Por Juan Ibaergüengoitia

La regla número uno de la publicidad es la siguiente: lo que dice un anuncio de un producto debe corresponder con la realidad.

• Telcel es una marca que tiene varias cualidades muy potentes:
  • Su nombre se queda de inmediato en la memoria y explica por sí mismo el producto.

  • El nombre es en español, lo puede entender cualquier persona de cualquier región del país y de Iberoamérica.

  • Muy buena su campaña del globo con la frase: Todo México es Territorio Telcel.

  • Telcel es una compañía que ha invertido miles de millones de dólares en infraestructura para ser la número uno en México, importante recordar que inició de cero. Ya estaba en el mercado Iusacell desde los años cincuenta y la rebasó.

  • La publicidad de Telcel siempre ha sido acertada: es verdad que Telcel cuenta con una magnífica cobertura y tiene cualquier cantidad de tiendas y respaldo para su buen servicio.

• AT&T por su parte decidió comprar Iusacell y cambiarle el nombre de marca: su idea fue vender su servicio como AT&T.
  • Si bien cuentan con alrededor de 23 millones de suscriptores, que representan el 18 por ciento del mercado del mercado de la telefonía-internet móvil (Telcel tiene el 64 por ciento), lo cierto es que ambicionaban más.

  • ¿Qué tanto hubiera crecido AT&T más conservando la marca Iusacell que era ultrarreconocida en México, eso nadie lo sabe. Pero es momento de la reflexión sobre el tema. La misma AT&T debe contar con encuestas que indiquen el posicionamiento de marca a nivel nacional que ha logrado con el nombre AT&T.

  • Hoy, si en verdad alguien compra AT&T México tendrá que plantearse la posibilidad de retomar la marca Iusacell.

• Ahora se publicó que buscan comprador para At&T México, hay comentarios sobre el asunto.
  • El primero cuestiona la cantidad: 2,000 millones de dólares querría AT&T, suena a muy barato.

  • La segunda: ¿para qué se va de un mercado tan grande como es el de México? ¿En dónde encontrará más de 20 millones de abonados?

Cambiar de nombre de Iusaccell a AT&T podría haber sido el primer error cometido por AT&T en México. Uno más es que su inversión no habría sido suficiente para competir de tú a tú con Telcel.

¿Cómo lograr que un noticiero de televisión o de YouTube tenga la mayor credibilidad con el público?

• 60 por ciento opina: Se gana con el tiempo porque el público se da cuenta que la información es verdadera

• 40 por ciento opina: Se gana credibilidad cuando se incluyen distintos puntos de vista sobre cada noticia

Por José Antonio Fernández

El reality México Canta tiene un desafío mayor: el marcar un antes y después para la televisión pública. Aquí la expectativa.

• Significa que deberán lucir sus valores de producción.

• También, presentar una realización muy atractiva para el público.

• Cuidado especial obligado necesitarán en lo que respecta al audio, la iluminación y un planteamiento de show espectacular. Una escenografía circular, 360, es obligada. Por igual en la sesiones en foro que en la Gran Final en el Teatro de la Ciudad.

• La dirección de cámaras es reto mayor, al igual que la conducción y la dinámica de votación que definirá a ganadores.

• El manejo de redes sociales es muy importante, clave.

El entretenimiento tiene la posibilidad de generar muchísimo más rating que las mesas de opinión, la transmisión de documentales y los noticieros.

Ideas para para producir de El Marqués de Miramar

El nuevo boom-boom de la artesanía de México, reconocida en el mundo, y que hoy apoya de forma especial el gobierno de Claudia Sheinbaum, es un gran tema para que sea el foco de una telenovela, serie, película, corto, reportaje o documental.

• La historia debe explicar la importancia de la artesanía en el país, que cuenta con más de 24,000 establecimientos de venta.

• También es clave explicar la cantidad de dinero que genera la artesanía, suma decenas de miles de millones de pesos. Pueblo enteros llegan a vivir de su artesanía tradicional o de nuevas artesanías.

• El dato que mayor impacto tiene y debe igualmente ser parte de la narrativa, es el siguiente: en México existen poco más de 10 millones de artesanos, alrededor de 5 millones se dedican al oficio.

Por Bernarda Bermeo

Dra. Lucía es una serie de TV Azteca que presenta una gran cantidad de casos médicos, su protagonista posee un don que le permite conectarse de forma "sobrenatural" con las personas que padecen problemas de salud.

