Así informa Marca su alianza con Claro Sports para formar marcaclaro.com:

• Marca y Claro Sports unen sus fuerzas en una alianza editorial para crear MarcaClaro.com, el mayor portal de información deportiva de habla hispana, a través del cual aficionados de todo el mundo podrán conocer cada detalle de la actividad sobre su deporte, equipo y atletas favoritos.

• La alianza editorial entre Marca, el principal periódico de información deportiva de España fundado en 1938, y Claro Sports, la mayor plataforma multimedia de contenido deportivo en América Latina, tiene el objetivo de convertirse en la referencia de la información deportiva en América Latina. El primer paso de este reto se da en México con el nacimiento de www.marcaclaro.com, que ofrecerá la más completa cobertura del deporte local e internacional.

• La unión entre las dos empresas permitirá ofrecer un gran portal con información de interés para toda América Latina, además de trabajar desde un primer momento con la edición para México, durante el año se lanzarán otras específicas para Colombia, Brasil y otros países, con una gran producción de contenidos locales para toda la región.

• Marca lleva casi 79 años contando las hazañas del deporte español e internacional. Desde 1995 lo hace online y hoy ya somos más de 40 millones de usuarios únicos los que cada mes nos informamos del deporte a través de la página web de referencia en castellano. En este año superaremos los ¡12.000 millones de páginas vistas! y los ¡300 millones de vídeos vistos! Pero esto no queda aquí porque MARCA comienza con Claro su expansión en el pujante mercado latinoamericano, en el que millones de aficionados al deporte se interesan cada día por La Liga, el Barcelona de Messi, el Madrid de Cristiano, el Atleti, el Sevilla y mucho más.

• Claro Sports es el medio más joven de información deportiva en América Latina, con una plataforma multimedia que le da una gran proyecciones entre millones de espectadores que siguen su actividad a través de Internet y televisión restringida. El éxito de Claro Sports ha sido de tal magnitud que fue la plataforma que trajo al continente los Juegos Olímpicos de Invierno realizados en 2014 en Sochi y los de Verano efectuados el 2016 en Río de Janeiro.

Detrás de todo puede estar un fondo de inversión gigante destinado y la suma del expertís y la tecnología de las dos compañías para conseguir en corto tiempo lo que les llevaría quizá medio siglo. Es decir, uno conquista América y el otro España. Lo digo así: Marca desemabraca en América y Slim en España.

Claro Sports tiene como cabeza a Carlos Slim, personaje que ha sabido encontrar la manera para que su marca Claro crezca bajo el sistema de expansión en múltiples países, España está en su mirilla.

Además, ahora MarcaClaro.com compite directo con ESPN y Fox, por capacidad de información en internet y también por transmisión de eventos deportivos en vivo.

Informe CIU presenta el reporte de la Banda Ancha Móvil (BAM), uno de los servicios que mayores beneficios aporta a los usuarios en tanto ofrece la posibilidad de acceder a todo tipo de información y mantener una comunicación constante y ubicua mediante el intercambio de voz, datos y video.

• El acelerado crecimiento en la adopción de dispositivos móviles como smartphones y tabletas, acompañado de nuevos hábitos de comunicación que privilegian el uso de aplicaciones y servicios a través de la red (como redes sociales y mensajería instantánea) son factores que han impulsado la contratación de internet móvil.

• Este crecimiento se ha acelerado en el último año por ofertas de conectividad a menores precios y mayores capacidades de transmisión de datos por parte de los operadores.

• Al cuarto trimestre de 2016 (4T16), la penetración de usuarios de banda ancha móvil alcanzó 60.3 por ciento de la población total del país, con una contabilidad de 74.5 millones de accesos al servicio y un crecimiento de 16 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior.

• Para entender esta dinámica de adopción desde la perspectiva del usuario, es necesario analizar las principales características, hábitos y preferencias de consumo de los usuarios de BAM.

• En términos de adopción de BAM por edad, se identifica una correlación directa con el poder adquisitivo, educación y habilidades digitales, entre otros factores.

• La máxima penetración de BAM se ubica en el rango de 21-25 años, para alcanzar una adopción de 76.9 por ciento, siendo los más intensivos en el uso de esta tecnología. En contraste, usuarios de más de 50 años reportan una penetración de 47.5 por ciento del total, lo que representa un uso de esta herramienta tecnológica significativamente menor en comparación con otros perfiles de edad.

• Los accesos de BAM son empleados para un sinfín de actividades relacionadas con la comunicación, entretenimiento, productividad y educación. Sin embargo, cada NSE consume el servicio de manera diferenciada. Ello debido a que cuentan con un poder adquisitivo distinto, considerando que el uso otorgado a la BAM depende directamente de la capacidad de datos contratada por el usuario.

• Destaca que los usuarios de NSE alto (A/B) emplean sus MB de navegación en actividades relacionadas con la comunicación y productividad, siendo estos los más intensivos en utilizar el servicio de BAM para revisar su email 49.2 por ciento y realizar actividades laborales 35.4 por ciento. Estos usuarios son considerados de conectividad alta, pues adquieren capacidades de navegación superiores a los 3GB, lo cual les permite utilizar herramientas más sofisticadas que demandan una conexión permanente.

