, no hay problema, las llamadas a misa son para quien las quiera escuchar). Por supuesto, hay que contratar también fotógrafo y videógrafo o de plano una unidad móvil de Alta Definición.

Si los novios logran organizar la boda en concordia, merecerán una felicitación. Un aplauso mayor deben recibir si también en acuerdo definen invitados, testigos y viaje de luna de miel.

Ante tal complejidad para organizar la boda, el punto que jamás pueden olvidar los novios es que el fiestón, chico o grande, se da y se anima por una sóla razón: celebrar con familiares y amigos que juntos han decidido compartir “tomados de la mano” el porvenir de ambos, su futuro. Por eso tanto alboroto... y no es para menos. La fiesta es la celebración de lo que decidieron los dos: vivir juntos por siempre (en el mejor de los casos).

El trayecto que va del querer casarse al fiestón, momento que cristaliza el trepidante ciclo, puede ser tan humorístico, trágico y tortuoso como se imagine, tanto que ha sido fuente de inspiración de decenas de películas y es la fórmula central de casi todas las telenovelas. En realidad, lo subrayo: lo más importante viene después.

Pido ahora un ejercicio de imaginación al lector: en 2012 se dará en México una gran boda, se casará una parte de la población con un candidato a la Presidencia en una relación que durará seis años. Quienes no voten por el candidato ganador, tendrán que vivir el matrimonio como si fuera propio.

Si pensamos en el 2012 únicamente como si fuera una fiesta de boda que termina el día de la votación, perderemos de vista lo más importante: ¿qué es lo que queremos ser del 2012 al 2018?

Hoy en 2011 un programa de televisión sarandeó nuestras conciencias: Top Gear. Nos permitió ver lo que no queremos ser, cómo no queremos que nos califiquen y nos vean. Será mejor pensar menos en la organización de la fiesta del 2012 y más en lo que viene después: 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 y 2018.

La pregunta es: ¿Qué queremos ser, proyectar y cargar durante esos años que se avecinan?