JWT señala tendencias en 2013: Salud y Felicidad; Privacidad en Público; Personalización Predictiva...
19 de diciembre 2012
El informe sobre las 10 Tendencias para el 2013 es el resultado de la investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio que lleva
a cabo JWTIntelligence.
1. El juego como una ventaja competitiva:
Los adultos seguirán adoptando para sí mismos la idea
revitalizada de que los niños deben tener
su ficiente tiempo para jugar como la manera de equilibrar la actual plétora de actividades organizadas y basadas en la tecnología.
En una época en que las personas sienten que no tienen
tiempo para realizar actividades que no tengan metas específi cas, habrá una creciente conciencia de que el
tiempo no estructurado genera más imaginación, creatividad e innovación —todas ventajas competitivas.
Ejemplo: Spacious, una nueva organización en Washington, DC, defi ende la idea de juego para adultos y ha
patrocinado eventos como un "recreo para adultos" que incluyen el juego de Twister y guerras de pasteles.
2. La era del súper estrés:
Mientras que la vida siempre ha estado llena de factores estresantes, éstos siguen
aumentando y multiplicándose: estamos entrando a la era de la súper tensión.
Conforme el estrés recibe un
mayor reconocimiento como un asunto serio que representa un problema médico cuyo costo va en aumento,
los gobiernos, los patrones y las marcas tendrán que incrementar sus esfuerzos para prevenirlo o reducirlo.
Ejemplo: Reconociendo que el impulso hacia el éxito para los trabajadores de cuello blanco en las
megaciudades chinas ha llevado a una intensa presión y las largas horas de trabajo, la marca The North Face para
eventos al aire libre ha creado una campaña de promoción para que la gente se dé una escapada a la naturaleza
aunque sólo sea por un fin de semana.
3. Objetos inteligentes:
Los objetos cotidianos se están convirtiendo en dispositivos inteligentes
infundidos con tecnología y funcionalidad aumentada.
A medida que más artículos ordinarios se
convierten en objetos interactivos e inteligentes, nuestras interacciones con ellos se ponen más
interesantes, útiles y agradables.
Ejemplo: Diseñado para esquiadores y practicantes de snowboard, las
nuevas gafas de Oakley Airwave utilizan sensores GPS, Bluetooth y una pantalla para que los esquiadores
pueden ver su velocidad y ubicación, la altitud y la distancia recorrida y también puedan leer mensajes de
texto o correos electrónicos en la pantalla.
4. Personalización Predictiva:
Conforme se vuelve más rentable el tema de los análisis de datos, la
ciencia se vuelve más so fisticada y los consumidores generan más datos mensurables que nunca en la
historia.
Las marcas serán cada vez más capaces de predecir el comportamiento, las necesidades o los
deseos del cliente para ofrecer servicios y comunicaciones muy precisas hechas a las medidas de los
clientes.
Ejemplo: Como parte de su programa «Conóceme», British Airways cuenta con una base de datos
con información de pasajeros que ha recopilado de muchas fuentes a lo largo de varios años para dar un
servicio personalizado a sus viajeros frecuentes VIP.
5. La huella digital móvil:
Nuestros teléfonos inteligentes están evolucionando para convertirse en billeteras,
llaves, consultores de salud y más.
Pronto se convertirán en nuestras huellas dactilares de facto, juntando nuestra
identidad en un solo lugar.
Ejemplo: Un comercial de la empresa de telecomunicaciones de la India, Idea Celular,
refl eja la noción de que un número de teléfono móvil puede servir no sólo como un identifi cador, sino como un
ecualizador: un grupo de hombres que está discutiendo, se acerca al encargado de los regidores de su
ayuntamiento, quien declara que para acabar con los insultos y la lucha por el estatus de casta, las personas se
identifi carán con su número de teléfono celular.
6. Explosión sensorial:
En un mundo digital, donde una mayor parte de vida es virtual y en línea,
le daremos una gran importancia a la estimulación sensorial.
Las marcas buscarán más formas para
amplifi car los estímulos con el fin de crear productos y experiencias más poderosas.
Ejemplo: Dunkin’ Donuts instaló una tecnología en autobuses que circulan por la ciudad de Seúl que
libera aromas de café cada vez que suena el comercial de la marca.
7. Todo es Menudeo:
El ir de compras está evolucionando de ser una actividad que se lleva a cabo en tiendas
físicas o en línea para convertirse en un intercambio de valor que se puede llevar a cabo en múltiples formas
nuevas e innovadoras.
