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Noticias sobre
Campañas Publicitarias y Anuncios
CADA película, serie, telenovela y obra de teatro tiene su público. La duda es...
20 de agosto 2017

Por José Antonio Fernández

Cuántas veces se ha escuchado a productores decir: "al público hay que darle lo que quiere". Y cuántas veces también se ha escuchado decir a productores y directores: "el público no puede decidir qué producir, esa es responsabilidad de los que hacemos cine y televisión. Y no nos toca complacer al público, eso jamás".

  • El mundo del cine, el video y la televisión navega entre estas dos aguas turbulentas.

  • El teatro permite comprender mejor lo que sucede entre el público y las propuestas creativas de productores, directores, actores, músicos y escritores porque las reacciones son inmediatas y directas.

  • Cuando se planea montar una obra de teatro, quien lo hace sabe de antemano qué tipo de teatro elegirá para estrenarla. No es necesario que esa obra logre el afán de hacer una gran taquilla para que sea puesta en escena, tampoco es pensar con limitaciones si el productor selecciona un teatro que no tenga más de 30 butacas.

  • Saben productores y actores de teatro que cada obra busca su público y el público siempre participa en la creación de la obra desde antes del estreno, desde antes de que el escritor la escriba.

Pero siempre la duda es cómo llevar más público a ver las historias. Sin duda existen reglas, aunque pueden fallar. Una de ellas es obvia: si la historia se produce para toda la familia entonces tiene más posibilidades de sumar un mayor número de espectadores.


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TELEVISA guarda distancia con escándalos políticos y guerras sucias. Crea nueva imagen en noticias con Denise Maerker que le da resultado
17 de septiembre 2017

Por Juan Ibargüengoitia

Y la estrategia de Televisa para elevar el nivel de sus noticieros funciona.

  • Ya no se escuchan cuestionamientos para con los noticieros de Televisa.

  • Su buena noticia es que Denise Maerker marca bien en el rating, semana con semana se ubica entre los 5 programas más vistos, según el sistema de medición HR Ratings Media.

  • Las elecciones del Estado de México se convirtieron en la prueba de fuego para Denise Maerker, pude observar cómo cuidó en todo momento no meterse en camisa de once varas con los videoescándalos (parte de la guerra sucia).

  • Le dio seguimiento a las elecciones del Estado de México, pero siempre guardando distancia con los escándalos y buscando que todos los protagonistas tuvieran su tiempo al aire. Nunca dio por hecho que las acusaciones de la guerra sucia fueran confiables.

  • Denise Maerker al frente del noticiero estelar de Televisa ha resultado una buena noticia para Televisa.
Maerker no tiene espacio para el error, en su primera noticia que suene a propaganda entenderá en carne propia la regla que da atractivo al juego: se llama credibilidad.


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PERJUDICA credibilidad de medios, las campañas sucias entre políticos
17 de septiembre 2017

Por José Antonio Fernández

El deterioro sufrido por algunos medios de comunicación a partir de 2006, durante todo ese fatídico sexenio minado por noticias desgastantes y muy difíciles de comprender (que de una otra forma han tenido continuidad hasta hoy), es grande.

  • La historia demuestra que los medios que se enredan con campañas sucias electorales o de rebatingas entre personajes de alto poder, casi de manera automática meten a esos medios en problemas serios de credibilidad con su audiencia y eso los obliga a generar cambios dramáticos para recuperar al público que en su momento confío en sus mensajes. Recuperar es difícil.

  • Hoy sabemos que las campañas sucias no dan rentabilidad a los medios de comunicación, todo lo contrario: los medios que participan de forma protagónica en la difusión de campañas sucias enfrentan deterioros de rentabilidad casi de inmediato porque el público desconfía, aún el más leal.

En tiempos en los que hay tantos medios, el peor de los métodos es ahuyentar a la audiencia difundiendo campañas sucias que por obvias ofenden al público.