• El NSE medio (C) es el más intensivo en el uso de aplicaciones de redes sociales, ya que 83.1 por ciento utiliza su servicio para revisar sus redes, búsqueda de información 59.3 por ciento y leer noticias 14.5 por ciento. Estos usuarios complementan el volumen de datos con WiFi, y además de utilizar las funcionalidades de conectividad limitada, tienen la posibilidad de descargar aplicaciones, música y videos esporádicamente, jugar en línea y navegar frecuentemente a través de su dispositivo móvil.

Por José Antonio Fernández

Suenan las sirenas que indican Alerta Máxima para el cine mexicano: se cumplen ya nueve semanas en este 2017 con 9 semanas seguidas sin que aparezca una película mexicana en la Lista del Top 10 de las Más Taquilleras.

• El tema es muy delicado, de seguir así el cine nacional no llegará al 10 por ciento total de la taquilla en el año.

• Aquí la Lista de las películas mexicanas recientes que han aparecido en la Lista de las 10 Más Taquilleras en este 2017:
  • 3 Idiotas

  • El que busca encuentra

  • Todos queremos a alguien

  • El tamaños sí importa

  • Un padre no tan padre

Por José Antonio Fernández

La tecnología cambia a los medios de comunicación audiovisual.

Aquí anotó los que considero golpes claves de la tecnología que provocaron los grandes cambios en la comunicación masiva.

• Cuando Johannes Gutenberg inventó la imprenta, en el año 1440, le dio un impulso extraordinaria a la cultura, al pensamiento humano y dio el banderazo para dar inicio a la indsutria de la comunicación. La invención de la imprenta es el gran detonador de la comunicación masiva. Gutenberg nació en Maguncia, al sur de Alemania.

• El francés Louis Daguerre marca el arranque de la fotografía en 1839, invento que tomó forma al sumar muchos inventos y descubrimientos anteriores. La fotografía es la segunda gran revolución tecnológica de la comunicación masiva. Daguerre nació al norte de Francia.

• Tiempo después, también en Francia, llegó el cine para seducir al mundo entero: fue el 28 de diciembre de 1895 cuando los hermanos Lumière proyectaron escenas filmadas que provocaron asombro. Por primera ocasión en la historia la gente veía en pantalla imágenes en movimiento que hasta hoy siguen siendo seductoras, como la del tren llegando a la estación, la hora de la salida de un muy nutrido grupo de obreros de una fábrica en la ciudad de Lyon, Francia, y una curiosa escena de cómo 4 albañiles derriban un muro solitario. El cine cambió a la comunicación masiva y dio inicio a la era del entretenimiento en toda forma. Doy el dato poco conocido, el nombre de los dos hermanos Lumière, que es muy difícil de recordar: Auguste Marie Louis Nicolas y Louis Jean

• El 24 de diciembre de 1906, el inventor canadiense Reginald Aubrey Fessenden realizó la primera transmisión de radio, mostró su habilidad tocando el violín. Eligió la canción O Holy Night. La radio llegó para quedarse, Aubrey supo de su poder, por eso lo celebró desde el día uno tocando el violín.

• Pasó el tiempo y llegó la televisión: fue el inventor Guillermo González Camarena quien realizó en México la primera transmisión de televisión, el 19 de agosto de 1946. Dio en el clavo: el 7 de septiembre, también de 1946, inauguró la primera estación experimental de América Latina. Le siguió el tsunami de la televisión que se convirtió en la reina de los medios masivos de comunicación, título que hoy sigue teniendo pero bajo muchas modalidades de recepción y distribución de contenidos.

• En 1970, en la ciudad de Nueva York, el norteamericano Charles Francis Dolan lanzó el primer servicio de televisión de paga (no por televisión abierta) que tenía una ventaja que siempre es muy apreciada: cero comerciales. HBO inició una nueva era para la televisión: la televisión de paga que por años no le hizo tanto ruido a la televisión abierta.

• 1997 es un año histórico para la comunicación masiva, nació en California el muy famoso servicio de streaming por suscripción conocido como Netflix. Poco a poco fue creciendo hasta convertirse hoy en un gigante de la comunicación masiva que tiene alrededor de 100 millones de suscriptores en el mundo. Cambió para siempre a la televisión abierta, le dio un golpe que nunca consiguieron asestarle la televisión de paga tradicional ni las redes sociales (YouTube).

• Pero la televisión abierta sigue viva hoy, su estrategia es la de mayor cobertura: puede verse en tele abierta, tele de paga, redes sociales y avanza con rapidez para que el público pueda seguir sus programas a la hora que quiera y cuando quiera. Hoy cada canal de tele abierta busca contar con su propia OTT.

• El golpe tecnológico que está cambiando hoy a todos (a la tele abierta, a la de paga, a las redes sociales y a las OTTs como Netflix), es el móvil inteligente.