• Por lo que toca a lo "sobrenatural" y la presentación de casos médicos, está todo bien estructurado.

• La serie tiene un elemento que podría desarrollar muchísimo más: el amor en Dra. Lucía, interpretada por Marimar Vega que es siempre encantadora.

Si el amor llega fuerte a la serie Dra. Lucía, con seguridad le subirá la audiencia.

Por José Antonio Fernández

Ben Dolphin gana Pantalla de Cristal por Mejor Anuncio y Mejor Director con el comercial Whopper Jalapeños, producción en la que trabajó de forma destacada el gran Maestro de los Efectos Visuales, también multigalardonado por el Festival Pantalla de Cristal, Fernando Viramontes.

• En Whooper Jalapeños, el director Ben Dolphin tiene el gran acierto de realizar un comercial totalmente contemporáneo en todos los sentidos.

• Whopper Jalapeños fue Nominado Finalista por Mejor Fotografía (el mismo Ben Dolphin), Mejor Guión Concepto Creativo (Fernando Camello Serra / Nicolás Centroni), Mejor Dirección de Arte (Ben Dolphin), Mejor Edición (Fernando Viramontes), Mejor Concepto / Efectos Especiales (Fernando Viramontes).

• Fernando Viramontes ganó el premio Pantalla de Cristal 2025 con el anuncio Alpura / Pura pasión por la leche por Mejor Concepto-Narrativo Realización / Efectos Visuales (Fernando Viramontes (BOLT), Aylin Taco de Ojo / (Ecónoma), Cluster, producción Gato TV, dirección Coika).

Por José Antonio Fernández

En México Cinema Bank, el nuevo proyecto de Grupo Pantalla, están también incluidos quienes pueden contribuir en parte a la inversión de una producción. Es el caso de casas de renta de equipo, de servicios a la producción y por supuesto inversionistas en recursos cash.

• Nuestra labor en México Cinema Bank consiste, entre otras muchas cosas, en crear los puentes de comunicación con quienes tienen el interés por adquirir derechos de producción, de exhibición e incluso de almacenamiento para proyección programada y los creadores de contenido.

• Contamos con un apartado especial para banco de imágenes en video y fijas, es una opción que tiene un objetivo: crear el Catálogo más extenso de México.

Nos enorgullece mantener nuestro espíritu para encontrar los puntos de encuentro libres y creativos.

Nuestro principio tiene una base: tratarnos bien.

59 por ciento de la películas producidas en México en 2024 fueron de ficción con actores reales

• Ficción / 59 por ciento

• Documental / 39 por ciento

• Animación / 1 por ciento

• Experimental / 1 por ciento

Por José Antonio Fernández

Julián Gil es actor y productor de la película Eva y Adán en Miami, una comedia romántica que podría lanzar a Miami como una buena ciudad para producir películas dirigidas al público de habla hispana, de Estados Unidos en primera instancia y de toda Iberoamérica.

• Es un mercado grande, más de 500 millones de habitantes, importante sumar a los relacionados con la comunidad hispanoparlante. Hay que tomar en cuenta que del otro lado del Río Bravo millones han aprendido español en las escuelas, también son público para las producciones latinas.

• El tono de la cinta va por el de las comedias románticas mexicanas, que de una u otra forma logran casi siempre cosechar audiencia. Julián Gil explica en entrevista que no es sencillo producir películas en Miami, por el costo.

• El largometraje puede marcar un antes y después para la industria del cine y de las series, importante anotar que en todo Florida viven miles de artistas de decenas de países. Vuelan a Hollywood y a la Ciudad de México de forma constante para actuar en telenovelas, series y películas.

Por José Antonio Fernández

En las escuelas, el alumno que copia las tareas y copia los exámenes se va atrasando, llega a desertar porque acumula ignorancia y puede sucederle que no entienda nada mientras sus compañeros comprenden más y siguen aprendiendo.

• Aunque también debemos aclarar que copiar es una forma de aprender.

• Un caso ejemplar es el del pintor colombiano Botero: se fue a vivir a Madrid por un largo tiempo, durante todo el día se dedicó por meses enteros a copiar las grandes obras maestras de la pintura que exhibe el Museo del Prado. Llegaba con su caballete frente a la pintura de su interés y la copiaba de la mejor forma que pudiera.

• Se convirtió en el mejor copista del pintor Velázquez.

• Con mucha disciplina, Botero dominó el arte de pintar, ya con el pincel totalmente dominado logró crear su propio estilo que es inconfundible.

