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Noticias sobre
Campañas Publicitarias y Anuncios
CAMPAÑA de la Semana: Lady Coca Cola provoca polémica y nacimiento de Lady Red Cola. Buen sentido del humor
15 de septiembre 2019

Por Juan Ibargüengoitia

Las marcas publicitarias siempre están muy atentas para poner a su favor el costo de oportunidad, lo que siemppre debe considerarse como una jugada de riesgo.

  • En la publicidad, un costo de oportunidad es utilizar eso que hace calle para que la marca a la que se le hace publicidad pueda aprovechar la ola de fama y así navegar por el denso océano atiborrado de consumidores dispuestos a hacer uso de su cartera en cualquier momento.

  • El costo de oportunidad en publicidad se da cuando sucede algo especial en la sociedad. Por ejemplo, en el mes de septiembre, muchísimas marcas en México aprovechan el nacionalismo porque justo son las fechas patrias, con el 15 de septiembre, Día del Grito de Independencia, como protagonista de la celebración.

    • En septiembre, las marcas tienen la oportunidad de entrar en el ánimo del consumidor haciendo ofertas patrias, precios patrios, vacaciones patrias...

    • Lo importante a considerar desde el punto de vista creativo es que las marcas se alejan de su concepto creativo principal, que es hacer fuerte su propia marca por sí misma, para entrar en esa ola de oportunidad que por supuesto trae riesgos.

    • La publicidad clásica, la que basa las campañas en la propia imagen creativa, minimiza los riesgos al máximo.

    • Utilizar el costo de oportunidad es muy útil, ayuda mucho a las marcas para crear empatía con los consumidores, aunque tiene sus riesgos.

  • Cuento todo esto porque la marca Coca Cola, siempre original, alegre y conservadora con su publicidad, tuvo la ocurrencia de lanzar en México una campaña a la que bautizaron como Ching-Off / Ching-on.

  • La campaña es ingeniosa, sin duda, pero corre demasiados riesgos porque Coca Cola es una marca familiar y la campaña incluye groserías, lo que puede no ser bien visto por un amplio sector del mercado.

  • Aunque debo decir que son groserías que ya no se ven tanto como groserías.

La grosería más creativa del mundo

  • El concepto creativo de esta campaña de Coca Cola es muy poderoso porque descansa en una palabra-grosería que es favorita de los mexicanos y única en el mundo, su significado depende de cómo se diga, dónde se diga, en qué tono se diga y a quién se diga. Es la palabra chingar, verbo que puede ser también sustantivo o calificativo. Chingar es de una riqueza extraordinaria, asombrosa.

  • Los creativos de Coca Cola, asombrados -y obvio conquistados- por la palabra chingar, supuestamente recibieron una respuesta espontánea de una de sus consumidoras que se sintió decepcionada por su campaña.

  • La consumidora es un misterio, se le conoce como Lady Coca Cola. No faltan los cibernautas que ven a Lady Coca Cola como un pieza del rompecabezas que completa la misma campaña, lo creen así porque todo lo que dice está muy bien pensado. Habla muy bien, razona con calificación de diez. Además su discurso-reclamo está muy bien grabado, es divertido.

  • Si los creativos de Coca Cola planearon el lanzamiento de Lady Coca Cola no lo considero buena idea, y lo pienso así porque sería doblemente decepcionante. Cuando las protestas están manipuladas (que muchas lo están), la gente se enoja mucho al enterarse que no son espontáneas ni inocentes.

  • Lo que sí, es que el video de la joven mamá Lady Coca Cola logró estar a la cabeza de Twitter y sin duda hará cambiar de fondo a la marca Coca Cola en México y el mundo, no se pueden permitir lanzar campañas que vayan contra su espíritu familiar. Digamos que Coca Cola ya carga con suficientes negativos como para autosumarse uno más que es bastante pesado, el ser una marca que incluya groserías en su publicidad, aunque sea la grosería más ingeniosa del planeta.

  • El video de Lady Coca Cola mueve a la sospecha de su origen porque está muy bien producido.

La competencia de Lady Coca Cola, Lady Red Cola

Ya tiene competencia Lady Coca Cola es Lady Red Cola, que aprovecha el costo de oportunidad de Lady Coca Cola en favor de Red Cola.

Ejecutivos y creativos de Coca Cola no deben olvidar esa frase que es también muy mexicana: "el que se ríe, se lleva".


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RATINGNÓMETRO: Cuna de lobos Número 1 en Top 5 de programas más vistos en México
17 de octubre 2019

Por Betty Murillo Olguín

Según reporte de HR Ratings Media, de la semana del 7 al 13 de octubre Cuna de lobos, transmitida por Las Estrellas, es Número Uno en rating de programas más vistos de México, con 12.2. puntos.

  • En el segundo lugar se ubicó Amores verdaderos, transmitida por Las Estrellas con 11.8 puntos.

  • El tercer lugar es para La reina soy yo, transmitida por Las Estrellas. Suma 11.4 de rating.

  • El cuarto sitio, de programas con mayor rating, lo ocupó En punto con Denise Maerker por Las Estrellas, con 9.5 de rating.

  • En quinto puesto está Un refugio para el amor, transmitida por Las Estrellas con 8.9 puntos.


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TAQUILLÓMETRO: Tres del Top 10 son mexicanas. La Boda de la Abuela, Tod@s Caen, 108 Costuras
17 de octubre 2019

Fuente: Canacine con datos de ComScore

Aquí la Lista de Las 10 más taquilleras de la semana reciente.

