500 marcas exigen a Facebook que retire mensajes de odio y discriminación. Presionan suspendiendo inversión publicitaria
Fecha de publicación: 05 de julio 2020
Por Lucía Suárez

Facebook ingresa 70,000 millones de dólares al año, el 90 por ciento tiene su origen en la inversión publicitaria.

  • La forma de colocar publicidad en Facebook, Instagram, Twitter, Google y demás redes sociales, consiste en un método ingenioso:

    • La gente interactúa con la red social, son redes sociales en la que se habla de todo.

    • El atractivo de invertir en redes sociales para difundir publicidad de una marca, tiene una promesa básica:

      • Dame tu dinero y colocaremos tus anuncios en el lugar adecuado, vas a conseguir de nosotros (las redes sociales) algo muy parecido de lo que consigues en los medios tradicionales que van dirigidos a un nicho.

      • En nuestro caso, dicen las redes sociales, nosotros registramos cada palabra que dice la gente y por lo tanto también tenemos un registro de eso que le motiva y preocupa, de sus intereses, de eso que le importa. Con esta información, nuestro sistema identifica esa posibilidad de compra y entonces es cuando seguimos al posible consumidor con tu anuncio.

      • Por ejemplo, si alguien busca Acapulco en internet, entonces la red social coloca anuncios de Acapulco en todas las visitas que esa persona tiene en esa red social. O sea, la red social sigue al consumidor y le enseña el producto Acapulco todo el tiempo, tal y cual fuera un vendedor de mercado. En las redes sociales la persecución es sutil, la mayoría de las veces solo se ve, eso permite que no aturda.

      • La fórmula que tienen las redes sociales para recibir inversión publicitaria les ha funcionado, aunque tiene limitantes, por eso es que miles de anunciantes no han dejado de anunciarse en todos los medios, llámese televisión, radio, periódicos, revistas y espectaculares, que se dejan ver en avenidas y carreteras.

      La razón de la protesta de las marcas contra Facebook

      • Hoy más de 500 marcas protestan contra Facebook por la siguiente razón: como las redes sociales colocan los anuncios de las marcas junto a las conversaciones, no están de acuerdo en que sus anuncios aparezcan acompañando conversaciones pro-racistas o pro-clasistas, o pro-dicriminatorias, lo que a ojos del consciente o el inconsciente de los cibernautas pudiera significar que esa marca está patrocinando ese tipo de conversaciones.

      • Las más de 500 marcas también están en contra de las Fake news.

      • Y la principal molestia de las 500 marcas es que las redes sociales no están haciendo nada para evitar que proliferen esos mensajes pro-racistas, pro-clasistas, pro-descriminatorios y también las Fake news.

      • La única red que ha tomado medidas es Twitter, sin duda influyó que una de las protestas más fuertes les llegó de AMLO, el Presidente de México. Hoy Twitter marca esos contenidos en los que avisa: contenido agresivo e insulso, Fake news.

      • Importante decir que en estos días el Director de Twitter o de Twitter México podría asistir a una Mañanera con AMLO, en la que aclararía qué está haciendo Twitter para controlar este tipo de mensajes tan dañinos para la sociedad.

      El tema creció por el caso Floyd

      El tema creció luego del caso lamentable de George Floyd. Lo cierto es que es inaceptable que las redes sociales permitan contenidos tan bajos y malévolos y no tomen ninguna medida para evitarlo.

      Algunas grandes marcas involucradas en la protesta: Coca-Cola, Starbucks, Target, Adidas, Reebook Patagonia y REI.

      Facebook tiene margen de maniobra para la negociación en tanto el 70 por ciento de la inversión publicitaria le llega de pequeñas y medianas empresas, las grandes marcas le aportan el otro 30 por ciento, que no es poco.

    Importante también considerar una cifra asombrosa: Facebook suma más de 8 millones de anunciantes.

    Factor a tomar en cuenta es que la efervescencia, lo agitado y picante de las redes sociales es parte de su éxito entre la gente, por eso Facebook y las demás redes sociales no están de acuerdo en regular demasiado sus contenidos.


Otras Notas:
AMTEC en la ExpoPantalla.com con Kits de Intercomunicación de Pliant Technologies: CrewCom y MicroCom
WEBINAR en la ExpoPantalla: efectos visuales en cámara súper lenta con Bolt de Revolution
FLUOTEC promueve Sanitizer UVC en la #ExpoPantalla, paquete con dos lámparas fluorescentes
TEKNOMÉRICA promueve en la #ExpoPantalla el MicroMezclador de Video Multiformato Roland V-02HD
COLOR Cassettes promueve en la #ExpoPantalla la cámara Sony HXRMC88. Ideal para centros educativos, empresas y videoblogs
PATRICIA Coronado: el cine mexicano no debe contar historias estúpidas, el nivel nunca debe rebajarse
ALE García y Antonio Urdapilleta: las películas se ganan la posibilidad de producirse
TOÑO Hurtado: sé que Tachidito debe estar presente con su comedia, estoy buscando la forma de hacerlo
PERSONAJE de la Semana: Marco Rojas revela que Sky sigue creciendo, suma 7 millones y medio de suscriptores. Es líder
JOSÉ Antonio Valdés Peña: el cine mexicano siempre le ha dado la vuelta a la realidad
67 por ciento opina: Cantinflas nunca ganó el Ariel porque solo interpretó a un personaje
CARLOS Alcocer: como creador de historias, lo que me interesa es conmover al público, despertar sus emociones
TEMA de la Semana: La ExpoPantalla.com es El Corazón Tecnológico de la Industria Audiovisual de México
CAMPAÑA de la Semana: Claquetazo de Inauguración de iP9 Studios en la ExpoPantalla con Invitados Especiales
IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: Sets en Casa Creativos, cómo los hacen y quién los diseña
EN CLAVE de H, por GuaPur: quiere encontrar tecnología en la ExpoPantalla que suba el rating y la taquilla
CLASES de TelePrimaria por televisión, el modelo inspirador es la TeleSecundaria Clásica
MAGNUM promueve Streaming Estable Multipunto en la #ExpoPantalla.com
MESA de Discusión en la ExpoPantalla: Tecnología que sube audiencia y convence a la taquilla
MESAS de Discusión de Tele Pública / Red en la ExpoPantalla: Sí o no a Ley de Medios Públicos, Programas con Mayor Audiencia, Noticieros y Fake news...
MESAS de Discusión de Cinefotógraf@s AMC en la Expo Pantalla y un Webinar: Apps en Cinefotografía