Puesto que casi cualquier cosa se puede utilizar como un canal de ventas al menudeo,
gracias, en gran parte, a la tecnología móvil, las marcas se deben volver cada vez más creativas acerca de cómo
y dónde vender sus productos.
Ejemplo: Para la época navideña de 2012, Mattel y Walmart de Canadá crearon
una tienda «virtual de juguetes “pop”up” o de despliegue automático» en el paso subterráneo de Toronto, con
dos paredes de imágenes con juguetes 3D con códigos QR. Los consumidores pueden usar sus teléfonos
inteligentes para escanear los códigos y pagar los artículos que luego se enviarán a sus domicilios.
8. El Poder de los Pares:
Conforme crece el mercado de par-a-par en materia de tamaño y alcance,
seguirá poniendo de cabeza a las industrias principales que van desde los servicios de hospitalidad
y educación hasta el turismo y el transporte.
Ejemplo: Las empresas de alojamiento de par-a-par como
Airbnb, Wimdu y 9 ats, están desconcerta ando a los hoteles tradicionales, permitiendo que los consumidores
hospeden a una gran variedad de viajeros en alojamientos con frecuencia únicos y asequibles, que van
desde sofás hasta habitaciones o casas completas.
9. La Privacidad en Público:
En una época en la que la vida pública se está convirtiendo en la opción
predeterminada, la gente está encontrando maneras creativas para forjar espacios privados en sus vidas.
En lugar de rechazar abiertamente la ubiquidad de las redes sociales y las herramientas que sirven para
compartir, estamos cosechando los bene cios de conservar una viva identidad digital, mientras que
paulatinamente de nimos y administramos una nueva noción de privacidad para el siglo 21.
Ejemplo:
Norte, Cerveza de Argentina, garantiza que «lo que pasa en el club se queda en el club» con el enfriador de
cerveza PhotoBlocker, distribuido a los bares de la zona: Cuando detecta el ash de una foto, el enfriador
emite una luz brillante, por lo que las imágenes potencialmente incriminatorias se vuelven inservibles.
10. Salud y Felicidad:
Mano a Mano: La felicidad se está llegando a visualizar como un elemento básico
de la salud y el bienestar, con la idea creciente de que una persona feliz es una persona sana y, a su vez, una
persona más sana es una persona más feliz.
Ejemplo: En Australia, el "Proyecto Salud con Alegría" de Nestlé
se creó para educar a los consumidores sobre la relación que tiene la salud con la felicidad.
El sitio
web de la campaña permite que los usuarios tomen un examen para medir su Índice Felizmente Saludable
(HHQ, por sus siglas en inglés), que investiga estilos de vida, comportamientos y actitudes.
ESTRENAN en México la película Aún es de noche en Caracas, luego de exhibirse en festivales como Venecia, Toronto...
28 de septiembre 2025
La película Aún es de noche en Caracas se presenta en México tras su paso por prestigiados festivales internacionales, entre ellos la 82ª Mostra de Venecia, el 50º Toronto Film Festival, la Selección Oficial de Biarritz 2025, y próximamente en la Mostra de Cinema de São Paulo, el 51º Festival de Huelva, AFI Washington D. C. y el Festival Internacional de Cine de Morelia.
Tras su reconocida participación en la Mostra de Venecia, donde compitió en la sección Spotlight por el Premio del Público, la nueva película de las cineastas Marité Ugás (Perú) y Mariana Rondón (Venezuela), “Aún es de noche en Caracas”, vive su corrida de estreno en México, desde el pasado 23 de septiembre.
Aún es de noche en Caracas es una historia de supervivencia en tiempos de crisis.
Basada en la novela La hija de la española de Karina Sainz Borgo, la cinta es un thriller de supervivencia y pérdida ambientado en Caracas durante las protestas de 2017, que dejaron más de cien muertos.
La actriz colombiana Natalia Reyes interpreta a Adelaida, una mujer de 38 años que tras enterrar a su madre, queda sola en una ciudad donde la represión, la censura y la violencia definen la vida cotidiana. Su apartamento es invadido por mujeres leales al régimen, obligándola a refugiarse en el piso contiguo. Allí, junto a un joven en quien no puede confiar, descubre que su única posibilidad de sobrevivir es despojarse incluso de su identidad.
