Por Juan Ibargüengoitia

Vuelve la producción de comerciales de grandes presupuestos a México, lo que tiene varias lecturas:

• No alcanzan los videos “improvisados” de las redes sociales tipo Twitter o Tik Tok para vender al ritmo que lo hacía la televisión comercial con sus anuncios de cobertura nacional.

• La televisión comercial se está reposicionando en el gusto del público, tiene la ventaja de que su programación corre y corre durante 24 horas todos los días del año. No es necesario buscar, lo que sí exigen todas las redes sociales y plataformas.

• Los comerciales de grandes presupuestos son espectaculares, crean campañas memorables de alto poder de comunicación, desde las pastas de dientes y los jabones hasta los autos, bancos, joyas, bebidas, tiendas departamentales, comida, refrescos, medicamentos...

• La alta calidad en imagen y sonido vende, no hay duda.

• Las grandes estrategias publicitarias para difundir campañas también venden, no hay prácticamente nada de improvisación en eso.

• Anunciarse en redes sociales con el mismo poder de la televisión exige también invertir montos considerables similares a los de la televisión. Luego entonces, la televisión sigue siendo efectiva para vender.

• La televisión cuenta con múltiples espacios para colocar los comerciales, los precios paquete incluyen a su vez múltiples posibilidades para que las marcas de los anunciantes tengan esa presencia que abarque distintas audiencias. Además, los contenidos de la televisión comercial están también presentes en las redes sociales. Tremendo poder.

• Los anuncios de grandes presupuestos tienen eficacia probada desde hace décadas, crean incluso modelos culturales de familia. Aquí es importante tomar en cuenta que la publicidad de las grandes marcas comúnmente camina en mancuerna con la vanguardia del pensamiento de la sociedad. Hoy las grandes marcas son todas incluyentes, el elemento diferenciado lo hace la creatividad de los publicistas.

Por Betty Murillo Olguín

Según reporte de HR Ratings Media, de la semana del 13 al 19 de Noviembre Minas de pasión, transmitida por Las Estrellas, Número Uno en rating de programas más vistos de México, con 10.6 puntos.

• En el segundo lugar se ubicó para Golpe de Suerte, transmitida por Las Estrellas con 10.2 puntos.

• El tercer lugar es El maleficio, transmitida por Las Estrellas. Suma 9.8 de rating.

• El cuarto sitio de programas con mayor rating, lo ocupó Nadie como tú con 9.5 de rating.

• En quinto puesto está El privilegio de amar, transmitida por Las Estrellas con 7.9 puntos.

Aquí la lista de las 10 Películas más Taquilleras en México, de la reciente semana:

1. Los Juegos del Hambre Balada… $64.7 millones

2. The Marvels: Mas Alto, Mas Rápido… $32.8 millones

3. Five Nights at Freddys La Película $21.3 millones

4. Radical $19.4 millones

5. Trolls 3 Se Armó la Banda $14.7 millones

6. Confesiones $3.9 millones

7. Juega o Muere $3.8 millones

8. Señora Influencer $3.7 millones

9. Los Asesinos de la Luna $3.3 millones

10. Los Super Descendientes $2.6 millones

Por Juan Ibargüengoitia

Es verdad, colocar un video de 15 segundos en alguna de las grandes pantallas de Time Square, en Nueva York, vale 40 dólares.

• Para hacer que el video sea más potente, el tema es que quien coloca el anuncio debe buscar que se viralice. Por supuesto quien mandó proyectar el video tendrá una gran foto (o un video) para potenciar cualquier tipo de campaña.

• El caso de Claudia Sheinbaum reveló el método.

• Quien subió el anuncio de Claudia a Time Square mostró el pago y se hizo responsable, su nombre es Elías Miguel Moreno Brizuela, exSenador por Veracruz del partido Morena, quien curiosamente se dice apoyaba a Marcelo Ebrard. Los laberintos de la política nunca son fáciles de comprender.

• La compañía es TSX Entertainment, idearon su fórmula para colmar de publicidad sus pantallas. Mucha gente los contrata, hacen precios paquete. En el link están sus tarifas para contratar ahora mismo.

Así como la Secretaría de Salud, la Secretaría de Gobernación, la Secretaría de Comunicación, el IFT y la Procuraduría del Consumidor vigilan y tiene el poder de sancionar campañas publicitarias, también el INE juega ese papel con lo relacionado a campañas electorales y partidos políticos. Por supuesto, como en todos los casos, lo mejor es prevenir.

Para prevenir las reglas deben ser muy claras.

Uno de los mayores retos hoy para el INE es su papel en relación con internet, los consejeros necesitan ser claros para establecer las reglas de acuerdo a la Ley Electoral Vigente. Pero nadie tenía previsto un caso como el de las pantallas en Time Square, es el nuevo mundo de la publicidad que está en todos lados.

Por José Antonio Fernández

Este momento de cambio profundo, se necesita que la casa productora Argos con Epigmenio Ibarra al frente, tome un nuevo aire para que dé al blanco con series y telenovelas.

• La producción de telenovelas no se terminó, quien lo piense así vive en el error.

• Y la producción de series está en apogeo, hay una mar de series en el panorama.

• Epigmenio Ibarra y la casa productora Argos son líderes indiscutibles en la producción de telenovelas desde los años noventa, y ahora que se está dando el Boom-Boom de producción audiovisual en México necesitan reforzar todos sus motores para de nuevo lanzar esas historias que logren ser vistas por el mayor número posible de espectadores.

• Epigmenio Ibarra en mancuerna con Verónica Velasco saben tomarle el pulso a la sociedad mexicana para poner en pantalla eso que la gente quiere ver, hoy el tema es el cambio político y social, y ese cambio no lo han llevado aún a sus producciones.

Por su aporte al acervo cultural del país, en el Palacio de Bellas Artes se reconoció a Selma Ancira Berny, María de Lourdes Rojo e Incháustegui, Antonio Rubial García y Abigail Mendoza Ruiz con el Premio Nacional de Artes de México.

• Es una celebración homenajear a tres mujeres y un hombre que comparten el máximo galardón que entrega el gobierno federal a sus creadores, y que hoy tengo el honor de acompañarles en representación del presidente López Obrador: dijo la Secretaria de Gobernación, Luisa María Alcalde.

• Las galardonadas y el galardonado representan lo más profundo e ilustre de la cultura de México; contribuyen también a preservar, difundir y dar vida a nuestra identidad, tan rica, tan diversa como nuestro país: así lo expresó Alejandra Frausto, Agregó: “Desde las aulas, los archivos, los libros, el fogón, los escenarios, la pantalla, ustedes han interpretado y enriquecido la experiencia humana, acercándonos al pensar y sentir de otras épocas y latitudes; llevándonos a sueños dirigidos, como decía Buñuel, o hablando con los frutos de la tierra a través del mortero y el comal. Todos son guardianes de la cultura”.

  Secretaria de Cultura del Gobierno Federal.