• La tecnología de primera generación Móvil, conocida como 1G, se presentó en el mercado desde 1973 y llegó con su poder inicial hasta principio de los noventa. El problema de esa Primera Generación es que los celulares eran caros y solo permitiían el servicio telefónico. Todo cambió cuando llegaron los smartphones: sedujeron a millones. Operan desde 2007 con tecnología 2D (Segunda Generación). Hoy con la tecnología 4G son un estuche de monerías, revolucionan a la comunicación masiva.

• Desde Gutenberg y hasta la fecha, es la tecnología la que cambia a los medios de comunicación, aunque es necesario subrayar una y otra vez, que El Rey es el Contenido.

• Y como la tecnología cambia a los medios de comunicación, los invito a asistir a la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com.

Aquí las imágenes de los hermanos Lumière que siguen siendo una lección para quien produce cine, video y televisión.

Del miércoles 12 al viernes 14 de julio, la compañía Brainstorm estará presente el el stand de Amtec en la Gran Expo Cine Video Televisión, Ciudad Pantalla, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, que se desarrollará en el World Trade Center de la ciudad de México.

• La Expo Cine Video Televisión se ha consolidado como el centro de la vanguardia y la innovación tecnológica en el sector audiovisual aunando las soluciones más avanzadas para la producción, postproducción, proyección y transmisión audiovisual del mercado.

• Brainstorm aprovecha la oportunidad para mostrar en el stand de Amtec la última versión de InfinitySet, su solución para estudios virtuales que cada año revoluciona el sector.

• Exhibe un set virtual de 12 metros cuadrados en el que una presentadora realiza una demostración pública a los visitantes cada 30 minutos.

• Los espectadores podrán conocer de primera mano las características únicas del InfinitySet de Brainstorm, que se engloban dentro de la marca TrackFree, aquí algunos ejemplos favoritos de los usuarios:

  • TeleTransport
    
  • HandsTracking
    
  • 3D Presenter
    
  • Efecto VirtualGate.

• El espacio de Brainstorm con Amtec está dedicado también a mostrar una serie de productos que completan su oferta de soluciones para gráficos 3D en tiempo real y estudios virtuales para la televisión, como:
  • Aston
    
  • AstonElections
    
  • O el recién comercializado SmartSet.
    • Es el más pequeño de la familia, una solución basada en plantillas de elevada relación calidad-precio que ha sido específicamente diseñada para emisoras de televisión pequeñas y locales.

• En el stand de Amtec estarán los representantes de Brainstorm:
  • Borja Chirivella, Sales Director para Latinoamérica, Medio Oriente y China

  • Sergio Amuchástegui, Gerente de Ventas para Latinoamérica. “Una vez más compartimos espacio con Amtec en Telemundo, una cita indispensable en el calendario ferial de Brainstorm que refuerza nuestro continuo interés en el mercado latinoamericano en general y mexicano en particular”, confirma Amuchástegui.

Amtec con Brainstorm en la XXV Gran Expo Cine Video Televisión, Ciudad Pantalla, que organiza la Revista Pantalla Profesional TelemundoCine / RevistaPantalla.com, del miércoles 12 al viernes 14 de julio en el World Trade Center de la Ciudad de México, salones Maya 1, 2 y 3.

Entre ahora mismo al Pre-Registro y reciba el Directorio Pantalla en la Mesa de Registro al llegar a la Expo, también información de los Talleres y Conferencia para inscribirse a tiempo.

Por José Antonio Fernández

Olegario Vázquez Aldir decidió que Imagen Televisión se lanzara al mercado con bajo perfil, lo ha hecho así la familia Vázquez Raña antes cuando compraron el Hospital Humana que convirtieron en Hospital Ángeles, y hoy es una marca de hospitales con reconocimiento total. Su prestigio es altísimo.

• También fue así cuando compraron la cadena Camino Real y después los hoteles Quinta Real y lanzaron Real Inn, la estrategia fue no hacer una campaña poderosa. Las marcas son muy prestigiadas. Conservan la alta calidad de las cadenas Camino Real y Quinta Real.

• Igual fue con su estación de Radio Imagen, su banco Multiva y el periódico Excélsior. No hagan olas, parece ser la indicación, mejor cuiden el prestigio siempre.

• Ahora con Imagen Televisión no hay sorpresas, su estrategia es la misma, el bajo perfil cuidando el reconocimiento, no hay deseo por crear grandes expectativas: ir de menos a más y cuidar el prestigio es la apuesta. Cero escándalos.

• Aunque con Imagen Televisión necesariamente tendrán que romper la fórmula porque la televisión abierta necesita de mayor relevancia e impacto para ganar público. La mayor notoriedad posible es el sello de la televisión abierta, es la fórmula tradicional que identifica al negocio.

• Ahora con el estreno de la serie Paquita la del Barrio lograron ya su primer golpe en la opinión pública que de una u otra forma les ha dado mayor impacto en el público.

La estrategia de Olegario Vázquez Aldir con Imagen Televisión va tomando vuelo.