• El caso de Botero explica con claridad la importancia del aprendizaje, el objetivo mayor es la creatividad original.

Por Lucía Suárez

El 91 por ciento de los hogares en México cuenta con al menos un televisor.

• La cifra revela por sí misma las enormes posibilidades de audiencia que tiene la televisión, llámese comercial o pública, y la tele de paga. Ahora también redes sociales como YouTube y por supuestos las plataformas.

Por Bernarda Bermeo

Martha Orozco, productora multirreconocida, anima a productores de cine: sí se pueden reunir fondos públicos y privados para llevar todo tipo de proyectos a la pantalla. Por supuesto hay que aplicar para obtener los fondos públicos, hay que convencer.

• Participó en la Reunión de Productores de España y México convocada por la Embajada de España en México y el gobierno de España a través de ICEX, en el Centro Cultural de España en la Ciudad de México.
  • Martha Orozco se distingue por siempre presentar contenidos profundos de alta calidad.

  • Ha sido reconocida por distintos festivales, inluyendo Cannes.

  • Su extraordinario buen ánimo por supuesto que es protagonista de su personalidad, tiene en su radar toda una serie de fondos públicos de distintos países (en especial de México y España).

Por José Antonio Fernández

Conversé con Horacio Manuel en el Festival de Cine de Guadalajara 2025, explica en video/entrevista la importancia que tiene Mip Cancún.

• Se trata de una gran reunión en la que tienen la oportunidad de hacer negocio protagonistas de la industria audiovisual: creadores de contenido, escritores, productores, distribuidores, programadores, canales de televisión, plataformas...

• Mip Cancún se concentra en el hotel Moon Palace, cuenta con una área de convenciones y zona para organizar desayunos, comidas y cenas en las que quienes participan tienen oportunidad de convivir de forma espontánea.

• También Mip Cancún se distingue por su dinámica de citas programadas que se llevan a cabo con tiempo limitado (menos de 30 minutos), se organizan en un mismo gran salón. Distribuyen mesas contiguas en gran número.

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

Fujifilm México promueve, vende y da respaldo a equipos de cámara, lentes y distintos accesorios que forman parte de la tecnología que busca siempre capturar imágenes de alto impacto para la audiencia.

Fujifilm X-T50

• Ideal para fotógrafos que buscan imágenes de alta resolución y detalle, especialmente en paisajes, retratos y fotografía de estudio.

• Excelente para vloggers, creadores de contenido, viajeros o estudiantes de fotografía.

• Diseño retro y manejo intuitivo: Perfecta para aquellos que aprecian el diseño clásico de las cámaras Fujifilm y prefieren un control manual.

• Versatilidad: amplio rango ISO, estabilización de imagen y variedad de modos de disparo, adecuada para una amplia gama de situaciones fotográficas.

• Video de alta resolución, para creadores de contenido y videógrafos que buscan calidad cinematográfica.

• Compacta y ligera para llevarla a cualquier lugar sin sacrificar rendimiento.

¡Estamos listos para 2026!

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Sistemas Digitales en Audio y Video, que dirige Enrique Gutiérrez, es distribuidor de marcas de alto reconocimiento en la industria audiovisual, como Ross, Panasonic, Sony, Blackmagic, Relojería Master Clock, RTS y Belden. También distribuye toda la familia de los productos Aten.

Dispositivo VIA GO3 de Kramer

• Dispositivo de presentación inalámbrico 4K compacto y seguro.

• Compatible con portátiles Windows y Mac, Chromebooks y sistemas operativos móviles iOS y Android

• Permite compartir contenido desde laptops, tablets o smartphones en segundos.

¡Estamos listos para 2026!

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

Tecno Planet es importador exclusivo de la familia de luminarias Geekoto, las presenta en la ExpoPantalla. También es distribuidor de los equipos Sony, Pansonic y Canon.

Cámara Canon R6

• La cámaras Canon EOS R6 incorpora una tecnología que promete enamorar a los artistas de la imagen.

• Enfoca y captura imágenes destaca la emotividad.

• Disparo silencioso a 20 fps, además de un obturador mecánico de 12 fps.

• Hasta 8 pasos de estabilización de imagen, para exposiciones largas y ultranítidas sin necesidad de tripié.

• ISO 102400. Óptimo rendimiento con poca luz.

• EOS R6 cuenta con sensor Dual Pixel AF CMOS de 20.1 MP y grabación de video 4K a 60p, reproduce el movimiento con realismo y claridad.