“Aún es de noche en Caracas” se promueve como un thriller que es también reflejo de la crisis social y el desarraigo forzado que atraviesa Venezuela y que resuena en toda América Latina y en contextos de migración global.
La película Aún es de noche en Caracas aborda la pérdida de seres queridos, de hogar y de libertad, así como el dilema de exiliarse para salvar la vida.
“Aún es de noche en Caracas” es un relato de supervivencia y desarraigo que, aunque transcurre en Venezuela, dialoga con realidades de toda América Latina. Es una película hecha para interpelar, incomodar y emocionar al público”, expresaron las directoras Mariana Rondón y Marité Ugás.
La escritora Karina Sainz Borgo, autora de la novela original, señaló que la película “respira el autoritarismo de los tiempos y lo retrata de manera universal”, destacando su relevancia para audiencias más allá de Venezuela.
BOOM-BOOM de producción audiovisual seguirá porque el tiempo libre de las personas aumenta en todo el mundo
28 de septiembre 2025
Por Juan Ibargüengoitia
Y en Estados Unidos se están dando movimientos de negocios de enorme tamaño en lo que respecta a los estudios de cine.
Llama la atención que SkyDance compró Paramou- nt, y que Paramount compró la serie South Park. Se trata de cifras multimillonarias fuera de todo pronóstico.
Aquí en México, se escuchó un mensaje peculiar: como Nissan decidió cerrar su gran planta en Morelos para concentrar toda su producción en Aguascalientes, de pronto se mencionó que Amazon Prime Video podría establecer una central de foros en Cuernavaca.
El negocio del contenido no se detiene, está siendo muy disputado por una razón:
Los tiempos modernos se caracterizan, entre otras cosas, porque la sociedad cuenta con mucho tiempo libre.
Las leyes laborales, como la semana de 40 horas, abren la puerta para que todo lo que es entretenimiento tenga un boom boom que sigue en aumento.
Personas de todas las edades necesitan actividades a los largo del día, más aún los fines de semana para ocupar su tiempo.
El boom-boom de la producción audiovisual seguirá a tambor batiente.
SONDEO de la RevistaPantalla en la ExpoPantalla: Andrés Bustamante, Eugenio Derbez y Franco Escamilla, son los tres líderes comediantes de México
28 de septiembre 2025
SONDEO en la ExpoPantalla, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com: Andrés Bustamante, Eugenio Derbez y Franco Escamilla, son los tres líderes comediantes de México.
Eugenio Derbez 6.3
Andrés Bustamante (Güiri Güiri) 6.6
Jorge Ortíz de Pinedo 5.5
Víctor Trujillo (Brozo) 5.8
Escorpión Dorado (YouTube) 5.5
Consuelo Duval 6.1
Sofia Niño de Rivera (YouTube) 5.5
Angélica Vale 5.3
Adrián Uribe (Televisa) 5.7
Werevertumorro (YouTube) 5.3
Chumel Torres (Telefórmula / YouTube) 5.0
Franco Escamilla (YouTube) 6.2
Franco Escamilla podría explorar hacer cine.
Derbez es MultiPlataforma, tiene mucha empatía con la audiencia: cine, tele, plataformas, redes... (siempre y cuando no entre en política, ahí el rechazo que recibe es muy grande).
Lo increíble es que Andrés Bustamante prácticamente no aparece en medios desdehace ya varios años, sin embargo el público lo tiene en su corazón.
GARY Alazraki, Fernando Rovzar, Billy Rovzar, Alejandro Lozano y Erica Sánchez necesitan ya producir una nueva serie de alto impacto, mejor que sea de época
28 de septiembre 2025
Por José Antonio Fernández
Gary Alazraki, Fernando Rovzar, Billy Rovzar, Alejandro Lozano y Erica Sánchez necesitan ya
producir una nueva serie de alto impacto.
Es tiempo de que se lancen a una producción de época que cuente la historia de México.
Puede ser de la época de la Colonia.
También ahí están los muy interesantes tiempos de Benito Juárez
Y la Revolución Mexicana tiene todo el poder cinematográfico.
Y del mayor impacto sería una serie de las épocas recientes: Salinas, Zedillo, Fox, Calderón, Peña Nieto y AMLO.
Las casas productoras Lemon y Alazraki necesitan producir una nueva serie del ato impacto.
