PERSONAJE de la Semana: Patricio Wills considera que tele abierta se acomoda a nuevas costumbres de la gente
Fecha de publicación: 16 de marzo 2019
Por José Antonio Fernández

Patricio Wills es quien impulsa una nueva era en las producciones de Televisa con base en reconocer la importancia y el origen que han tenido las producciones de la misma Televisa para la compañía y también para la industria audiovisual de todo el planeta.

Patricio Wills atina con su fórmula, Televisa sigue siendo líder de audiencia y además logra que el público de las OTTs vuelva a interesarse por las producciones de Las Estrellas, es el caso de Silvia Pinal frente a tí.

    José Antonio Fernández: ¿Hay datos que indican un aumento de audiencia de la televisión abierta en el último año?

    Patricio Wills: Así es. En el último año, el dato es que la audiencia en televisión abierta en México aumentó un 17 por ciento. Es en general, no observamos que el crecimiento haya sido por un producto, un horario o un formato en especial.

    • Los datos de medición de audiencia también indican que el Canal 2 es el más visto en México, pero también está el Canal 5 con sus realities que alcanza a un numeroso público.

    • Un aumento del 17 por ciento es una cifra muy alta, sin duda indica que la televisión abierta se encuentra viva y cumpliendo, no obstante que existen otros jugadores nuevos en la industria, incluyendo por supuesto la nueva competencia con las OTTs, que es muy fuerte.

    • Pero la televisión abierta ofrece actualmente mejores ofertas y mayor diversidad. Además, considero que se está acomodando a las nuevas costumbres de la gente.

    • Estamos explorando series para estrenarlas en televisión abierta de 20 episodios, como es el caso de nuestro homenaje a las telenovelas clásicas de Televisa que tuvieron gran éxito en México y el extranjero, hablo de Los ricos también lloran, La Madrastra, Cuna de lobos y otras más. El público no las olvida.

    • Desde mi punto de vista, estamos viviendo un momento de reacomodo, no de cataclismo. La televisión abierta es una televisión diversa y viva.

    José Antonio Fernández: ¿Qué tanta relevancia tiene hoy el tema de la calidad para las producciones de televisión abierta?

    Patricio Wills: Es clave hoy en día el tema calidad.

    • En Televisa ya subimos la vara (de la calidad), de eso nadie debe tener la menor duda. Y hablo de la calidad en todo el proceso.

    José Antonio Fernández: ¿Vienen cambios también en la televisión abierta con la forma de incluir publicidad, hay que explorar más el camino de la publicidad orgánica (que sea parte de y no interrumpa el programa, la telenovela, el reality)?

    Patricio Wills: El spoteo, como le llaman en México, sigue vigente para la industria de la televisión abierta.

    • Sé están haciendo estudios para conocer más sobre cómo funciona la publicidad orgánica y de qué forma puede ocuparse mejor. Debe ser oportuna.

    • Lo que sí es un hecho, es que observo una tendencia a ocupar menos la publicidad tradicional y más la publicidad orgánica en el mundo de las comunicaciones de hoy.

    • Es importante subrayar que la economía de las plataformas (OTTs) está en los suscriptores, en el caso de la televisión su economía se sustenta en el spoteo, en los comerciales. Tienen una importancia vital.


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