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TEMA de la Semana: campaña en mundo real de Google sacude a publicistas mexicanos
Publicada en la Revista no. el 12 de mayo 2019
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Por Ricardete

No lo dicen, pero hoy los publicistas mexicanos se encuentran confundidos, trastornadetes, agobiadetes, llenos de dudas.

  • Y no es para menos, los últimos años han dicho a las marcas que el presente y futuro es la publicidad virtual, que ya no hay más. También dicen que la publicidad virtual es el futuro y presente, sin discusión. O sea, afirman: ya no sean ilusetes, lo pasado ya pasadete, no hay opción.

  • Pero de pronto se les aparece el rey de la publicidad virtual, el real inventor de la publicidad virtual, que es el gigantete de Google, con una tremendeta campaña publicitaria en bajo puentes, carteleras callejeras y parabuses que están en las principales avenidas de México. Todo para ganarse a los aficionados del fut, quieren que sigan los partidos por Google, que no transmite los juegos pero sí da cuenta de los goles de forma inmediata.

  • ¿Entonces? ¿En qué quedamos? ¿En dónde quedan los publicistas enamoradetes de la publicidad virtual? ¿Qué le van a decir a las marcas sobre la ingeniosa campaña de Google en el mundo real, serán capaces los publicistas de confesar su equivocación (de afirmar categóricos que ya solo hay que invertir en la publicidad virtual?

  • Porque es de suponer que Google hizo una buena investigación y llegó a una conclusión: la publicidad virtual es buena, pero no basta. El mundo real es el mundo real, ahí también hay que estar con la publicidad de nuestra marca.

  • Será difícil que los publicistas mexicanos reconozcan su errorsete, que ha puesto contra la pared a muchos medios, incluyendo a la tele abierta (en la que el gigantete Netflix se ha apoyado de forma estratégica para crecer en número de suscriptores).

Lo que sí sabemos, es que quienes se siguen anunciando en medios tradicionales, tienen presencia de marca en el mercado. Lo que no quiere decir que vendan en automático, lo harán siempre y cuando tengan un buen producto que vender.

Ejecutivos de ventas me dicen: si ponemos anuncios en radio o tele, de que el jueves los limones están más baratos en la tienda tal, se acaban los limonsetes, de eso no hay duda.

O sea, la publicidad en medios tradicionales es fuerte, efectiva y puede ser muy divertida.

Publicistas y mercadólogos mexicanos, vean la campaña de Google, reflexionen, reconozcan y díganse a sí mismos: "¡eso de que toda la publicidad deba ser virtualete es un real y reverendo chapucete!"



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