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Ciberfilms gana Pantalla de Cristal por anuncio Toshiba

(Nota publicada en la Revista no. 140, el 15 de diciembre 2014)

La casa de animación Ciberfilms que dirige Javier Gutiérrez tiene muy claro su método de trabajo: primero hay que definir el concepto creativo junto con la historia y después encontrar la mejor solución técnica para realizar el proyecto. Nunca al revés.


Ciberfilms es una casa de animación que apuesta siempre por la vanguardia tecnológica pero no olvida en ningún momento que todos sus esfuerzos deben ir encaminados a contar una historia.
La historia es el secreto que los espectadores quieren descubrir, cuando la técnica de animación sorprende más significa que fue utilizada en el momento y en el lugar preciso de la narración para subir el suspenso.

En cada uno de sus proyectos, Ciberfilms siempre explora nuevas posibilidades creativas y técnicas siempre buscando mejorar el concepto propuesto en el guión que previamente fue aprobado por cliente y agencia de publicidad.
En el caso del anuncio de Toshiba, tosh-me, la agencia Plan Zero partió de un concepto creativo muy claro: la imaginación de los jóvenes tiene mucha vida y sus ideas pueden ser aterrizadas en el mundo real, es justo el proceso de diseño-fabricación-uso de los equipos Toshiba.
Ciberfilms resolvió la forma narrativa en animación para que el poder de la idea publicitaria se viera reflejado en pantalla. Las imágenes son altamente estéticas, cualquiera de ellas podría convertirse en un cuadro digno de una exposición artística. Destaca el juego de paletas de color, la calidad gráfica y el alto nivel estético.
El anuncio plantea dos atmósferas, la primera es el mundo de la imaginación de los jóvenes que de forma emblemática se muestra en la melena del joven. Ahí los espacios no tienen las proporciones ni los colores del mundo real porque la imaginación nunca se encajona en la realidad.

1 . Una vez que la cámara inicia el viaje hacia afuera de la melena del joven entonces es que aparece el mundo real con las proporciones conocidas. La propuesta estética de Ciberfilms une los dos mundos con un manejo fino de colores, diseños y plástica. El movimiento de cámara hace viajar al espectador.

2 . En cada una de sus producciones la casa de animación Ciberfilms siempre apuesta por realizar imágenes que impacten. Saben que una animación impecable que cuente bien una historia se convierte para siempre en una imagen imborrable para la audiencia, lo que es justo el objetivo que persigue la marca Toshiba.

3 . Ciberfilms produce todas sus animaciones con el programa 3D Max, lo saben explotar al máximo. Realizaron dos renders, el de la melena del joven fue una mezcla 2D y 3D con un sistema de sombras sofisticado de corte surrealista (utilizan Photoshop y After Effects).

4 . La música del comercial trae el sentimiento de una rola, no es un jingle. La letra contiene el concepto creativo de la campaña: tosh-me, un juego de palabras que hace una invitación para tocar la tecnología Toshiba.

5 . El método de trabajo de Ciberfilms que consiste primero en definir la historia y visualizarla y después concretar su forma técnica de realización, no frena la imaginación en el proceso de visualización, por el contrario la estimula porque le da entera libertad a todos los creativos.

6 . Como director, es Javier Gutiérrez quien visualiza la historia sin preocuparse por los requirimientos técnicos. Una vez aterrizada la idea entonces sí el equipo de Ciberfilms propone la técnica y resuelve posibilidades de acuerdo a tiempos y presupuesto.

7 . En Ciberfilms son enemigos de los desvelones, están convencidos que siempre es mejor trabajar en un horario de día.


ANUNCIO TOSHIBA TOSH-ME
Premio Mejor Animación del Festival Pantalla de Cristal
Nominado Finalista Mejor Anuncio

Cliente: Toshiba
Agencia: Plan Zero / Guión - Creativo: Jorge (Chivo) López
Casa Productora de Animación: Ciberfilms
Director: Javier Gutiérrez
Edición: Javier Gutiérrez / José Luis Morales
Efectos: Pablo del Moral
Animación: Ciberfilms / Alan Barrera
Color, Pintado y Retoque: Javier Gutiérrez, Sergio López
y Ulises González
Banda Sonora / Música: Ernie Schaelfer y Pablo Tood
Diseño de Audio: Look As Audio
Dirección de Arte: Javier Gutiérrez



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