IGNACIO Soto da Cátedra en video/entrevista sobre cómo se hacen y el valor de los tráilers para promover películas y series, es la publicidad clave
28 de septiembre 2025
Por Bernarda Bermeo
VIDEOEntrevista con Ignacio Soto, Director de Fix Comunicación: da una Cátedra de cómo se hacen los tráilers para promover películas en cines y redes sociales.
Los tráilers son la clave para publicitar las películas.
Ignacio Soto tiene una frase: Los tráilers deben ser mejores que las películas.
Su atractivo motiva a los espectadores a ver los largometrajes.
Importa que sean honestos, que nunca engañen.
Cuenta la anécdota de cuando hicieron el tráiler de la película No se aceptan devoluciones, convenció a Eugenio Derbez de que el cierre del tráiler debía dar un mensaje sin duda, se trata de una película familiar.
Aquí la video/entrevista de José Antonio Fernández realizada en el Festival de Cine de Guadalajara a Ignacio Soto, Director de Fix Comunicación, la casa productora especializada en tráilers.
GABRIEL Álvarez explica en video/entrevista cómo se hace el merchandising para películas en dulcerías de salas de cine, se planea con mucho tiempo de anticipación
28 de septiembre 2025
Por Bernarda Bermeo
Aquí la video/entrevista con Gabriel Alvarez: nuestra compañía Saberin se especializa en Merchandising en Dulcerías de Cine, el plan inicia con un año de anticipación al estreno.
Explica que es necesario hacer un plan muy detallado, de entrada es obligado celebrar un contrato de licenciamiento.
Es necesario establecer con quien tenga los derechos comerciales de los largometrajes y hacer un trato de negocios.
El negocio del Marchandising no es seguro porque nadie sabe qué tanto pegará con el público una cinta, lo importante es encontrar esas producciones que encantan a la audiencia.
Existen ya coleccionistas de merchandising de largometrajes.
Aquí la video/entrevista de José Antonio Fernández con Gabriel Álvarez en la que explica de forma breve cómo se lleva a cabo el negocio del Merchandising para películas en las dulcerías de los cines.
El dato más asombroso: los productos de Merchandising, en una mayoría de largometrajes se venden todos antes de que se estrenen las películas en salas de cine.
PORTADA: Fiona Palomo gana Premio Canacine a la Mejor Actriz por película Un Actor Malo, dirigida por Jorge Cuchí
28 de septiembre 2025
Por Bernarda Bermeo
Aquí la entrevista de José Antonio
Fernández con Fiona Palomo, ganadora del
Premio Canacine a la Mejor Actriz por
película Un Actor Malo, dirigida por
Jorge Cuchí.
Cuenta Fiona Palomo que desde el
primer momento que leyó el guión se
interesó por interpretar a su personaje,
la historia es de suma importancia en la
actualidad.
Importante recordar que el movimiento
Mee Too se inició por reprobables
comportamientos en el cine de Hollywood.
Aquí la entrevista con Fiona Palomo,
comenta a detalle su alto nivel de
compromiso al participar como
protagonista en la cinta Un Actor Malo.
Su actuación es brillante, de alto
impactp.
TEMA de la Semana: Inteligencia Artificial tiene un freno en la industria audiovisual, entra en procesos de regulación en México y el mundo; no incluirá Derechos de Autor
28 de septiembre 2025
Por José Antonio Fernández
La Inteligencia Artificial tiene un freno en la industria audiovisual, entra en procesos de regulación en México y el mundo, y hasta hoy no se ve que pueda incluir Derechos de Autor.
La polémica es mayor.
Si se define a la Inteligencia Artificial como meramente una herramienta que está a la mano del creador de contenido, entonces sí podrían historias y distintas creaciones registrarse como Derechos de Autor.
Pero sí se considera que la Inteligencia Artificial toma ideas de aquí y de allá, no las reconoce (o sea, se las piratea) y de ahí las mete en una licuadora para lograr un nuevo contenido creativo, entonces no podrán esas obras registrarse con derechos de autor.
Esto significa entonces que cualquier canción, cualquier logo, cualquier personaje, cualquier historia creada por Inteligencia Artificial será de dominio público, por lo tanto cualquiera podría utilizar esas imágenes para su provecho.
Es justo lo que sucede con los bancos de gráficos y música gratuitos que sitios de internet y compañías de software y creación de contenidos ponen a la disposición de las personas que quieran utilizarlas, sin pagos de derechos.
El tema de la Inteligencia Artificial ya se complicó en su implementación en la industria audiovisual, el pago de derechos de autor es su freno mayor.
