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Vida Diaria
PERSONAJE de la Semana: Olegario Vázquez Aldir, su estrategia con Imagen Televisión toma vuelo
25 de junio 2017

Por José Antonio Fernández

Olegario Vázquez Aldir decidió que Imagen Televisión se lanzara al mercado con bajo perfil, lo ha hecho así la familia Vázquez Raña antes cuando compraron el Hospital Humana que convirtieron en Hospital Ángeles, y hoy es una marca de hospitales con reconocimiento total. Su prestigio es altísimo.

  • También fue así cuando compraron la cadena Camino Real y después los hoteles Quinta Real y lanzaron Real Inn, la estrategia fue no hacer una campaña poderosa. Las marcas son muy prestigiadas. Conservan la alta calidad de las cadenas Camino Real y Quinta Real.

  • Igual fue con su estación de Radio Imagen, su banco Multiva y el periódico Excélsior. No hagan olas, parece ser la indicación, mejor cuiden el prestigio siempre.

  • Ahora con Imagen Televisión no hay sorpresas, su estrategia es la misma, el bajo perfil cuidando el reconocimiento, no hay deseo por crear grandes expectativas: ir de menos a más y cuidar el prestigio es la apuesta. Cero escándalos.

  • Aunque con Imagen Televisión necesariamente tendrán que romper la fórmula porque la televisión abierta necesita de mayor relevancia e impacto para ganar público. La mayor notoriedad posible es el sello de la televisión abierta, es la fórmula tradicional que identifica al negocio.

  • Ahora con el estreno de la serie Paquita la del Barrio lograron ya su primer golpe en la opinión pública que de una u otra forma les ha dado mayor impacto en el público.

Paquita la del Barrio ha logrado el primer golpe de audiencia para Imagen Televisión, es histórico: se ubica en el lugar 19 en la Lista de los 20 Programas más vistos del 19 de junio, medición de Ibope publicada por El Financiero.

La estrategia de Olegario Vázquez Aldir con Imagen Televisión va tomando vuelo.


Taquillómetro: Una del Top Diez es mexicana, Hasta que la boda nos separe
19 de abril 2018

Fuente: Canacine con datos de ComScore

    1. Rampage Devastación $ 89 millones

    2. Un Lugar en Silencio $ 26.09 millones

    3. Yo Soy Simón $ 18.03 millones

    4. Ready Player One $ 11.88 millones

    5. El Gran Huracan Categoria 5 $ 8.15 millones

    6. Ploey Cabeza de Chorlito $ 7.19 millones

    7. Hasta que la Boda nos Separe $ 4.09 millones

    8. Noche de Juegos $ 3.8 millones

    9. Titanes del Pacifico la… $ 3.3 millones

    10. Mazinger Z Infinity $ 3.09 millones


EPIGMENIO Ibarra: producciones Argos tienen resonancia en México y el mundo
19 de abril 2018

Por José Antonio Fernández

Conversé con Epigmenio Ibarra en el mercado Natpe de Miami.

En tiempos de cambios y tormentas, Epigmenio ha conducido el barco de Argos con mucho tino.

Argos ha crecido en su influencia e importancia en México, América Latina y también es una empresa de relevancia e influencia global.

    Epigmenio Ibarra:
  • Sucede que cuando las televisoras de México nos cierran las puertas, entonces en Argos nos vimos obligados a buscar trabajo fuera del país, nos sucedió lo mismo que les ha pasado a millones de mexicanos.

  • Nuestra única diferencia es que nosotros no dejamos a México, somos "mojados" singulares. Nos expulsó la televisión mexicana y fue la mejor noticia para nosotros porque crecimos de forma obligada, de otra manera no habríamos sobrevivido.

  • No tuvimos de otra más que abrirnos a otros mercados, al mundo.

  • Y en eso estamos, haciendo lo que nos corresponde.

  • Nuestra ruta es clara: abrirnos espacios para la producción de alta calidad en español, en donde sea y donde se pueda.

  • Y subrayo que las televisoras de México nos cerraron las puertas en las narices, porque así fue, pero nosotros las empujamos con las manos.

  • La estructura de la televisión mexicana es muy cerrada, por eso es que salimos a buscar al mundo espacios, y los encontramos.

