Tres anuncios de ambulancias:

Cuando los anuncios publicitarios se apersonan de papeles mesiánicos, toman una vía, más que segura, en la carretera de la mente empujada por por el instinto de supervivencia.

Y ante la idea de no morir, pocos son los argumentos para pelear, ¿no creen?

Se me ocurrió que la idea de riesgo, entre otras mil, se asocia a ambulancia. Tomé al azar de Huellas de la Publicidad de Ibope tres comerciales de las décadas de 1980, 1990 y 2000 para echar un vistazo a los conceptos subyacentes de esa camioneta blanca ruidosa que puede tener la última palabra.

Bayer

Bayer (2000) astutamente y en cuestión de segundos, asocia con imágenes su propuesta contra la gripa con la no poco intensa sirena de una ambulancia.

Sin decirlo y con cierta discreción, las imágenes rápidas no llevan a agradecer al producto por luchar contra la posibilidad de montarnos en uno de esos motorizados blancos, ruidosos y combatientes contra las caladas.

Iusacell

Por su parte, Iusacell (1995) le apuesta a una escena surrealista y a la vez divertida, a través de la cual no puede otorgarse más poder: deja de ser una empresa de telefonía celular para convertirse en un ángel de la guarda terrenal con toda su tropa.

Así es la publicidad, infla los conceptos para grabarlos, tocar las fibras sensibles, quizás el miedo en este caso, y persuadirnos de que fue una inconsciencia nuestra vida antes de tener, en esta ocasión, un teléfono celular.

‪Secretaría de Comunicaciones y Transportes‬

Asimismo, un spot institucional, en 1986, con imágenes de ambulancias, teléfonos públicos y vías transitables se atribuye la tarea de cuidado de los viajeros y se enfoca a dejar clara su misión a través de tomas, menos creativas, pero quizás más realistas e informativas.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.

El Consejo Nacional para la Cultura y las Artes da a conocer a la comunidad artística del país nuevos estímulos para el beneficio de la cultura, así como las convocatorias para acceder a sus beneficios previstos en el artículo cuadragésimo segundo transitorio del Presupuesto de Egresos de la Federación para el ejercicio fiscal 2012.

Esta nueva convocatoria es el resultado del acercamiento entre las comunidades artí­sticas y cinematográficas, Conaculta, Imcine y el INBA a la Cámara de Diputados para solicitar que el artículo 226 bis de la Ley del Impuesto sobre la Renta se ampliará a dichas disciplinas.

En respuesta a este planteamiento, la comisión de cultura logró etiquetar la cantidad de 280 millones de pesos en el Presupuesto de Egresos de la Federación para el ejercicio fiscal 2012 con el fin de beneficiar a proyectos de inversión en la producción de pintura, danza, obra literaria, música y distribución de películas nacionales.

Durante los últimos años, la distribución cinematográfica nacional se ha enfrentado a una competencia desigual frente a las películas extranjeras exhibidas en el paí­s, estas dificultades se incrementaran con el cambio tecnológico en la distribución y exhibición. Ante este panorama se crea un apoyo económico con la finalidad de estimular la distribución de cine mexicano.

En el país se producen alrededor de 100 largometrajes nacionales, de los cuales sólo se estrenan alrededor de 62 títulos. En promedio cada uno de estos tí­tulos se exhibe de una a dos semanas y solamente llegan a poco más de 25 plazas en México.

Este apoyo conocido como EPROCine permitirá a las empresas distribuidoras de cine mexicano y a los productores, invertir en una mejor estrategia de promoción y difusión, con lo cual las películas mexicanas podrían llegar a un mayor segmento de la población.

Podrán participar para obtener el EPROCine personas físicas (con actividad empresarial) o moral cuya actividad preponderante sea la distribución cinematográfica, entre las que se encuentran: Empresas Distribuidoras Nacionales, Casas Productoras, Productores, Gestores Culturales Nacionales.

Uno de los requisitos que se les pide a los solicitantes para recibir hasta los dos millones de pesos por cada proyecto, es que comprueben una experiencia de dos años de operación continua promoviendo una cultura cinematográfica nacional.

Los proyectos comerciales podrán obtener hasta un máximo de 2 millones de pesos por película y pueden ser presentados en cofinanciamiento. Por corrida no comercial podrán obtener hasta 2 millones de pesos por proyecto.

En el caso de los productores independientes que no cuenten con un distribuidor establecido y no tengan experiencia en la distribución, el Consejo de Evaluación de Distribución Cinematográfica valorará los montos a otorgar por cada proyecto.

Para la evaluación de los proyectos presentados se integrará un Consejo de Evaluación conformado por tres distribuidores y dos productores nacionales.

Para consultar convocatoria, haga click ahora mismo.

En la hoy muy cuestionada fiesta de los toros, se da un momento único que sirve para que toreros, banderilleros y jinetes den un paseo inicial por la arena para saludar al público y darle la bienvenida.

