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Pantalla de Cristal
anuncio Izzi
producin de El Mall

(Nota publicada en la Revista no. 155, el 19 de julio 2017)

El anuncio de El Mall realizado para Izzi gan en el Festival Pantalla de Cristal los premios por Mejor Director y Valores de Produccin en Pantalla.
Fue Nominado Finalista por Mejor Comercial, Mejor Guin, Mejor Edicin, Mejor Postproduccin, Mejor Etalonaje y Efectos y Mejor Banda Sonora


  El Mall es una casa productora que desde su origen se caracteriza por realizar producciones muy espectaculares, llamativas a ms no poder. Decir El Mall es sinnimo de producciones de altos vuelos en las que la pantalla siempre luce llena para contar historias que buscan seducir al espectador.

  El comercial Izzi versin Mafiosos tiene la firma de El Mall. Est realizado con la calidad de una serie. Busca que ese espectador que ha sufrido con los pasmos de internet se anime a contratar Izzi bajo la promesa de que no sufrir interrupciones al estar viendo su serie favorita.

  El comercial de Izzi est hecho para llamar la atencin del pblico. No es el clsico anuncio que vende solo de forma racional, en este caso cumple con la mxima aspiracin de la publicidad: ser inolvidable para la audiencia, que el nombre de la marca se quede en la mente del consumidor para que cuando llegue el momento de la toma de decisiones se contrate Izzi.
  El conectar con las emociones es siempre la mejor manera para que las historias sean memorables. La emocin comprende de forma ms plena una historia, por eso las pelculas de aventuras, en especial las que son para toda la familia y muy enfocadas a los nios, pueden ser vistas por el pblico en varias ocasiones. El ver en pantalla una historia que tenga suspenso, persecucin y sorpresa siempre va a mover muchas emociones y tambin puede llegar a tocar los sentimientos. En el caso del comercial de Izzi el objetivo es tocar las emociones y decirle al pblico: Izzi no falla, contrata Izzi.

1 . El comercial de Izzi, dirigido por Pepe Castro, tiene un alto nivel de complejidad. El realizador cuid el proceso desde la preproduccin a detalle, indispensable que el equipo de post participara desde la planeacin de todo el concepto visual.

2 . Todos los efectos visuales fueron realizados virtualmente, como los disparos y las ventanas rotas.

3 . Fueron hasta 25 capas de imgenes que se mezclaron para contar la historia con golpes de emocin que generan atractivo al anuncio.

4 . Lo ms complejo desde el punto de vista tcnico fue empatar los movimientos de cada accin (de cada capa) y darles esa textura y color que les hiciera pertenecer a una misma escena, de hecho as sucede. Todas las capas deban tener el mismo timing, tanto en accin como en texturas, planos, iluminacin, brillos y movimientos.

5 . Grabaron con cuatro cmaras Arri Alexa, lo que les permiti realizar en post cambios de puntos de vista con viajes de cmara imposibles de realizar en el set al momento de la produccin. En la produccin utilizaron el equipo Motion Control.

6 . Toda la produccin fue en locacin, hay escenas que ocuparon green screen. En pantalla se da toda una coreografa de efectos virtuales con imgenes reales, todas colaboran para que el anuncio Izzi tenga accin.

7 . Les llev poco ms de dos meses todo el proceso de postproduccin. Utilizaron en post los programas Nuke y Flame y Best Light para la correccin de color que fue muy laboriosa.

8 . El anuncio de El Mall para Izzi es una celebracin para la industria publicitaria porque en pantalla se despliegan todos esos recursos que han dado fama a la creatividad publicitaria. Se trata de que los creativos imaginen momentos nicos y que productores, directores y fotgrafos encuentren la manera de llevar esas sofisticadas ideas a la pantalla.

9 . El director Pepe Castro camin por ese fascinante territorio de la creatividad publicitaria, puso toda la carne en el asador para hacer real en pantalla los juegos de la imaginacin.

ANUNCIO IZZI PRODUCIDO POR EL MALL
Cliente: Izzi
Director del comercial: Pepe Castro
Productor: Armando Escobedo y Adolfo Navarro
Fotografa: Alfonso Aguilar
Postproduccin y Efectos Visuales: Arturo Trejo y Max Allen
Edicin: Vctor Gonzlez



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