  • Afortunadamente lo que hacemos tiene resonancia más allá de nuestras fronteras y también entre nuestros compatriotas que viven en México y fuera del país.


PROGRAMAS más vistos en TV nacional México: más televisores encendidos ven Televisa
14 de abril 2018

Aquí los Programas más vistos en la televisión mexicana a nivel nacional, del 2 al 8 de abril 2018.

La medida es en Share: es el porcentaje de televisiores encendidos que ven un canal en un mismo momento.

    Noticieros

    • Noticieros Matutinos de Televisa

      Share: 19.89

      Margen vs competidor: 92.73 por ciento más

    • Las Noticias con Karla Iberia Sánchez, en Televisa

      Share: 12.46

      Margen vs competidor: 85.97 por ciento más

    • En punto con Denise Maerker, en Televisa

      Share: 16.20

      Margen vs competidor: 171.36 por ciento más

    Telenovelas

    • Sin tu mirada, en Televisa

      Share: 21.83

      Margen vs competidor: 131.74 por ciento más

    • Hijas de la luna, en Televisa

      Share: 20.83

      Margen vs competidor: 42.48 por ciento más

    • Tenías que ser tú, en Televisa

      Share: 17.71

      Margen vs competidor: 285.98 por ciento más

    • Por amar sin ley, en Televisa

      Share: 18.23

      Margen vs competidor: 285.41 por ciento más


CAMPAÑA de la Semana: Encuestas pueden impulsar o tirar a candidatos
14 de abril 2018

Por Juan Ibargüengoitia

Claramente las encuestas se convirtieron ya en un instrumento de las campañas políticas que tiene el poder de impulsar o tirar a un candidato.

  • Si la publicidad se mueve siempre en el terreno de la percepción, pues las encuestas son felices en ese territorio, es su paraíso.

  • Hoy sabemos que hay encuestas cero confiabes, también las hay que traen ciertos indicadores que son posibles o reales, sin embargo hoy todas las encuestas son cuestionadas. La gente no cree en las encuestas, pero son un indicador que está siempre presente en conversaciones en los medios y también entre familiares y amigos.

  • Las encuestas tienen poder, por eso se siguen haciendo y se publican.

  • Una encuesta es una campaña en sí misma. Si muestra datos contundentes, puede tirar a un candidato, requiere publicarse de forma adecuada. También es posible que impulse a un candidato que no se encuentre entre los punteros.

Es curioso lo que sucede hoy con las encuestas electorales, se sabe que no son fiables pero siempre se comentan en público y en privado. Siguen siendo un instrumento único para orientar a la opinión pública.


FAMILIA Discovery sabe producir contenido memorable de alto impacto que crea catálogo atemporal
14 de abril 2018

Por José Antonio Fernández

Los canales de tele de paga tienen distintos métodos para atraer a la audiencia, uno de ellos es realizar producciones que cuenten historias de los distintos países a los que llega su señal. Es el caso de Discovery.

  • Discovery siempre están en búsqueda de esas historias que les permita hacer gran promoción para su estreno y también que se queden en la mente de los espectadores por mucho tiempo.

  • En Discovery quieren que sus documentales sean comentados por la población de los distintos países a los que llega su señal. Por supuesto, eso da sentido de pertenencia.

  • Discovery es una marca amigable para el público, se hace amiga de la gente, cae bien.

  • Por niveles de audiencia, Discovery confirma que es el primer canal de contenidos factuales en América Latina.

  • Discovery Kids es el primer canal de niños y Home&Health el primer canal de estilo de vida. Le va siempre muy bien a Discovery con el público.

  • Ahora que los canales de televisión de paga están teniendo una transformación, que consiste en seguir presentándose como canales lineales (que se transmiten por sistemas de tele de paga) y también bajo el perfil de canales no-lineales (con su propia OTT), de forma paulatina los espectadores van teniendo el privilegio de acceder a catálogos de programación históricos completos, será el caso de toda la familia Discovery.

  • Y en el momento en el que se ofrecen también como canales no-lineales (OTTs), entonces es cuando necesitan tener el más vasto menú de contenidos audiovisuales, tan grande y variado como sea posible.
En los canales no-lineales tipo Netflix, importa que el espectador sienta que tiene un catálogo interminable de dónde elegir.


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