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DOCUMENTAL Fascinación, Made in France, de Tufic, nos lleva a un viaje extraordinario
17 de septiembre 2017

Por Juan Ibargüengoitia

Y el documental Fascinación, realizado por Tufic Makhlouf, fue Nominado Finalista en el Festival Pantalla de Cristal por Mejor Edición y Mejor Dirección de Arte.

  • Makhlouf nos lleva a un viaje extraordinario con su documental Fascinación Hecho en Francia, Alan Glass, es un recorrido fuera de serie por un museo muy especial, es un museo vivo del pasado reciente. Se trata del baño de la casa del artista Alan Glass, un lugar fascinante.

  • En cada uno de sus documentales, Tufic Makhlouf consigue acercarse de forma íntima a los personajes. No realiza producciones enciclopédicas que solo suman datos, el trabajo audiovisual de Tufic va directo al corazón de los personajes, a su sentido de vida.

Tufic Makhlouf es uno de los tres directores de documentales de arte más importantes de México.


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PARAÍSO en Auschwitz, historia que envía un mensaje de enorme valor. Alcanzó 12 Nominaciones en Pantalla de Cristal
17 de septiembre 2017

Por Juan Ibargüengoitia

Y Esther y Aarón Cohen, productora y director, realizaron el documental Paraíso en Auschwitz, que obtuvo 12 Nominaciones en el Festival Pantalla de Cristal. Ganó el premio por Valor Testimonial.

  • Paraíso en Auschwitz es un descubrimiento de los Cohen, una historia nunca antes contada.

  • La historia del personaje central, Fredy Hirsch, es la primera vez que se lleva a la pantalla, un retrato de hasta dónde pueden llegar los buenos sentimientos del ser humano.

  • La ingenuidad infantil tiene un encanto único, y más cuando un personaje como Fredy Hirsch la valora, la protege y la quiere en medio de una guerra de exterminio terrorífica, como lo fue la Segunda Guerra Mundial.

  • Paraíso en Auschwitz es una historia que envía un mensaje de enorme valor: el personaje del documental, Fredy Hirsch, es gay, es Fredy quien protege y da vida a la vida de un grupo de niños que vivían en el campo de exterminio nazi.

  • El documental es una lección de respeto y tolerancia, enaltece la libertad de expresión.

  • Importantísimo que Esther y Aarón Cohen cuenten la historia de Fredy Hirsch tal cual, es justo lo que le da profundidad.

El espectador va asimilando poco a poco la narración hasta llegar a un momento clave: es cuando de forma simultánea reconoce la valentía y sensibilidad de Fredy Hirsch, siente rabia por la existencia de Auschwitz y celebra que esos niños hayan sobrevivido.


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CUATRO recomendaciones a Imagen Televisión para subir la audiencia. Una es provocar que la gente hable de Imagen
17 de septiembre 2017

Por José Antonio Fernández

Si Olegario Vazquez Raña y Olegario Vázquez Aldir quieren deveras subir la audiencia de su canal Imagen Televisión necesitan obligadamente hacer lo siguiente: lanzar una revista, que puede ser digital, en la que se hable de sus figuras de pantalla.

  • Dos: que esa misma publicación hable de sus historias, de sus programas.

  • Tres: que hablen mucho más de lo que viene, de lo que van a producir y están produciendo y que aún no estrenan. También de las series que compraron.

  • Cuatro: pero si deveras quieren subir la audiencia, necesitan que sus producciones de las 8 y las 9 de la noche, las que programan antes del noticiero de Ciro Gómez Leyva, sean producciones mexicanas.

Imagen Televisión ha trabajado mucho y ya logró conformarse como todo un canal de televisión, de eso no existe duda. Ahora solo le falta afinar detalles que son tan importantes como los cimientos. Uno de esos detalles es que el público hable más de Imagen Televisión, entienda lo que están haciendo, eso les elevará la audiencia.


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