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CAMPAÑA de la Semana: Trump, primera marca comercial que logra convertirse en marca política de alto poder
Publicada en la Revista no. el 05 de marzo 2017
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Por Juan Ibargüengoitia

Trump es la primera marca comercial que logra convertirse en una marca política de alto poder.

  • Queda para la academia el estudiar qué porcentaje de norteamericanos votaron por Trump en tanto es una marca muy conocida, es decir: que no necesariamente reflexionaron bien a bien lo que pensaba hacer el personaje, dieron su voto a la marca Trump por lo que sabían que había hecho la marca a lo largo de los años, desde mucho antes de su candidatura.

  • Lo que sí sabemos hoy, es que antes de que llegara a la Presidencia, Trump había conseguido que la marca Trump se convirtiera en la marca global de rascacielos más conocida del mundo, no hay otra que le rivalice.

  • Ese trabajo publicitario que hizo Trump para convertir su apellido en una marca comercial archirreconocida, bien puede ser la razón principal que lo habría impulsado a la Presidencia.

  • Si la publicidad tiene como finalidad máxima mantener el nombre de un producto en la mente del consumidor para que cuando llegue la decisión de compra ese consumidor tenga una alta probabilidad de adquirir esa marca que está en su mente, pues la marca Trump logró conectarse con los electores desde antes de que Trump se lanzara a la Presidencia.

  • Trump y su marca Trump están acosumbrados desde hace más de dos décadas a ser el centro de los comentarios, a mantenerse como marca en la mente del consumidor, ese ha sido su objetivo desde siempre, de ahí que el comportamiento de Trump como Presidente no sea de perfil bajo, quiere seguir siendo el centro de las pláticas y la polémica, es lo que ha hecho durante toda su vida, estar en el Top of the mind (hasta arriba en recordación de marca), técnica publicitaria clásica, pura y dura.

  • Así las cosas, quien polemice con Trump debe considerar siempre que no solo está frente al Presidente de Estados Unidos, sino que se ubica lideando con una marca que tiene caracterísiticas muy definidas, y que como marca no busca ganar o perder, su objetivo es seguir con su posicionamiento en el mercado para que sus consumidores lo identifiquen tal cual, básicamente con cuatro o cinco características principales.

    • La marca Trump no puede perder el ser ligada a la inversión.

    • Trump es sinónimo de construir cosas muy, pero muy grandes.

    • Trump es también igual a salirse con la suya.

    • Y cuando Trump hace algo, siempre coloca su firma de manera extraordinariamente notoria en cada una de sus iniciativas.

    • Trump es una marca cien por ciento norteamericana, es un "gringo muy gringo" que presume de serlo. Le gusta ser como es, y eso se nota porque lo hace notar.


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