• Resolución de 20 megapixeles. Sensor Full Frame con un rendimiento en condiciones de poca luz y un rango dinámico excepcionales

• Dual Pixel CMOS AF II. Capaz de reconocer y seguir ojos, rostros y animales.

• Dual Pixel CMOS AF II de Canon que utiliza hasta aproximadamente un 100 por ciento de cobertura del área AF y EOS iTR AF X, incorpora algoritmos de seguimiento AF que utilizan tecnología de aprendizaje profundo y una velocidad de lectura mejorada del sensor CMOS y el procesamiento velocidad gracias al procesador de imagen DIGIC X.

Fuente: Revista Pantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Simplemente, que dirigen Mónica Reina y Rune Hansen, distribuye toda la línea de equipos Blackmagic, entre otras marcas.

Renta cámara Alexa LF

• Graba 4.5 K nativo.

• Cuenta con 5 antenas para comunicaciones e interactividad remota.

• Consigue piel natural.

• Acepta todo tipo de lentes, incluyendo PL a través de un adaptador de montura.

¡Estamos listos para el 2026!

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía CTT, que dirige Chuyita García Reyes, es la empresa de renta de equipo más completa de México, cuenta con móviles de iluminación y tramoya, grúas, dollies, plantas de energía, lentes, accesorios y también con su Gran Foro CTT, de gran altura con salas de descanso, sala de post, zona de cafetería, estacionamiento, salas de juntas para producción. En el Gran Foro CTT se han filmado películas, cortos, comerciales y también programas de televisión de concurso al igual que series.

Mini Scorpio Stabilized Head V

• Disponible para renta en CTT Exp & Rentals, es un nuevo nivel en los pequeños cabezales estabilizados: es pequeño, ligero y permite el uso de cámaras y accesorios estándar.

• Todas las conexiones, cubiertas y movimientos están protegidos contra agua permitiendo trabajar bajo humedad o lluvia.

• Sus movimientos panorámico, inclinable y giratorio a una velocidad de 2 segundos x 360°.

• Se usa especialmente en situaciones donde se requiere movilidad y precisión, como en vehículos, grúas o tomas dinámicas.

¡Estamos listos para 2026!

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía EFD Studios, que fundó y dirige Gina Terán, es la empresa de renta de equipo líder en América Latina para producir series, películas, comerciales, videoclips... Cuenta con diferentes departamentos de equipo a la renta, incluyendo Lentes y Efectos Visuales con el robot Bolt. También los productores pueden desarrollar sus proyectos con EFD Digital, casa de postproducción y efectos visuales.

EFD Studios renta óptica Canon FD por Vintage Glass

• Óptica vintage con cuerpo de cine

• Montura PL

• Cobertura Full Frame

• Diámetros frontales de 110 mm y engranes 0.8 listos para Follow Focus.

• El look: piel suave, flares con carácter, microcontraste cinematográfico que remite a la óptica K-35

¿Estamos listos para 2026!

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Amtec, que dirige Andrés Martínez-Ríos, promueve una muy amplia línea de productos de marcas muy reconocidas, como ARRI, Ikegami, Aputure, Harmonic, Canon, Blackmagic y Zeiss, Sennheiser y DPA, entre otras.

Monitor EIZO ColorEdge CG319X

• Precisión real en DCI-4K, HDR Gamma y un 99 de Adobe RGB.

• Calibración automática integrada

• Alta relación de contraste para producir negros intensos.

• Ideal para edición de video y también para retoque fotográfico e impresión.

• Porque la confianza visual en el set "empieza en tu monitor".

• ColorEdge CG319X está equipado con un sensor integrado que se puede configurar para calibrar el monitor automáticamente en momentos específicos. Esto elimina la necesidad de un dispositivo de calibración externo y garantiza que la pantalla mantenga la precisión de color.

• El monitor cuenta con la última tecnología de sensores, permite seguir usándolo incluso durante la recalibración. El sensor se integra en la pantalla, ocupando un espacio mínimo, para que su trabajo no se interrumpa.

• ColorNavigator 7 es el software de calibración y control de calidad más reciente para monitores de gestión de color ColorEdge. Combina todas las funciones de los anteriores softwares de gestión de color de EIZO, ColorNavigator 6 y ColorNavigator NX, para crear una solución nueva y mejorada para profesionales creativos de diversos campos. Este software propietario simplifica la calibración y produce resultados predecibles para fotografía, diseño, impresión y creación de video.

¡Estamos listos para el 2026!