    1. Guasón $162.2 millones

    2. Proyecto Geminis $50.4 millones

    3. Un Amigo Abominable $14.1 millones

    4. La Boda de la Abuela $11.3 millones

    5. Chicos Buenos $4.5 millones

    6. El Pasado que nos Une $2.9 millones

    7. Tod@s Caen $2.7 millones

    8. La Posesión de Mercy Black $2.3 millones

    9. Dora y la Ciudad Perdida $2.1 millones

    10. 108 Costuras $1.9 millones


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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: provocadores en las manifestaciones
17 de octubre 2019

Ideas para producir de El Marqués de Miramar

Ahora que se han dado varias manifestaciones en México con violencia que busca ser vista en televisión y redes sociales de forma por demás evidente, el tema tendría que despertar a productores y directores para realizar una película, serie, documental, reportaje o corto.

  • El guión debe explicar el por qué en México, desde hace décadas, es común que se cuelen personas violentas en manifestaciones pacíficas, todo con el objetivo de que esos hechos violentos ganen las primeras planas de los periódicos, los encabezados en los noticieros de televisión y ahora también los mayores espacios en redes sociales.

  • La historia debe incluir una investigación fidedigna de las manifestaciones del movimiento YoSoy132 en el sexenio de Peña Nieto y cómo también un grupo de provocadores desvirtuaron una y otra vez el movimiento ante la opinión pública.

  • El guión debe despertar el interés para conocer quién esta detrás de la violencia colada en las manifestaciones pacíficas en México, mecanismo que sucedió nuevamente en la marcha pacífica de los padres que protestaban por los 43 estudiantes que desaparecieron en Iguala hace 5 años, el 26 de septiembre de 2014.

Si algún productor realiza una serie, película, documental o telenovela por inspiración de este texto, le agradezco incluya mi crédito como lo juzgue pertinente.


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EN CLAVE de H, por GuaPur: siembran mil rosas blancas en escena de No-Muro
17 de octubre 2019

En Clave de H, por GuaPur

Una de las escenas más emotivas de la película No-muro es cuando se acercan mil vaqueros y vaqueras de Estados Unidos a la frontera con México, y siembran mil rosas blancas justo en la línea fronteriza.

  • Del lado mexicano, también cabalgan mil charros y charras con sus rosas blancas para sembrarlas en la línea fronteriza.

  • Cuando los 2,000 jinetes se encuentran frente a frente, cada quien con su rosa blanca, bajan del caballo, escarban la tierra con sus propias manos y colocan las rosas.

  • Y es entonces cuando corre un poco de agua por la línea que marcan las dos mil rosas blancas.

  • Los vaqueros y las vaqueras no le dicen nada a los charros y las charras, que tampoco dicen absolutamente nada.

  • Luego de que ya sembraron las rosas blancas, en el cielo se dibuja un poema, lo escriben unas águilas, unas mexicanas y otras americanas:

      Cultivo una rosa blanca
      para el amigo sincero
      que me da su mano franca

Continará

Quizá este texto no tendría que tomarse tan en broma, aunque está escrito en Clave de H por GuaPur (En Clave de Humor por Guasa Pura).


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HERNÁN Cortés es Óscar Jaenada en la nueva Gran Serie de Dopamine, presente en Mipcom
17 de octubre 2019

Por José Antonio Fernández

Dopamine la casa productora de Grupo Salinas y que dirige Fidela Navarro, tiene ya lista la serie Hernán el hombre una producción espectacular con escenas de alto dramatismo que relatan como sucedió la conquista de México en 1520.

Dopamine presenta en la convención Mipcom la serie de Hernñan Cortés y confirma para noviembre su dalida al aire por varios canales de televisión, por su puesto incluye a TV Azteca.

  • Dopamine es una empresa de Grupo Salinas, que preside Ricardo Salinas Pliego. Sus producciones pueden ser exhibidas o no en TV Azteca.

  • Dopamine tiene toda la libertad para establecer alianzas con distribuidoras, productoras, canales de televisión y OTTs de todo el mundo. Su estrategia de negocios y rentabilidad es un reto extraordinario que está marcando el paso.

  • Dopamine busca que sus producciones y proyectos audiovisuales logren la mayor cobertura de difusión posible, construyen alianzas con distintas plataformas de distribución, como Amazon Prime, History Channel y la misma TV Azteca.

  • Dopamine nació con un fondo de 100 millones de dólares, busca encontrar que sus proyectos audiovisuales sean de alta calidad, en fondo y forma. Quiere realizar producciones que sean importantes para la audiencia, que signifiquen.

Dopamime produce la súper-serie Hernán, El Hombre

  • Dopamine produce en México la súper-serie Hernán, el hombre, con un elenco internacional que basicamente incluye actrices y actores mexicanos y españoles.

  • Óscar Jaenada es el actor protagonista que interpreta a Hernán Cortés.

  • Julián de Tavira es el director y showrunner de la serie, antes participó en las serie La Malinche, producción de Patricia Arriaga para Canal Once.

  • Este mismo año 2019 se espera el estreno de la súper-serie Hernán, el hombre.

Hernán, el hombre, primera gran súper-serie mexicana

  • Hernán, el hombre, es la primera producción que puedo calificar como súper-serie, por varias razones:

    • Cuenta con escenarios de época construidos en más de 40,000 metros cuadrados al sur de la Ciudad de México. En un lugar ideal que ofrece condiciones de paisaje muy similares a las que vieron en su momento los protagonistas de la historia.

    • Además, suma un extraordinario trabajo de efectos visuales que realiza la casa postproductora El Ranchito, responsable de los efectos visuales de Game of Thrones, por los que ganó el premio Emmy.

La noticia es que Hernán, el hombre, la primera súper-serie mexicana, producción de Dopamine, está ya en el proceso de edición y postproducción.

La expectativa que genera es mayor, gigante.


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