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Ciberfilms gana Pantalla de Cristal por anuncio Toshiba

(Nota publicada en la Revista no. 140, el 15 de diciembre 2014)

La casa de animacin Ciberfilms que dirige Javier Gutirrez tiene muy claro su mtodo de trabajo: primero hay que definir el concepto creativo junto con la historia y despus encontrar la mejor solucin tcnica para realizar el proyecto. Nunca al revs.


Ciberfilms es una casa de animacin que apuesta siempre por la vanguardia tecnolgica pero no olvida en ningn momento que todos sus esfuerzos deben ir encaminados a contar una historia.
La historia es el secreto que los espectadores quieren descubrir, cuando la tcnica de animacin sorprende ms significa que fue utilizada en el momento y en el lugar preciso de la narracin para subir el suspenso.

En cada uno de sus proyectos, Ciberfilms siempre explora nuevas posibilidades creativas y tcnicas siempre buscando mejorar el concepto propuesto en el guin que previamente fue aprobado por cliente y agencia de publicidad.
En el caso del anuncio de Toshiba, tosh-me, la agencia Plan Zero parti de un concepto creativo muy claro: la imaginacin de los jvenes tiene mucha vida y sus ideas pueden ser aterrizadas en el mundo real, es justo el proceso de diseo-fabricacin-uso de los equipos Toshiba.
Ciberfilms resolvi la forma narrativa en animacin para que el poder de la idea publicitaria se viera reflejado en pantalla. Las imgenes son altamente estticas, cualquiera de ellas podra convertirse en un cuadro digno de una exposicin artstica. Destaca el juego de paletas de color, la calidad grfica y el alto nivel esttico.
El anuncio plantea dos atmsferas, la primera es el mundo de la imaginacin de los jvenes que de forma emblemtica se muestra en la melena del joven. Ah los espacios no tienen las proporciones ni los colores del mundo real porque la imaginacin nunca se encajona en la realidad.

1 . Una vez que la cmara inicia el viaje hacia afuera de la melena del joven entonces es que aparece el mundo real con las proporciones conocidas. La propuesta esttica de Ciberfilms une los dos mundos con un manejo fino de colores, diseos y plstica. El movimiento de cmara hace viajar al espectador.

2 . En cada una de sus producciones la casa de animacin Ciberfilms siempre apuesta por realizar imgenes que impacten. Saben que una animacin impecable que cuente bien una historia se convierte para siempre en una imagen imborrable para la audiencia, lo que es justo el objetivo que persigue la marca Toshiba.

3 . Ciberfilms produce todas sus animaciones con el programa 3D Max, lo saben explotar al mximo. Realizaron dos renders, el de la melena del joven fue una mezcla 2D y 3D con un sistema de sombras sofisticado de corte surrealista (utilizan Photoshop y After Effects).

4 . La msica del comercial trae el sentimiento de una rola, no es un jingle. La letra contiene el concepto creativo de la campaa: tosh-me, un juego de palabras que hace una invitacin para tocar la tecnologa Toshiba.

5 . El mtodo de trabajo de Ciberfilms que consiste primero en definir la historia y visualizarla y despus concretar su forma tcnica de realizacin, no frena la imaginacin en el proceso de visualizacin, por el contrario la estimula porque le da entera libertad a todos los creativos.

6 . Como director, es Javier Gutirrez quien visualiza la historia sin preocuparse por los requirimientos tcnicos. Una vez aterrizada la idea entonces s el equipo de Ciberfilms propone la tcnica y resuelve posibilidades de acuerdo a tiempos y presupuesto.

7 . En Ciberfilms son enemigos de los desvelones, estn convencidos que siempre es mejor trabajar en un horario de da.


ANUNCIO TOSHIBA TOSH-ME
Premio Mejor Animacin del Festival Pantalla de Cristal
Nominado Finalista Mejor Anuncio

Cliente: Toshiba
Agencia: Plan Zero / Guin - Creativo: Jorge (Chivo) Lpez
Casa Productora de Animacin: Ciberfilms
Director: Javier Gutirrez
Edicin: Javier Gutirrez / Jos Luis Morales
Efectos: Pablo del Moral
Animacin: Ciberfilms / Alan Barrera
Color, Pintado y Retoque: Javier Gutirrez, Sergio Lpez
y Ulises Gonzlez
Banda Sonora / Msica: Ernie Schaelfer y Pablo Tood
Diseo de Audio: Look As Audio
Direccin de Arte: Javier Gutirrez



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