Los músicos de la plaza interpretan pasos dobles y el público presente aprovecha para aplaudir a todos los toreros sin distinción.

Digamos que el paseíllo es equivalente a las dedicatorias en un libro, forman parte, pero no son la esencia. Sirven dedicatorias y paseíllo para ambientar al espectador, hacerlo sentir que está dentro ya de una experiencia, que en el mejor de los casos deberá ser memorable hasta el último día de su vida.

El paseíllo está despojado de grandes emociones. Nada ni nadie se pone en duda al momento del paseíllo. Digamos que es cuando todos se comportan en la plaza como si estuvieran posando para una de esas clásicas postales turísticas que pintan cielos y mares azul radiante.

Saben los toreros que durante el paseíllo nada pasa. Ellos se visten con su traje de luces, caminan como toreros, miran como toreros, toman su montera como toreros y sonríen como toreros. Cruzan la plaza de lado a lado y jamás pierden la figura. Detrás de ellos van banderilleros y jinetes, que curiosamente siempre son distintos a los toreros, digamos que se aprecian a distancia menos lucidores. Supongo que de forma humilde se encorvan un poco para permitir que brillen los toreros, quienes son siempre los grandes protagonistas de la fiesta taurina. En el paseíllo sacan el pecho como lo hacen gallos de pelea y leones cuando rugen para demostrar su dominio absoluto. La música suave y alegre los acompaña.

El rito del paseíllo es dulzura, todo un homenaje, un momento de júbilo hueco que gusta a todos.

Una vez que concluye el paseíllo, toreros, banderilleros y jinetes se colocan tras las tablas. Entonces es cuando el toro aparece con todo su poder en la arena y la adrenalina del público enciende de inmediato. Sabe el torero entonces que las vacaciones del paseíllo quedaron atrás, que es momento de enfrentar al toro y poner alma, vida y corazón para asombrar al público con pinceladas artísticas llenas de verdad dignas de pinturas y esculturas. Hay que arrimarse al toro. Es la hora de la verdad.

Aún cuando el toro sea muy manso o demasiado distraído -que no sea un buen toro para la fiesta brava-, el torero sabe que si lucha con verdad, se entrega, demuestra valentía, es sincero y trabaja a fondo para que al menos aparezcan dos o tres de esos mágicos pases que hacen gritar óleee! en las gradas, los espectadores le reconocerán con aplausos su oficio de torero. Si, en cambio, ante la adversidad el torero se muestra esquivo, da sólo dos o tres muletazos al toro y otros dos o tres capotazos más sin compromiso apasionado y franco, entonces el torero sabe que hasta le pueden llover los tradicionales cojinazos, máximo castigo del público conocedor para un torero que no entrega su espíritu en la plaza.

Ahora que vivimos lo más intenso de la contienda presidencial, veo con claridad que los tiempos del paseíllo para los políticos están quedando atrás. Son ya menos los que aceptan que candidatos y políticos en tiempos postelectorales quieran utilizar foros como paseíllo torero, en el que sólo lleguen, muestren su mejor sonrisa, digan un discurso lleno de mercadotecnia, reciban aplausos y se vayan.

El paseíllo de los políticos se ve mal. Bien se ven los periodistas que no se entregan, bien lucen los universitarios que cuestionan cuando se les quiere controlar, bien hacen los organizadores de foros cuando piden sesión de preguntas y respuestas sin mostrar las preguntas de forma anticipada.

Cambian finalmente las circunstancias para los políticos. Mal sabor de boca dejan cuando organizan sus paseíllos. Ya de poco o nada sirven.

El aplauso es sonoro cuando se hace una faena. El aplauso del paseíllo es por puro compromiso.

Aplaudo a quienes han luchado para decirle adiós al paseíllo, marcan el antes y después.

Fué en junio de 1992, en esta misma sección Nuevas Tecnologías, cuando la Revista Telemundo pu-blicó que en el futuro sería posible la televisión por teléfono y el video bajo demanda directo al hogar. La información para ese artículo surgió de un viaje que realizó José Antonio Fernández a la ciudad de San Francisco.

Ahí visitó instalaciones de alta tecnología en donde pudo ver adelantos que año con año se convirtieron en productos. La tecnología que para ese entonces estaba muy avanzada, era la televisión por teléfono. Avance mayor que al día de hoy permite que las televisoras por cable tengan la posibilidad de multiplicar sus posibilidades de negocio con el famoso y codiciado servicio triple play (televisión, telefonía e internet).

