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Multinominado Catatonia en Pantalla de Cristal por La Una de Grupo Formula

(Nota publicada en la Revista no. 159, el 28 de febrero 2018)

El Anuncio La Una de Grupo Frmula est realizado de forma por dems intencionada para conectar a Radio Frmula y TeleFrmula (medios de comunicacin tradicionales) con las nuevas generaciones que tienen en el mvil un mar de posibilidades de intercomunicacin



Grupo Radio Frmula, comandado por Rogerio Azcrraga y Jaime Azcrraga, ha sabido sortear todas las renovaciones de los medios de comunicacin en forma y fondo, se actualizan en tecnologa y tambin le han dado rienda suelta a los espacios informativos y de opinin que desde los ochenta en Mxico viven un boom que va en crecimiento y no se detiene, por el contrario: la radio hablada es cada vez ms fuerte. Son lderes.

El anuncio La Una Grupo Frmula, dirigido de forma magistral por Robin Nevraumont, obtuvo una Mencin Especial en el Festival Pantalla de Cristal y fue Nominado Finalista en las siguientes categoras:
Mejor Anuncio
Mejor Director
Mejores Valores de Produccin en Pantalla
Mejor Fotografa
Mejor Guin Comercial / Agencia Tern
Mejor Direccin de Arte
Mejor Postproduccin
Mejor Etalonaje
Mejor Banda Sonora / Msica
Mejor Banda Sonora / Realizacin de Audio
Mejor Casting

El concepto creativo original es de la agencia Tern: una fiesta en la que estn reunidos los Influencers colaboradores de La Una Grupo Frmula.

1 . El diseo de la fiesta es clave en la historia: tiene un look cool. El invitado de honor es el espectador, es quien hace un largo recorrido por una fiesta tipo pool party. En este caso con una idea muy original: la alberca no tiene agua.

2 . La direccin de arte es muy atinada al mostrar un ambiente en el que hay minimalismo y no minimalismo, la mezcla da como resultado esa modernidad que caracteriza a la nueva generacin que ha encontrado en el concepto cool a su estilo propio. No es fresa ni nice, no es naco, tampoco es tradicional ni moderno o postmoderno. Tiene s mucho de creativo, es viento fresco que respira libertad y siempre se siente divertido, relajado y a la vez comprometido por ser genuino: se trata de ser eso que cada quien se propone ser, sin atavos, acartonamientos o frases hechas. Cool es el nuevo concepto que define el ser autntico, ser lo que soy y en el mejor de los casos ser alguien que no se parece a nadie ms, al menos no pretender que as sea.

3 . Grabaron el comercial de Grupo Frmula con una cmara Arri Alexa montada en un estabilizador MoVI en una casa de Altavista, en la Ciudad de Mxico, que efectivamente tiene una alberca en el abandono.

4 . Un solo da reunieron a los influencers y luego de muchos ensayos, realizaron el plano secuencia 11 veces por la tarde, cuando asoman esos tonos magentas, guindas muy despiertos y verdes nicos. En la versin final combinaron 5 planos secuencia, el preciso montaje solo logra descubrirlo un ojo especializado. El comercial deba entrar en 30 segundos.

5 . Ms de 50 extras dan vida a la fiesta, todos participan en la alberca, buena parte de ellos tambin corrieron al momento de la grabacin para estar dentro de la casa. Se logr la "multiplicacin de los extras" que dan vida a la fiesta.

6 . Robin Neuvramont consigui que en pantalla se vea a cada influencer realizando una accin que es fiel a su personalidad pblica. Quienes los siguen, que se cuentan por millones, comprenden que cada situacin es emblemtica del personaje. Los influencers siempre son coherentes consigo mismos.

7 . Grabaron a 120 cuadros por segundo para tener la posibilidad en postproduccin de subrayar con variacin de velocidades ciertos momentos de la accin, lo que logra dar carcter y emocionalidad al plano secuencia.

ANUNCIO LA UNA GRUPO FRMULA

Cliente: Grupo Frmula
Agencia de Publicidad: Tern
Casa Productora: Catatonia
Director del Comercial: Robin Nevraumont



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