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Multinominado Catatonia en Pantalla de Cristal por La Una de Grupo Formula

(Nota publicada en la Revista no. 159, el 28 de febrero 2018)

El Anuncio La Una de Grupo Fórmula está realizado de forma por demás intencionada para conectar a Radio Fórmula y TeleFórmula (medios de comunicación tradicionales) con las nuevas generaciones que tienen en el móvil un mar de posibilidades de intercomunicación



  Grupo Radio Fórmula, comandado por Rogerio Azcárraga y Jaime Azcárraga, ha sabido sortear todas las renovaciones de los medios de comunicación en forma y fondo, se actualizan en tecnología y también le han dado rienda suelta a los espacios informativos y de opinión que desde los ochenta en México viven un boom que va en crecimiento y no se detiene, por el contrario: la radio hablada es cada vez más fuerte. Son líderes.

El anuncio La Una Grupo Fórmula, dirigido de forma magistral por Robin Nevraumont, obtuvo una Mención Especial en el Festival Pantalla de Cristal y fue Nominado Finalista en las siguientes categorías:
Mejor Anuncio
Mejor Director
Mejores Valores de Producción en Pantalla
Mejor Fotografía
Mejor Guión Comercial / Agencia Terán
Mejor Dirección de Arte
Mejor Postproducción
Mejor Etalonaje
Mejor Banda Sonora / Música
Mejor Banda Sonora / Realización de Audio
Mejor Casting

  El concepto creativo original es de la agencia Terán: una fiesta en la que están reunidos los Influencers colaboradores de La Una Grupo Fórmula.

1 . El diseño de la fiesta es clave en la historia: tiene un look cool. El invitado de honor es el espectador, es quien hace un largo recorrido por una fiesta tipo pool party. En este caso con una idea muy original: la alberca no tiene agua.

2 . La dirección de arte es muy atinada al mostrar un ambiente en el que hay minimalismo y no minimalismo, la mezcla da como resultado esa modernidad que caracteriza a la nueva generación que ha encontrado en el concepto cool a su estilo propio. No es fresa ni nice, no es naco, tampoco es tradicional ni moderno o postmoderno. Tiene sí mucho de creativo, es viento fresco que respira libertad y siempre se siente divertido, relajado y a la vez comprometido por ser genuino: se trata de ser eso que cada quien se propone ser, sin atavíos, acartonamientos o frases hechas. Cool es el nuevo concepto que define el ser auténtico, ser lo que soy y en el mejor de los casos ser alguien que no se parece a nadie más, al menos no pretender que así sea.

3 . Grabaron el comercial de Grupo Fórmula con una cámara Arri Alexa montada en un estabilizador MoVI en una casa de Altavista, en la Ciudad de México, que efectivamente tiene una alberca en el abandono.

4 . Un solo día reunieron a los influencers y luego de muchos ensayos, realizaron el plano secuencia 11 veces por la tarde, cuando asoman esos tonos magentas, guindas muy despiertos y verdes únicos. En la versión final combinaron 5 planos secuencia, el preciso montaje solo logra descubrirlo un ojo especializado. El comercial debía entrar en 30 segundos.

5 . Más de 50 extras dan vida a la fiesta, todos participan en la alberca, buena parte de ellos también corrieron al momento de la grabación para estar dentro de la casa. Se logró la "multiplicación de los extras" que dan vida a la fiesta.

6 . Robin Neuvramont consiguió que en pantalla se vea a cada influencer realizando una acción que es fiel a su personalidad pública. Quienes los siguen, que se cuentan por millones, comprenden que cada situación es emblemática del personaje. Los influencers siempre son coherentes consigo mismos.

7 . Grabaron a 120 cuadros por segundo para tener la posibilidad en postproducción de subrayar con variación de velocidades ciertos momentos de la acción, lo que logra dar carácter y emocionalidad al plano secuencia.

ANUNCIO LA UNA GRUPO FÓRMULA

Cliente: Grupo Fórmula
Agencia de Publicidad: Terán
Casa Productora: Catatonia
Director del Comercial: Robin Nevraumont



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  • No lo creo, eso ya es rayar en lo muy comercial y eso no le gusta a la gente

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