1. Después, en junio/1996, de nuevo en esta sección Nuevas Tecnologías de la Revista Telemundo, publicamos el artículo: ¿Qué es la Web? Explicó el texto lo que era internet y sus enormes posibilidades de contacto, conocimientos y negocio.
2. En este artículo Nuevas Tecnologías de la Revista Telemundo, damos a conocer un adelanto sorprendente que ya está en período serio de pruebas y que también es una gran revolución: la televisión móvil. Una nueva fórmula de ver televisión abierta que soprenderá a televidentes y cibernautas. Parte de la información y los conceptos que apunto en este artículo, son una selección de la entrevista que José Antonio Fernández hizo al Ing. Luciano Saavedra, Director Técnico de Canal 22. En la conversación, el Ing. Saavedra explica a detalle de qué se trata la televisión móvil y cuáles son sus espectaculares alcances.
3. La televisión móvil consiste en lo siguiente: es la posibilidad real de captar la señal sin ninguna interrupción de canales de televisión abierta en dispositivos móviles que viajen hasta a 300 kilómetros por hora. Significa que si un automóvil circula por las calles de una ciudad o en carretera, sus ocupantes tendrán las posibilidad de ver canales de televisión abierta sin la mínima interrupción y con gran calidad en sus teléfonos celulares o en sus laptops. Por ejemplo: quien circule por la Ciudad de México, podrá sintonizar los canales 2, 4, 5 y 9 de Televisa, 7, 13 y 40 de Azteca y 11, 22, Cadena 3 y 34. Se trata de una nueva gran revolución.

   Lea el artículo completo de Bernardo León publicado en la versión digital de la Revista Telemundo (pág. 48) o haciendo click para leerlo en la versión de Canal100.com.mx, sección Informes Técnicos.

Triste resultó para muchos reconocer que el cine mexicano alcanza ratings menores en televisión comparando con las películas de Hollywood.

El dato es muy importante para los productores de películas.

Hay que subrayar que al cine mexicano casi siempre le va bien con los ratings en televisión, pero nunca tan bien como a las cintas producidas por Hollywood.

Contrasta el dato con el extraordinario éxito que tienen las telenovelas.

Llevan siendo las reinas del rating desde los años sesentas. 50 años y siguen tan campantes. Parece que hay que aprenderles algo.

Elena Poniatowska cumple 80 años muy fructíferos. Ha estado presente a lo largo de toda su vida en los momentos más importantes de la cultura nacional y de los movimientos sociales y entrevistado a personajes emblemáticos.

Reconocida con cualquier cantidad de premios, su obra suma 4 decenas de libros que siempre revelan al personaje y su circunstancia. Memorable su texto La Noche de Tlatelolco. Demuestra ahí su valentía. Tome en cuenta el lector que lo publicó en 1971, en plena guerra sucia (tiempos de persecusión).

El cine y la televisión han volteado a ver poco la obra de Poniatowska, lamentable omisión. Hay garbanzos de a libra: colabora con el Noticiero de López-Dóriga de vez en vez. Luis Mandoki llevó a la pantalla grande su historia verdadera de Gaby Bremer, y se llevó a sí mismo al mundo del prestigio cinematográfico. Hasta la antesala del Oscar visitó.

Es tiempo que el cine y la televisión conviertan en series y películas muchos de los libros de Poniatowska, como La Noche de Tlatelolco, y que además realicen también un documental o varios acerca de su vida. Sólo tocarla da prestigio.

Enorme, gigantesco, será el negocio publicitario de la televisión abierta (gratuita) móvil.

Imagine el lector que en su celular podrá captar sin pago de por medio (no conexión a teléfono ni a internet) los canales de televisión abierta de la zona en la que se encuentre.

La posibilidad de recibir los canales de televisión abierta gratis en celulares, multiplicará el negocio de la televisión gratuita y la ligará con internet por primera vez de forma directa y de por vida.

Los que los televidentes podrán hacer en el futuro en sus celulares, asombrará a todo el planeta: los anuncios de televisión traerán links para que el usuario se acerque con la compra.

Los televidentes tendrán la posibilidad por primera vez de desdoblar la información que les llega por televisión abierta, lo que antes no había sucedido.

Me explico: será posible que los canales de televisión abierta incluyan links en sus pantallas para que los usuarios de dispositivos móviles (que paguen servicios de internet) puedan conectarse al instante y saber más o incluso comprar los productos que anuncia la televisión abierta que es gratuita para el televidente.

El Consejo Nacional para la Cultura y las Artes anuncia la creación del Museo del Cine y la Videoteca Digital en la Cineteca Nacional del Siglo XXI.

Estas iniciativas forman parte del Proyecto Cultural del Siglo XXI Mexicano que ha emprendido Conaculta con el objetivo de fortalecer la preservación del patrimonio fílmico de la nación.

 El Museo contará con cuatro salas para exposiciones y será inaugurado en noviembre con una muestra que exhibirá lo mejor del Acervo de la Cineteca.

La Videoteca Digital y el Museo del Cine servirán como foros ideales para la reflexión en torno al hecho cinematográfico, la difusión de su Acervo, así como para la exhibición de los nuevos lenguajes de las artes visuales.

La Videoteca albergará el Cerebro Digital de la Imagen que contará con 25 cabinas de revisión repartidas en tres niveles con películas digitalizadas disponibles para investigadores y público en general.