PERSONAJE de la Semana: Daniel Hidalgo, nuevo Presidente de la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas, Premio Ariel
28 de septiembre 2025
El compositor y productor musical Daniel Hidalgo es el nuevo presidente de la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMACC).
Armando Casas concluyó su período de dos años, le dio una mayor presencia y relevancia a los premios Ariel de forma notoria de forma interactiva en el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma.
Daniel Hidalgo es egresado del Centro de Investigación y Estudios Musicales (CIEM), ganó su primer Ariel a Mejor Sonido en 2000 por la película Del olvido al no me acuerdo.
Estudio la carrera de Comunicación y la Maestría en Investigación y Desarrollo de la Educación en la Universidad Iberoamericana.
Su vida profesional la ha enfocado a la creación de banadas sonoras para cine, televisión y teatro. Participó en el Diseño de Banda Sonora de Amores Perros y del documental El Alcalde, Nominadas al Ariel. Con las obras de teatro eXtras dirigida por Sabina Berman y La noche en que raptaron a Epifania, ganó el Premio Silvestre Revueltas por Mejor Música Original.
En 2022 2022 ganó el premio al Mejor Diseño Sonoro de la Agrupación de Críticos y Periodistas de Teatro con la obra de Tártaro.
Maestro en la Universidad del Claustro de Sor Juana, la Universidad Iberoamericana y el Centro de Capacitación Cinematográfica (CCC).
Su casa productora LIPAha coproducido más de 10 largometrajes.
También es experto en Inteligencia Artificial y miembro del Sistema Nacional de Creadores de Arte.
Conoce muy bien la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográfica, ha colaborado de forma activa en la Mesa Directiva.
CAMPAÑA de la Semana: Rebeca Martínez diseñó la mascota Pique del Mundial México 86
28 de septiembre 2025
Por Juan Ibargüengoitia
Las mascotas de México en los Mundiales de Futbol tienen el sello de la simpatía, logran conquistar a las familias.
Crear una nueva mascota a nivel nacional siempre será polémico.
En el Mundial de México 1986 se organizó un concurso para encontrar a la Mascota de México. Se dice que recibieron más de 12,000 propuestas.
La decisión fue elegir el diseño de Rebeca Martínez, hija del ejecutivo Ramón Martínez de Televisa.
El Pique fue una revolución para la época por su picardía.
México es conocido en el mundo sin duda, entre otras cosas, por el chile que se incluye prácticamente en todos sus platillos. El chile sí es un símbolo nacional.
Rebeca Martínez, diseñadora que estudiaba entonces la carrera de Diseño en la Universidad Iberoamericana, presentó su propuesta y no tuvo rival. De inmediato conquistó por su simpatía.
Las críticas estuvieron presentes porque la mascota Pique no es atlética.
El estilo del Pique tiene mucho de cercanía con la clásica caricatura.
La palabra pique además tiene significados que se relacionan con el futbol: pique, significa que un jugador se adelanta de forma repentina dejando atrás a defensas del otro equipo para crear una situación de gol. También pique puede interpretarse como sinónimo de rivalidad deportiva de alta tensión entre equipos o jugadores.
Diseñar una mascota para un país es todo un reto, se trata de que todos sus habitantes se sientan identificados con esa imagen y a su vez que los extranjeros le reconozcan.
más del Directorio Pantalla
El informe sobre las 10 Tendencias para el 2013 es el resultado de la investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio que lleva
a cabo JWTIntelligence.
La película Aún es de noche en Caracas se presenta en México tras su paso por prestigiados festivales internacionales, entre ellos la 82ª Mostra de Venecia, el 50º Toronto Film Festival, la Selección Oficial de Biarritz 2025, y próximamente en la Mostra de Cinema de São Paulo, el 51º Festival de Huelva, AFI Washington D. C. y el Festival Internacional de Cine de Morelia.
Por Juan Ibargüengoitia 
SONDEO en la ExpoPantalla, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com: Andrés Bustamante, Eugenio Derbez y Franco Escamilla, son los tres líderes comediantes de México.
Por José Antonio Fernández.png)
Por Bernarda Bermeo
Por Bernarda Bermeo
Por Bernarda Bermeo
Por José Antonio Fernández
El compositor y productor musical Daniel Hidalgo es el nuevo presidente de la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMACC).
Por Juan Ibargüengoitia
