Anuncio Shades of Red - Sombras de Rojo, homenaje a los toldos de Coca Cola en tienditas de México, dirigido por la también mexicana Alina Montero, gana Cannes Lions.

• Alina Montero dirige con sensibilidad y conocimiento el anuncio Sombras de Rojo, homenaje a los toldos de Coca Cola en tienditas de barrio de todo el país.

• Retrata la presencia ya tradicional de la marca Coca Cola en los barrios populares de México, las inconfundibles tienditas guardan su propia estética, tienen su personalidad.

• Las frases que acompañan todo el comercial son divertidas, todas haciendo homenaje a los toldos de Coca Cola en tienditas:
  • Fuiste techo en aguaceros.

  • Aguantaste el fuerte viento.

  • Ni un solo pero, eras el punto de encuentro de encargos y juramentos.

  • Mi tela bonita.

  • Hasta el que no ve colores, al tuyo siempre le atina.

  • Ese color ya no es nuestro, le pertenece a los puestos, abarrotes y changarros.

  • Gracias tienditas, abarrotes, taquerías, por darle tanto techo a nuestras vidas.

• Alina Montero logra poner en pantalla una narración colmada de sentimientos y empatía con el barrio, con la marca.

• Así explica el concepto Islam ElDessouky, Vicepresidente Global de Estrategia Creativa y Contenido en Coca-Cola: "Nos sentimos honrados de celebrar a las pequeñas empresas que han estado en el corazón de la historia de Coca-Cola durante generaciones. Estos toldos en todo México simbolizan momentos compartidos, tradición y comunidad: esta campaña es nuestro tributo a aquellos que hacen de Coca-Cola una parte de su cultura local y vida diaria".

• Agencia: David Madrid / David Miami.

• Managing Director: María García Herranz.

• CCO: Saulo Rocha

• Global CCO & Partner: Pancho Cassis.

• COO: Global: Sylvia Panico.

• Directores Creativos Asociados: Rodrigo Dominguez, Gonzalo Arica, Ricky Solano.

• Dirección Creativa: José Sancho.

• Redactores: Tito Rocha, Agustín Aiassa.

• Dirección de Arte: María Espada, María Carrillo.

• Supervisora de Cuentas: Sharon Galarza.

• Director de Cuentas: Marion Quesada.

• Head of Account: Lucila Mengide.

• Productor Agencia - Senior: Diego Baltazar.

• Head of Production: Alejandro Falduti.

• PR Directora: Sandra Azedo

• PR Manager: Isabel Amaro

• Productora: Stink Films México.

• Realizadora / Directora del Comercial: Alina Montero Muller.

• Productor Ejecutivo: Adrián Pastrana.

• Managing Director: Vanessa Hernandez Vega

• Jefe de Producción: Levi Negretti.

• Postproducción: Javier Herrera.

• Artistas de la Corrección de Color: Armaleo Color.

• Editor: Cito García

• Fotógrafía: Nicole Menchaca

• Stills Fotógrafo: Abril Martinez.

• Sonido: David Montero

Desde hace años, los medios públicos han elaborado distintas iniciativas para impulsar su propia Ley, que básicamente les permita encontrar el camino de la sustentabilidad económica.

• Hay anécdotas de un buen número de medios públicos de distintos estados, que se parecen entre sí. Por ejemplo: al cambio de un sexenio a otro, de plano algunos estuvieron cerca de no poder transmitir. Así es: de salir del aire por problemas de abandono tecnológico.

• La solución, piensan algunos, es que la Ley permita comercializar libremente a los medios públicos (incluir anuncios en sus pantallas). Esa idea no es buena. No lo es.

• En su momento, así se desarrolló Imevisión y tuvo una gran audiencia, pero eso significa competir de frente en términos comerciales con las televisoras privadas, lo que llevaría a que los medios públicos requieran de un respaldo económico mayor.

• No es viable ese modelo en la actualidad, no tiene sentido.

• Los medios públicos tienen su propio camino, el educativo y cultural, eso no les cierra ninguna posibilidad de contenidos. Les abre todas las puertas para producir y coproducir.

Si se quiere más audiencia entonces requieren producir contenido más emocional. Las mesas de opinión y las noticias difícilmente generan gran público.

Por José Antonio Fernández

Claudia Curiel de Icaza es Secretaria de Cultura 
del Gobierno de Claudia 
Sheinbaum, tiene una
 responsabilidad extraordinaria, está al frente de 
instituciones que forman
 parte de la vida diaria de
 mexicanas, mexicanos 
y visitantes de decenas
 de países: Bellas Artes,
 el Auditorio Nacional, museos, zonas arqueológicas, Canal 22, Semilleros, Cineteca Nacional, CCC, Centro Nacional de las Artes...

• Ahora también está a sus cargo de forma directa un nuevo proyecto extraordinario que lanzó de forma especial Claudia Sheinbaum: México Canta y Encanta.

• Se trata de un programa de concurso de autores y cantantes que deben presentar canciones con una sola regla: que no hagan promoción ni apología del crimen, la violencia y las drogas.

• En su momento, el Festival OTI le dio un impulso extraordinario a una nueva ola de cantantes y compositores

33 por ciento de las películas mexicanas realizadas en 2024 fueron producidas con fondos públicos de Eficine.

Porcentajes de fondos públicos que apoyaron películas mexicanas 
en 2024:

• FOCINE 29 por ciento

• EFICINE 33 por ciento

• Otros apoyos 38 por ciento

Por José Antonio Fernández

Hoy, quien dirija una televisora o casa productora ya no debe tener confusión alguna en su mente sobre el tema de la producción de telenovelas: una cosa es el género de la telenovela, otra el género de las series y otra más el de las películas.

• Aprovecho para agregar: una cosa es el documental tipo docuficción
(con representación de escenas con actores) y otra el documental sin docuficción.

• Es la telenovela el único género de decenas de capítulos que sí obligadamente presenta un final al público, no puede decepcionar colocando en el último episodio el desesperante letrero: “Continuará”.

• O decir que es la Primera Temporada, esto no es el lenguaje de las telenovelas.

• Las telenovelas tienen un final, final que aún cuando el público lo sabe desde el primer momento, siempre se apasionará por verlo con sus propios ojos.

• Una telenovela que se precie de serlo, necesita que su capítulo final sea el de mayor audiencia.

• Las telenovelas son sinónimo de melodrama, no se pueden dejar dominar por el drama ni por la comedia de forma total porque no tendrían margen de maniobra. La comedia puede ser la gran aliada de la telenovela, siempre colocando al melodrama como el tono superior.

¡A producir telenovelas hecha en México!